这句话是不是最近一直萦绕在你的耳边？这条脍炙人口的宣传标语出自全球知名个人护理品牌——多芬真美活动中备受瞩目的“真美画像（Real Beauty Sketches）”创意视频。这条触及万千女性内心深层、激励女性自我认可的三分钟视频，一经推出，即连续数月在全球各大视频网站上占据点击量的榜首，在国内创造了近7，000万次、全球超过1.65亿次的点击观看记录。不仅如此，在6月28日新加坡举行的“广告界奥斯卡”——戛纳国际创意节上（Cannes Lions），多芬一举囊括了整合营销类、媒体类、影视创作类、公关以及设计等类别在内的共计23项大奖，更凭借“真美画像”赢得各界评审青睐，折桂全场最高奖项——钛狮大奖（Titanium Grand Prix Award）。为什么这个视频活动可以取得空前的成功？是什么让“美丽”再度成为女性探讨和关注的话题？
独特女性视角倡导美丽新观点
作为多芬真美活动的核心元素，“真美画像（Real Beauty Sketches）”创意视频通过一个简单而生动的社会实验，告诉并向女性们展示——你，远比自己想象的美丽。多芬诚邀素描肖像画家吉尔·萨摩根据7位女性自己的描述和来自他人的描述分别创作两幅画像，而最后两幅画像的对比却令人无比震撼。视频从头到尾没有出现任何的产品叫卖，但其内容本身却深深触动了几乎每一位女性心灵深处对于美丽的困扰和诉求。这也是为什么藉由“真美画像”的独特创意视角、独树一帜的美丽观点、娓娓道来的真实人物故事，能够取得如此巨大的成功，同时，也为多芬再次赢得了全球的关注。
“真实的你，远比自己认为的美丽。”多芬一直致力于创造一个世界，让美丽成为自信的源泉，而不是焦虑的起因。多芬的这一美丽观点，既非简单的跟从社会定义的标准，也不为美丽设置任何的界限。多芬从每一位女性内心的最深处出发，鼓舞并激励她们重新审视自己，锻炼并不断学习实践如何提升自信心，从而发现和认识到每一位女性都是一个独特的、美丽的个体。当女性开始认可并找到自我的美丽，快乐就会油然而生。
真美正能量激发美丽新潜能
作为此次多芬真美理念推广活动的亮点，“真美画像（Real Beauty Sketches）”视频在国内第一视频网站——优酷网一经上线，在短短的数月内取得了巨大的反响。在激励了万千普通女性的同时，也收获到了来自社会不同层面的积极的和肯定的声音。这些来自社会各界的人士，其中不乏知名艺术家、摄影师、传媒出版人、新闻评论员、演艺界人士和商业精英。他们在给予多芬真美理念支持和赞赏的同时，也呼吁整个社会应该对女性自我内心的塑造给予更多的关注和帮助。诉诸产品，但又超越产品，用一种更加积极的态度和正确的方法，凸显社会个体对自我价值的重视和体现，重新诠释美丽的定义！
从二〇一一年真美活动落地中国至今，多芬以她一贯坚持的真美理念，不断致力于激发女性自我深层次美的潜能。通过真美活动，传递给消费者发现美、欣赏美、享受美的积极态度。随着真美活动在社会各界传播效应的不断扩大，多芬也期待着越来越多的女性能够加入真美理念的传递行列，将美丽、真实、自信分享给全世界，让所有女性都能勇敢的坚信：真实的我，就是美丽的！
关于多芬
多芬（Dove）是联合利华(Unilever)公司旗下品牌，1957年诞生于美国，数十年如一日，帮助当今女性寻找真正属于自己的美丽。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真实的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中……多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美更美丽！
（原标题：创意营销折桂戛纳 多芬真美理念引全民热议 ——“真实的你，远比自己认为的美丽。”）
