12月7日下午2点，第三期“新浪传媒论坛：盘点2012传媒大事件”在京举行，中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、《三联生活周刊》执行主编李鸿谷、央视《看见》制片人李伦、《凤凰周刊》主任记者邓飞等十几位业内专家学者齐聚新浪，探讨2012年传媒热点事件，以下为嘉宾针对《央视街头采访“你幸福吗”的系列报道引争议》事件进行的讨论实录
事件简介：
今年长假期间，央视以“你幸福吗”为主题在全国各地街头采访普通百姓，在《新闻联播》中播出后成为热门话题，但也遭遇褒贬两极评价。央视表示九成受访者“幸福”网友则认为提问太简单生硬，无法反映真实情况。
央视评论员杨禹：央视“你幸福吗”报道引发争议，并不奇怪。因为它刺痛了网络上、特别是微博上流行的四种成见：1、“中国人是普遍不幸福的”。其实，今天的中国人，每个人都有幸福和不幸福。2、“困苦的人是没资格谈幸福的”。其实，幸福多少跟财富多少并无直接必然联系。3、“幸福一定是不可言说的”。其实，幸福很深沉但也不妨表达。4、“央视一定是只播出幸福回答”。其实，细心看就会发现，《新闻联播》中的那些回答里，也有很多基于不幸福、不满足而产生的期待。围绕这组报道的争议，其实质，是全社会对于“幸福感”和“幸福观”的一次偶发而又必然的大讨论。(场外采访)
央视《看见》制片人李伦：我是唯一央视的人，作为央视的人可能我更能理解这个事出现的本来的逻辑，我想先解释一下它的逻辑。这是在央视的一个老模式和老观念下操作所谓创新性行为的事情。老的观念是为了十八大宣传，这是一个系列报道，其实它是典型的主题先行的报道。采用的方式大家都知道，是纪录片的方法。主题先行的主导思想和电视手段，尤其用纪录片发现现实，客观呈现现实之间的矛盾，所以呈现出来后让大家觉得很别扭，很可笑的结果。
后来我们央视的同事座谈说，我们其实就是想客观呈现。这个事让我想到一个特别有意思的事情，如果这个片子不是在中央电视台播出，如果这个片子不是在《新闻联播》播出，如果这个片子不冠以十年事件的名字播出，在一个纪录片里会是什么结果？第一个反应，大家是好奇，这个导演要干什么，这个片子想说什么。第二个会疑惑，这个片子告诉我们，进而去思考。当然中间有很多玩笑的地方，大家会会心一笑。但是会不会直接嘲讽作者，我想这有一个过程。为什么出现这么多的搞笑和质疑，大家确实是在看笑话，是在看你没有达到原定想达到目的的笑话。你想达到什么目的，其实是观众在心里已经认定你想干的事，这是可怕的现状。
在这件事上，本质上受争议不是这个节目内容，而是媒体充当的角色。真正让人觉得挺无奈的，不是这个记者业务水平的问题，而是这种媒体的公信力。当然，这件事从积极的意义上来看，他包含的《新闻联播》想改变的可能性和改变的努力。从结果上看，我觉得也说明了这种改变和努力面临着很大的观念挑战和技术挑战。
国际广播电台中文环球总监龚铭：我们不会以这样的角度切，“你幸福吗”播出的时候我们在密云吃农家饭，几个老的传媒人谈到了这一点。在那时候我们还没有想清楚，尤其我们长期在国外工作的媒体，他对这件事持质疑的态度，他的质疑是从更大的一个背景下说的。他是考虑到当时的政治力量的背景，他认为这个可能会有所启发，但是他觉得传递出来的一些信息评判者不是特别正面的传输正能量。但是我能理解李伦说的，这件事情如果在另外一档栏目里，如果让其他的媒体做，而不是在《新闻联播》里发布，应该不会有这样的社会效应。这个新闻的逻辑关系是怎么来的，从多少年前的策划变成今年双节期间的热门话题。
《三联生活周刊》执行主编李鸿谷：中央电视台代表着官方，还有以新浪微博代表舆论，这两个发生了冲突，不是直接的冲突，而是玩笑式的冲突。在某种角度上，两个舆论场确实是已经存在的，一个是官方的自以为主流的，但是他日益跟民众越来越没有关系了的舆论场，因为民众自发的民意构成的舆论场，这个事情是非常深刻的揭示了两者的区别。在这时候简单来看用其他的方式表达我们官方社会公信力下降，中央电视台以这种方式似乎塑造一个国民“你幸福吗”？他可能期待的答案是你幸福，我幸福。但是结果不是这样的，就会形成无数个游戏，无数个被戏弄，被玩笑的局面。这反而发生另外一个结果，我们如果靠这样传播效果，某种意义上在争议之中形成了幸福概念的普及。我们如果单纯还是以玩笑的方式看是不公平的，他在两个舆论场景里形成了冲突，但他恰恰是一种被喜乐、玩笑的方式被普及和传播了幸福了概念。他是传播学里一个非常特殊的案例，这个很有意思。
“中国之声”晚间部主任朗峰蔚：当时两节期间没有新闻，我们非常关注央视这个动作。刚开始我们抱着一个特别严肃的态度看这个，觉得这是一个什么新创新和新动作。看着看着发现不是那么回事，大家就开始调侃，就开始说这是不是有点“脑残”。再看着看着觉得挺好玩儿，挺欢乐的，在节日期间像一道小菜反而调剂了节日气氛，这个效果并没有达到不好。因为我们自己也是传统媒体，在创新上也比较困惑。后来我们从他的实际传播效果来看，至少能够在镜头上调侃幸福本身就是一种幸福的表现，这个传播效果让我们思考什么是幸福，让我们每隔一段时间想一些你人生越走越窄，救国还是救我，每隔一段时间就会出现这样的考虑问题，于是幸福就是一个小节点。央视迈这一步不能说成功，至少是一个轰动的尝试。
《新京报》传媒研究院总监曹保印：其实提到这个事我们都说是玩笑，我个人觉得老百姓作为玩笑可以，如果传媒人也作为玩笑一笑，这对传媒人是一个讽刺。因为本身这就是传媒人做出来的东西，传媒人做出来的东西，我们其他传媒人只是笑话中央电视台，不回头看看自己的报纸、电台和新闻等等，是不是有点五十步笑百步。其实这是中央电视台的老观念，结果这个老观念恰恰传递给了年轻人，本来年轻人是最有活力的，其实有很多的创新有时候就是一个偶然，并不一定是必然。中央电视台我也在那边做节目，我知道很多的编导都是非常年轻的一些人，非常时尚，他们总是想试图尝试一些新的东西，这时候他并没有像自身传媒人那样想多深刻，他觉得这个东西是不是可以达到很好的效果，但他并没有想到，他们可以达到很好效果的理念到底从谁那儿来的，还是从咱们老传媒人那儿来的，还是从传媒大学老师那儿来的。
另外，这个我感觉虽然被大家当成了笑话，但还是一个进步，一般情况下像中央电视台，尤其是《新闻联播》基本上政治味道非常浓的节目，不经过任何的剪辑，这在之前是完全不可想象的。我跟央视一个很好的朋友聊的时候，央视很早很早以前有一个栏目好像叫《纪事》，他说我们把话筒递给街头普通人，让普通人说，这就是打破当时中国非常沉闷的，普通老百姓是不可以上中央电视台发表你的看法的。但是他们做了从街头开始，那其实是中国电视业里第一次让老百姓走进中央电视台的镜头里，还能说一些事情。因此，我觉得央视新闻联播把这个东西打进去也是一个进步。
《凤凰周刊》主任记者邓飞：幸福其实是要让人们感受的，而不是询问的。我们应该以行动让人们切身感受到幸福，感受到美好的生活，无论城市还是乡村，尤其是目前乡村的孩子们，都应该平等的享受幸福的生活。
