前天，因篡改生产日期近日陷入舆论漩涡的蒙牛乳业，公布了上半年业绩报告。蒙牛表示，这段时期，因中国乳制品行业增长放缓，且2011年末受到黄曲霉素M1及其他负面媒体报道，一度令市场销售下滑近30%。
就在蒙牛被曝出篡改生产日期的“负面新闻”之时，周边就有很多人惊讶：“蒙牛怎么又出事了？”接下来还是惊讶——怎么出那么多事，蒙牛还是“健壮”如斯？可见，如此多的“负面报道”，很难伤到蒙牛。事实上，自从三鹿倒掉之后，中国乳业依旧丑闻不断，似乎就还没有什么“负面报道”再能产生那么大的威力。
关于“负面报道”一词，白岩松说过一段很经典的话：“新闻只有一种报道，没有正面报道和负面报道。”具体一点，报道只应有真假之分，而无正面负面之别。因此，倘若蒙牛说，虚假报道令其业绩下降，才会让人同情；但它说“负面报道导致销售下滑三成”，只会叫人觉得矫情。
那么，这半年多来，关于蒙牛以及其他国内乳企的报道，有多少假新闻呢？常见的倒是，每次一个“负面报道”出来，各乳企总是在忙着公关、辩解，而未曾见它们底气十足地指出，这报道不符事实。此次，蒙牛在将业绩下滑的原因归咎为“负面报道”后，在谈及应对措施时，首当其冲的还是“促销”，方法无非两种，一是降价，二是打广告——意图自己炮制出“正面形象”来抵消“负面报道”的影响，不过，蒙牛自己也承认，此法并不太奏效。
未辨事实真假，先怪报道太“负面”——不只是蒙牛，一些公权部门也常会如此矫情。比如，食药领域丑闻频出之时，有某部竟然提出要开列一个“媒体黑名单”。那是因为，在对那些丑闻的披露中，媒体总是跑在监管前面，让它们大大失了面子。如今，我们终于开始欣慰地看到，一些地方的监管部门会跑在媒体前面，比如蒙牛这次篡改生产日期的事件，就是某地工商部门主动查处到的，仅就这件事来说，可怪不得“负面报道”吧。
蒙牛的通报也算是给媒体提了个醒，要对自己的报道更加负责——仅仅是负面的真实报道就被人拿来说事，若是虚假报道，岂不没完没了。但更要有这种负责精神的，是蒙牛及它的同行，对自己的产品质量负责，对消费者的身体安全负责。
[稿源：红网]
[作者：王子明]
[编辑：王俞]
