近日的采访中记者了解到，尽管今年市场上保暖内衣的价格比去年略高，但是业内人士表示，与上世纪九十年代末济南市场刚出现保暖内衣相比，保暖内衣已经从贵族变为平民，市场上的品牌也从原来的两三家，到现在百家争鸣的局面。
文/记者 冯云云 图/记者 龚辉
原来有钱人才舍得买
现在一人好几套
“尽管今年保暖内衣的价格略有上涨，但是跟十多年前相比，现在的价格其实是便宜了。”在济南保暖内衣行业打拼十多年的李先生感慨地回忆道，1997年国内市场才开始出现保暖内衣时，这个新鲜事物的价格也不便宜，一套就要好几百元。
回想起当年的市场，50岁的市民周女士也深有感触，“当年保暖内衣只有在大商场才能买到，一套三层保暖的内衣，至少得卖300块钱，我们都不舍得买，那时候谁要是有一套三层保暖的内衣，那就是有钱人。”
事实的确如此，在上世纪90年代末，保暖内衣并不普及，多是中老年人购买，购买者追求的功能就是保暖，当时保暖内衣就是在中间加了层塑料薄膜，不透风的同时也不透气，穿上之后很臃肿，年轻人很少问津。
李先生告诉记者，保暖内衣诞生之初的几年时间，创造了低投资、高回报的神话，但是从2000年开始到现在，市场发生了翻天覆地的变化，最明显的一个就是身价降低，从原本的贵族商品变为今天的大众消费品。
记者近日走访市场时看到，与当年动辄三四百元甚至上千元的高贵价格相比，现在保暖内衣的售价变得平民起来。记者从市中区一超市看到，某品牌一款女式保暖内衣，折后价为139元，而该超市销售的大部分品牌主打的保暖内衣，售价多不超过200元，即使是知名品牌打概念牌的保暖内衣，最后的成交价格也不超过300元。
“以前一年也不舍得买一套保暖内衣，好几百元一套太贵了，现在最少一百来块钱就能买一套，价格便宜了，全家人每人都有好几套保暖内衣。”家住省城二七新村的孟女士说道，物价都在上涨，但是唯有保暖内衣背道而行。
从几家独大到百家争鸣
保暖内衣品牌增多
采访中记者看到，十多年间，保暖内衣市场价格变低的同时，品牌也越来越多。“以前逛商场的时候，就一两个品牌在卖保暖内衣，现在随便去哪个商场、超市，都能看到几十个保暖内衣品牌。”提起十多年来的变化，省城市民王小姐说道。
业内人士李先生的话也印证了这一说法，“我2000年前后开始做保暖内衣的销售，在此之前，市场上保暖内衣品牌最多不超过三个，当时市场上最常见的就是三层保暖内衣，2000年开始市场转型，有品牌开始研发塑形保暖的内衣。”
如果说2000年之前，保暖内衣市场是几家独大的局面，2000年之后，很多品牌涌入市场，竞争更加白热化，经历了价格战、广告战、口水战、科技战、环保战，有数据显示，2000年之后，国内保暖内衣的品牌从1999年的几十家上升到500家左右，在2000年上半年的招商期间中，各大品牌都打出自己的独有专利技术，大打专利牌。
2006年是暖冬，2007年、2008年保暖内衣行业进入了潜伏期，很多保暖内衣企业面临销量、利润下滑的双重威胁，更多保暖内衣企业开始进行新的思索，研发出很多新的面料，行业也已经洗掉了一部分品牌，还有新的品牌进入市场。
品牌增多的同时，保暖内衣售卖的形式也发生了变化，据李先生介绍，以前保暖内衣属于贵族，多在大型商场的专柜驻扎，但是现在大部分品牌的保暖内衣都走进了超市卖场销售，采访中记者看到，最近几年，不少保暖内衣品牌还在街头设立了专卖店，而在一些大型商场里，虽然个别品牌还在销售，但保暖内衣并不是销售的主流。
价格逐渐透明
保暖内衣进入微利时代
据了解，以前很多保暖内衣品牌，只允许代理商专卖自己一家牌子，但是记者近日采访中看到，在批发市场，大部分代理商都同时代理着多个品牌。
“以前大部分代理商都是专做一个品牌，但是近几年保暖内衣的利润越来越薄，专做一个牌子根本无法支撑，有的代理商直接退出了，还有的想生存就得多代理几个牌子。”采访中，很多经销商表示，保暖内衣价格大众化的同时，整个行业的利润空间也越来越薄。
李先生表示，十几年前，保暖内衣刚刚兴起的时候，各大厂商在打“功能战”和“层数战”，双重保暖、三层保暖，越多的层数和越薄的衣料结合，成了当时最流行的保暖内衣，消费者都感到新鲜，代理商货卖的也好，厂家一有新货，全国的代理商蜂拥而上去抢货。
从2000年开始，市场上品牌增多，随后伴随着价格战、概念战的激烈演变，很多大品牌开始没落，不少二三线的牌子进入第一梯队，尤其从2007年开始，很多原本给品牌贴牌生产的企业开始自己运作市场，还有些原本生产鞋帽的品牌也开始生产保暖内衣，整个行业的价格变得很透明，与此同时，品牌运作的费用越来越高，生产厂家的利润越来越薄。
“保暖内衣的微利时代，哪个品牌想最后胜出，不能单靠广告、概念，更重要的是产品、渠道、价格体系全面转型。”业内人士表示。
