跳好“双人舞” 唱好“三脚戏”
——关于推动淳安文化大发展大繁荣的思考
□汪建华
党的十七届六中全会在全国掀起了一股强劲的文化热。全会通过的《决定》，为文化体制改革和文化的大发展大繁荣指明了方向。面对文化发展的大好形势，淳安文化人是如何作为的，概括来讲是以下“三个面对”。
面对文化发展的春天，善做知农时的“布谷鸟”
布谷鸟叫了，也就是说春天已经到了。而为什么说文化发展的春天到了呢？因为，从中国经济发展的大背景看，文化产业的时代已经到来。随着经济的发展，富裕起来的老百姓对文化的需求剧增，文化逐渐开始时髦并赚钱，能够成为产业了。面对2008年以来的全球经济衰退，发展文化产业还成了我国提升和调整产业结构、改变增长方式倍受推崇的良方。过去是文化搭台，经济唱戏，现在文化自己登台当主角了。这背后是中国经济已经发展到了这个阶段，对文化有了需求，有了消费力。根据美国著名社会心理学家马斯洛的需求理论，当人们的低层次需求得到满足后，就会自然产生对高一层次的需求，这种需求遵循“吃穿用—>住行游—>文体美—>新奇特”的螺旋上升过程。各地旅游业从无到有、从有到旺的发展也遵循这一需求规律。
从淳安的实践来看，文化因素的影响已逐步显现。因为有独特的山水资源和地处长三角的区位优势，千岛湖的休闲、度假、旅游文化迎来了发展的黄金阶段。过去在贫困时代，人们连温饱都没解决，所以老祖宗留下来的那些状元匾、孝廉坊，都被拆下来当柴烧，而现在人们相对富裕了，这些古旧的东西就越来越值钱了。这样的例子在我们身旁比比皆是，如：有着1800多年历史的千岛湖水下古城就引来了世人的极大关注，随着姜家狮城博物馆落成、水下奎文塔在岸上重建、风情小城的规划建设等，还引来上海文广集团这一金凤凰到千岛湖畔筑巢；千岛湖开发公司以文化为手段在一条鱼身上剥下了渔业捕捞、巨网捕鱼观光、卖鱼拓、卖鱼拓的衍生产品等四层利润之皮，现正在策划放鱼苗这一体验游的第五层皮；在农村，红色茶山、红色古道大连岭、浪川狮古山、白马红军墙等一批红色文化资源得到了整合，红色旅游、农耕体验游等休闲文化逐步兴起，老百姓大力发展农家乐，家门口便轻轻松松赚起了快活钱。这些都说明淳安文化产业的春天也真的到来了。
面对文化需求的市场大潮，
跳好文化与市场的“双人舞”
文化具有陶冶人的精神情操和提供餐桌上的面包的双重功能。在解决老百姓的基本文化需求外，还需要解决多样性的问题，这主要靠发展文化市场来实现。如何跳好文化与产业“双人舞”？这就是文化产业发展的问题。概括而言就是八个字“面向市场，放开搞活”。因为文化产品要作为商品走向市场，它有着和其它商品共同的属性。也就是说文化要真正发展繁荣，必须走市场化、产业化的路子。从千岛湖这些年的实践经验看，文化产业的发展首推是与旅游相结合。从当前文化休闲旅游发展的趋势来看，下一步，淳安在这样一些模式中应该是可以有所作为的。
一是大型文化演出。对于像千岛湖这样的旅游目的地来说，一台大型文艺演出一旦做好便可成为画龙点睛之笔，成为旅游发展最具魅力的一张名片。现在淳安的情况也比较好，由淳安温州商会经营的大型文艺演出——《千岛神韵》不久即将开演运营，东瓜坞的星级影院也将开业，还有由上广电参演的以魔术杂技为主体的《时空之旅》也在筹划之中。总之，这些都是以千岛湖旅游配菜身份亮相登台的文艺节目，如果真正做好了，将来很可能会变成千岛湖旅游的一道主菜。
二是文化主题的旅游综合体。过去，主题公园是在资源匮乏的城市开发旅游的一种方式，如深圳欢乐谷、民俗村、世界之窗。未来，融当地山水人文于一体的旅游综合体的开发将成为中国旅游发展的最大亮点，并且成为承载城市文脉的重要载体。像淳安县进贤湾的国际旅游综合体、界首的中国小球运动中心和姜家的上广电影视基地项目，都给千岛湖文化产业的繁荣发展提供了巨大的空间。
三是文化创意基地。这一模式实现了文化产业与创意产业的结合。文创产业本身就是一个不仅需要敢做，更需要的是敢想的行业。杭州已拿到了中国文创中心的牌子，淳安文化创意产业的发展虽刚开始起步，但前景很好。鱼文化的挖掘，现已赢得了高度关注；千岛湖艺术馆建成开馆，在邵华泽书法、摄影作品展带动下，书法、美术、摄影等平面艺术基地的系统化建设已在谋篇布局中；体育休闲、红色旅游等也都有好的破题。
四是文化节庆活动。要想打造国际化旅游目的地，就必须有自己的旅游文化节庆活动。千岛湖的秀水节由于多年的积淀，现在已有一定的名气，尤其是全国皮划艇春季赛、环湖自行车赛、国际游艇展等，对旅游的带动和城市知名度、美誉度的提升都起到了极大的作用。目前，淳安各地的其他节庆活动也如豆芽破土、小荷露角，鱼文化节、泼水节、漂流节、知青节、红色古道文化节、摄影节、登山节、采茶节、山核桃节、柑桔节等20余种节庆活动你方唱罢我登场。这些节庆活动在促进经济发展、展示资源特色、塑造当地形象、丰富群众生活、增进社会和谐等方面都起到了一定的作用。只要持之以恒，若干年后淳安必定能沉淀出富有千岛湖特色的精品节庆活动。
五是搭建文化休闲平台。这种模式，很多是依托大型地产开发，从而实现世界时尚文化与旅游休闲平台的结合。例如近年来各地在大盘建设中兴起的“四菜一汤”项目，即高尔夫、主题酒店、游艇、酒庄和温泉SPA，已经成为塑造高尚生活，接轨国际文化的重要载体。这些也都是千岛湖的强项。
除以上列举的五种模式外，还有文化与工业的结合、文化与观光农业的结合、文化与生态经济的结合等模式。
面对特色文化塑造，唱好千岛湖“三脚戏”
现在地区之间的竞争，现象上是经济实力的竞争，而深层次较量是以文化论输赢。而在文化发展中，最讲求的是既要讲好普通话，更要唱好自己的“三脚戏”。为此，我们要紧紧把握淳安的文脉，大力塑造弘扬淳安的特色文化。具体而言，需要做好三个方面的工作—
一是挖掘整理传统文化。这些年来，淳安县组织专家学者、文化工作者、淳安老移民和一批有知识的长者，对淳安的历史文化、名人名著、民间百艺、社会习俗、红色足迹、移民历程等进行了挖掘整理，已隐隐联起了“往事越千年”的淳安历史文脉，山越文化、新安文化、廉政文化、红色文化、移民文化等都若隐若现地浮出了水面，其中绝大部分都有鲜明个性和特点，有的甚至是独一无二的优秀地方文化。但还缺乏对重大遗迹以及历史上产生过重大影响的文化现象的系统分析和挖掘整理，这对它们的旅游化利用和在城市建设中文脉的实景凸现留下了难度，这是下一步淳安文化人应主攻的一项重要工作。
二是积极探索现代文化。文化是一种历史现象，每个社会、不同时代都有与其相适应的文化，并随着社会生产力的发展而发展。一个地区在现代化进程中绝不能忽略对现代文化因子的研究和探索，仅仅拘泥于对原有传统文化历史碎片的挖掘。文化与产业相结合，将更能体现其价值和生命力。前些年濒临失传的睦剧和竹马，为什么能得以延续？那是因为这些年千岛湖旅游产业的方兴未艾！2001年以来，淳安连续举办了六届秀水节，在有效扩大淳安知名度、美誉度的同时，更在千岛湖播撒了现代休闲文化的种子。令人期待的是淳安一些支柱产业领域的文化研究还有很大发展空间，比如茶文化、竹文化、丝文化、松文化、石文化、水文化、鱼文化等。
三是塑造弘扬特色文化。文化是一定时期经济社会发展的产物，又是一个社会发展前进的重要动力。传统文化往往带有旧时代的烙印，而且绝大多数是零碎的个体，即所谓历史碎片，良莠不齐；现代文化的探索研究又是一个非常复杂的过程，是一项艰巨的工作。因此，在实际工作中，必须把挖掘整理传统文化和探索研究现代文化有机地结合起来，对文化加以认真的提炼、重塑。就淳安而言，弘扬特色文化的根本标准应为：有利于“以湖兴县，融入都市”这一特色竞争战略的实施，有利于休闲度假胜地等5块品牌的打造，有利于最佳人居环境的形成。从这样的标准出发，“水文化”的挖掘整理、探索研究应该成为淳安特色文化的重中之重，因为它不仅符合这“三个有利于”，而且符合淳安因水而生、因水而贫、因水而名、因水而富的变迁史，可以很好地接续淳安文脉的昨天、今天和明天，又能涵盖串连起淳安文化产业的方方面面。(作者系中共淳安县委常委、宣传部长)
