一方水土养一方人，齐鲁大地孕育了山东人直爽义气的性格和敢于拼搏的英雄豪气。齐鲁大地还赠与山东人这样一种酒，它发展于唐朝，扬名于宋朝，纯净甘洌，馥郁浓厚，被誉为“三碗不过冈”，它就是山东名酒景阳冈酒。一方人造就一方文化，景阳冈以其独树一帜的英雄酒文化，傲立于名酒之林。山东景阳冈酒业有限公司董事长徐怀谦和我们聊起了景阳冈酒的英雄文化与企业的发展历程。
历史文化积淀的深厚底蕴
阳谷自古是古人观太阳种五谷定农时的地方，被称为中国农耕文化的发源地、中国酿酒的发源地。早在4000多年前，华夏酿酒鼻祖仪狄，就在舜都空桑(今阳谷县景阳冈)开中国酿酒业之先河。谈及历史，徐怀谦语气中透着自豪。唐玄宗年间，景阳冈地区酒肆酒坊遍布，酒被称之为开坛香。宋神宗年间，景阳冈透瓶香被封“贡酒”征调京城。真正令景阳冈酒声名大噪的还是宋徽宗年间的武松打虎。景阳冈酒的“三碗不过冈”，与勇武超群的除暴安良的武松一样誉满天下。景阳冈酒，从此与满含豪情壮志与过人胆识的英雄文化结缘，生根。《水浒传》、《金瓶梅》两部古典名著和一个神威英雄武松打虎的故事，造就了独特的景阳冈酒文化。带给人们正义凛然、无畏拼搏的必胜信念与前进力量。
徐怀谦说，千百年来一代又一代的景阳冈人不断挖掘酿造工艺，传承酒的文明，用自己的心血和汗水培育着景阳冈这一千年品牌。诸多历史名人及当代大师赋诗作画，更极大地丰富了景阳冈酒文化的内涵，使其地位倍加显赫，成为当之无愧的中国历史文化名酒，也是中国白酒行业中独树一帜的英雄酒文化。它给人以阳刚之气，给人以正义感、信心和勇气。悠久的历史为景阳冈文化积淀了深厚的底蕴。
打造品牌文化的
时代内涵
徐怀谦认为，白酒是情感消费品，又是文化消费品，社会心理更注重文化层面。酒文化已成为高端白酒不可或缺的元素，运作品牌必须深入挖掘和丰富自身品牌的文化内涵，实现品牌文化与消费者心灵之间的沟通和互动。酒文化并不是酒和文化的简单相加，真正的文化是品质、品牌的有机结合。其中品质是核心，品牌是灵魂。只有实现了二者的有机统一，才称得上是完整意义上的酒文化。
品牌是个产品市场定位问题。只有找准市场，正确定位，才能确定品牌的文化取向，赋予产品更多的文化内涵，也才能树立起真正的品牌形象。景阳冈把英雄酒文化与时代的主旋律完美结合起来，发挥文化优势打造英雄酒品牌。“景阳冈酒，英雄的酒”，使景阳冈酒的文化品位逐步提升，而且增加了品牌的价值感，突出品牌个性。
优质的产品是优秀文化的依托，徐怀谦深以为然。景阳冈以市场需求为导向，近年来不断丰富完整其产品线，兼香型的景阳冈陈酿、酱香型的赖茆、浓香型、清香型以及芝麻香型产品不断优化升级。其中，“酱香型”的赖茆尤为知名。中国白酒泰斗沈怡方先生曾考察景阳冈酒业赖茆酒储藏复窖工艺库，品评称赞:“赖茆酒为北方酱香的典范，具有独特的药香，饮后有舒适感……酒很好。”景阳冈酒业把质量看做企业和文化的生命。用“100%的工作质量保证100%的产品质量”。严格的制度，高度的责任心，质量全程控制和技术创新活动，使景阳冈酒业十几年来从未发生过一起质量事故，企业被评为“全国食品安全示范单位”，为景阳冈酒开拓市场打下了坚实的基础。
过硬的品质，良好的口碑，使得景阳冈酒在聊城本地市场风生水起，同时，在周边省市也不断开疆拓土，成为山东白酒行业异军突起的一匹黑马。目前，景阳冈酒正在以山东市场为中心，尝试创新营销渠道、完善营销方式、转变营销理念以及改进营销策略，将品牌文化与影响力做深做透，稳步向前。
知名品牌的运作为景阳冈酒文化增添了丰富和鲜明的时代内涵，景阳冈酒为中国酒文化增添了浓墨重彩的一笔，为企业走出山东，走向全国奠定了文化基础。
“人淳酒纯”凝练文化的灵魂
景阳冈人恪守“先做人，后酿酒；做好人，酿好酒”的经营理念，秉承英雄酒文化，弘扬景阳冈品牌。徐怀谦将“人淳酒纯”的企业精神视为企业文化的灵魂，“人淳”要求做人淳朴厚德，根据消费者需要，酿造让消费者称赞的好酒；根据市场行情，提供让经销商满意的服务，实现多方共赢。“酒纯”则要求产品生产过程中，规范执行产品技术标准，严格遵守产品酿造工艺，确保产品质量合格率达到100%。景阳冈酒既是景阳冈人展示其精湛酿造技艺的心血之作，又是《水浒传》中英雄武松豪饮十八碗打虎故事的酒文化缩影，酒质好，文化深，景阳冈酒声名远扬。
景阳冈酒业还先后投资建设了千秋阳谷文化园、景阳冈酒道馆和水浒文化长廊。用文化的力量来延伸品牌的内涵，提升品牌的美誉度，把中庸之道中的和谐文化和酒道中的英雄文化融合起来，传承酒的文明，打造英雄文化。目前，景阳冈酒道馆所藏文物两千余件，该酒器、酒具跨越年代之久、数量之多全国罕见，是研究中国酒文化的宝贵财富。这些文化设施不仅成为当地一个旅游文化亮点，更是提升了景阳冈品牌文化的含金量，使其大放光彩。
景阳冈酒业秉承与弘扬英雄酒的历史文明，培育与深化景阳冈品牌文化内涵，独具特色的文化引领着企业的健康快速发展。如今，景阳冈酒依然纯净甘洌，馥郁浓厚。景阳冈人正高瞻远瞩，乘风起航。目前，景阳冈商标为中国驰名商标；景阳冈酒为中国十大名酒；景阳冈酒业已跻身中国白酒工业百强企业。(陶旭弘)
