本报讯（记者 王砚文）从明年起观众在收看影视剧时，将不会再遇到被插播广告打断剧情的尴尬。昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（广电总局令第66号），按照该规定，从明年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
广电总局要求，各级电视台清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜，确保自明年1月1日起播出电视剧时，“每集（以45分钟计）中间不得再以任何形式插播广告”。
为了确保新政策能够切实执行，广电总局宣布，将明年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。在此期间，各级广播影视行政部门将加大监管力度，对辖区内各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。《补充规定》正式实施后，对于播出电视剧时仍插播广告的播出机构，行政部门将依据规定给予责令整改、警告、诫勉谈话、暂停商业广告播出等处理。
广电总局新闻发言人指出，电视剧是深入千家万户、深受人民群众喜闻乐见的精神文化产品之一。取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。这位发言人同时表示，热情欢迎广大电视观众对这项决定的贯彻执行给予监督。
马上就访
尊重观众，从净化荧屏开始
“一集40来分钟的电视剧，恨不得每隔四五分钟就插播一次广告。一部剧放得断断续续，浪费人时间不说，谁还有心情看？”观众杨帆说，看到广电总局相关规定出台的消息，杨帆很高兴：“我们终于能踏踏实实地观看电视剧了。”
在电视剧制片人董俊看来，广电总局此次出台的规定，不仅是对观众的尊重，也是对电视剧创作者的尊重。“没有人希望自己辛辛苦苦做出来的一部片子，播的时候被拆得七零八落。”
天津卫视广告部主任胡春凌表示，全面禁止插播广告，短时间内肯定会对电视台广告收入造成一定影响，但从规范市场、净化荧屏的长远角度看，新规定仍然有很多好处，“特别是它改善了观众体验，能重新调动起收视率，对电视台长远发展的帮助更大。”
广电总局电视剧管理司司长李京盛建议，电视台可以将插播广告挪到电视剧前后播放。对于这一建议，胡春凌响应说：“我们可以依托好剧，积极创新更多元化的营销模式，同时充分发挥品牌栏目的价值。总之，平台好是关键，如果有更多元化、更高质量的节目形式、剧集，不靠插播广告，同样可以黏合观众和广告商。”
取消插播广告之后，植入广告会不会又在电视剧中泛滥？对此业内人士希望，主管部门能够进一步加强监管措施，对其他形式的电视广告也能进行规范。
