近日，陆续有北京、上海市民在闹市街头遭遇真实版“砸金蛋”，收获来自金纺的衣物护理剂产品、巧克力金币等神秘礼物。据了解，如此“送金喜”方式实为金纺来到中国20周年的特殊庆祝活动之一。金纺这个以母亲、家庭、爱为主旋律的品牌，不仅将其40多年衣物护理领域的经验充分与国人的衣物护理习惯相结合，并多次升级配方，推出更优质的产品，逐步改变国人对衣物护理的看法。
迈出中国第一步
联合利华北亚区家庭护理市场部副总裁桑圣杰曾表示：“金纺进入中国是顺应了中国消费者的生活发展，满足其对生活品质日益提高的需求。 ”上世纪八、九十年代的中国，清洁是洗衣的唯一目的，人们对衣物护理剂知之甚少，即使遇到洗后衣物僵硬、有静电等问题也不知如何处理。而随着生活水平的提高，衣料的材质也从棉、布增加到了羊毛、丝、混纺等，各类材质类型，大家对衣物护理有了更高的需求。当时国内在这样的时代背景和使用需求下，联合利华在1992年把早在英国推出的衣物柔顺剂产品“金纺”带到了中国。
专业护理引领品类发展
进入21世纪后，人们的使用需求也从最初的单一柔顺功能向呵护色彩、抗静电等多功能扩展。金纺在2006年推出七效合一系列。其中包括了针对中国水质偏碱性特点的“中和碱性残留”功效；针对中式重油快炒为主的饮食习惯的“持久留香”功效；针对秋冬季干燥的去除静电功效等。
此外，金纺还推出适合宝宝衣物使用的纯净温和型衣物护理剂，经过专业皮肤测试认证，PH值接近肌肤。七效合一系列的问世也代表金纺正式由衣物柔顺剂“进化”为衣物护理剂，金纺也因此持续占据中国衣物护理剂市场的领导者地位。
率先推出浓缩型新精华产品
2012年，金纺在中国的市场份额达到79％的历史新高，在衣物护理领域的探索更不曾止步。去年11月推出的精华衣物护理系列，不仅蕴含浓缩护理精华科技和香氛持久释放科技，并且只需普通金纺一半用量就能使香味持久一整天。这一具有“前瞻性”意义的产品系列的推出也代表金纺率先进入了衣物护理剂品类的环保新时代。
（原标题：金纺20年 改变国人护衣理念）
