新浪传媒讯：据美国“波因特研究所”网站10月20日报道，对于仍在质疑的媒体高管们来说，试用数字订阅的时机已经成熟。简单的说，其他公司同行已经开辟多条路径，应对追逐订阅收入所带来的最大风险——日益降低的用户使用率。
以下是他们应对这项巨大挑战的措施：
1、调整付费墙标准，允许任意数量的月访问量在使用收益平衡中都发挥作用，这必然会导致付费墙漏洞。
2、其网站可以在经济上承受流量损失，因为网络广告“销量”无论如何都无法接近其库存量。
3、对于哪些内容不应包含在付费墙之内，他们已经做出明智的决定。
各个公司都意识到，他们对于急剧下滑的流量担心只是还未实现。当然，计量付费墙也不是进入付费内容的唯一路径。目前，《波士顿环球报》将针对BostonGlobe.com网站的访问，每周固定收取3.99美元的费用。而该公司现有的Boston.com网站将继续免费，但其报纸内容含有量将会大幅减少。
目前，失去受众的风险有所降低，早期订阅结果也算乐观；而这足以使后期使用者召开一些策略性会议。由于网络广告前景尚不能确定，新闻机构认为自己有责任探索在线订阅的发展潜力；更重要的是，未来独立新闻也应该考虑到公众利益在这方面努力。
请注意以下两点：
即便是最乐观的数字订阅收入，也不能弥补日益下滑的印刷版广告及发行量收益。但是，随着新闻机构将各种收益混合起来做弥补，数字订阅也必然要发挥作用。
通过与各类付费墙的设立者进行交谈，我发现，试用数字订阅至少有四方面原因(除了已降低的受众风险)。
1、相关证据表明，一部分在线用户(其比例大相径庭)愿意为在线内容付费。换句话说，有些资金已成事实，新闻机构在放弃该做法之前应该有理有据。
2、新闻机构在从模拟到数字传递过渡时，应该尽早与数字用户建立付费关系。
3、通过对数字化产品进行价格定位，新闻机构可以提高付费在线体验的质量。从经济角度看，这被称作“新价值”。
4、社交媒体对数字新闻的发行和传播起着巨大作用，传媒公司需要制定相应策略来增加收入，但又不能阻碍其内容的社交网络化。
这些原因是在维也纳举行的世界编辑论坛会上得到确认的，参加该论坛的代表主要来自《纽约时报》、斯洛伐克国家日报《SME》和德国《柏林晨报》。
《柏林晨报》数字总编辑德克-诺尔德(Dirk Nolde)在会议召开前透露，在听说每天发行量为12.3万份的报纸业务部门要设立付费墙时，他和同事都很“害怕”。由于缺乏付费内容，他们的恐惧日益加深。他回忆说：“我们注定要失败，但最终却没有失败。”
根据蕾切尔-麦克艾斯(Rachel McAthy)透露，自2009年12月该付费墙设立以来，每月访问量超过100%；这在很大程度上得益于付费墙以外的重要内容。
诺尔德表示，报纸期望更多的观众浏览量，还不断调整付费标准，但这样漏洞也会越来越多。
有趣的是，参加专家组的所有参与者都同意，付费内容改善了新闻部门对数字化的态度。来自《纽约时报》的吉姆-罗伯茨(Jim Roberts)说：“自从付费墙设立以来，记者对新闻中心的投入也越来越多；他们与产品的关系更密切，也更愿意投身于一段视频等等。”
起初，罗伯茨反对建立付费墙，但后来也成为了提倡者。他说：“一个整体感觉是，我们正在打造一个有价值的数字化产品，而且这种感觉还很强烈。”
罗伯茨、诺尔德和SME.sk的编辑Matú? Kostolny分别向打算改进印刷业的新闻机构提供了经验教训，如诺尔德所言：首先，要做的就是与读者“沟通、交流、沟通”为什么要这样做。(斯年)
