在漫长的历史长河中，三国时期前后只有短短的60年，但1700多年后的今天，三国名人争夺战硝烟却弥漫全国：安阳、邯郸、亳州争曹操墓，重庆奉节和四川彭山争刘备墓，河北正定、临城与四川元氏夺赵云，甘肃康乐、陕西米脂、山西忻市抢貂蝉，湖北嘉鱼、河南商丘、湖南岳阳、浙江义乌以及安徽潜山、庐江、南陵三县争“大小乔”……而作为三国中最有名的人物——诸葛亮自然也难逃被争夺的命运。诞辰祭、忌日祭、出山祭，在山东临沂、河南南阳、湖北襄阳、陕西勉县等地不断上演。
饱受争议的沂南诸葛亮文化旅游节已于5月17日落下帷幕，1.8亿元高调打造的诸葛亮城也让沂南顷刻间闻名全国，可如何有序和理性挖掘、利用包括诸葛亮在内的三国历史名人资源，一个诸葛亮文化旅游节和一座诸葛亮城，绝不是问题的答案。
一笔经济账 “诸葛亮”能挣多少钱？
诸葛亮在世时，一心想着为民鞠躬尽瘁，去世之后，依然成为不少地区的摇钱树，“造福一方”。正如一位诸葛亮文化研究专家在接受采访时戏言：“在已经死去的中国名人中，诸葛亮算得上最能挣钱的一个。”有人估算，诸葛亮品牌价值至少800多亿元。
成都：门票年收入上亿
据统计，国内与“三国”有关的名胜古迹有500多处，分布在河南、四川、湖北、陕西等地，目前已开发较成熟的旅游景点有70多个，成都武侯祠就是其中最有名和最吸金的景点之一。
作为我国影响最大的三国遗迹博物馆，成都武侯祠是三国文化产业的“领军者”，位于四川省成都市南门的武侯祠大街，是中国唯一的君臣合祀祠庙，由刘备、诸葛亮、蜀汉君臣合祀祠宇及惠陵组成，不过诸葛亮是其中最具看点的人物。记者从成都武侯祠博物馆管理处了解到，其门票收入占主收入八成左右，每年吸引游客约300万人次，以如今每人每张门票60元计算，一年下来，仅门票收入就高达上亿元。
5月18日是第35个国际博物馆日，武侯祠免费开放，每年仅此一天，为求得一张免费门票，不少成都市民顶着烈日排长队也同样大呼值得，原本准备的6000张门票被一抢而空，不得不临时增加赠票。“在武侯祠排队的人不是一般多，排了估计有1000米啊”……不少网友如此慨叹当天的火爆场面。
四川大学华西基础医学与法医学院教师、成都市政协委员杨果，曾在去年建议武侯祠降低门票价格。记者为此专门采访了他。“我虽然是成都人，但已经五六年都没有去过武侯祠了，外地朋友过来，都是让朋友进去游玩，自己在外面等，武侯祠门票价格挡住了很多成都人去游玩的兴趣。”杨果说。如今武侯祠一免门票市民们就热情高涨，充分说明了这个问题。
除了门票收入，成都武侯祠还在进行其他产业布局，修建锦里民俗休闲街是成都武侯祠博物馆发展文化产业链中的最大项目。锦里民俗休闲街以三国文化为主干，明、清风貌做外表，川西民风民俗做内容，引来了众多游人，年销售额也达三四千万元。此外，近些年打造的成都大庙会发展势头也十分强劲，每年大庙会要举办20天时间，游客量可达 150余万人次，收入达 3000万元。
武侯祠全国共14个
武侯祠并不只是在成都，全国现有的武侯祠共14个，分布在山东、湖北、河南、重庆、四川、云南、甘肃、陕西等省市，陕西勉县武侯祠、南阳武侯祠、襄阳古隆中武侯祠、重庆奉节白帝城武侯祠、云南保山武侯祠和甘肃礼县祁山武侯祠等都是为祭祀诸葛亮而修建的。
为了与成都武侯祠游览“门槛 ”看齐，南阳武侯祠门票价格也在2009年大幅上调，由每张40元调整至60元。南阳武侯祠博物馆副馆长张晓刚向记者坦言，南阳武侯祠知名度还远比不上成都武侯祠，但一年门票收入也能达到六七百万元。
一座孔明城 不怕口水战，就怕不出名
《三国志》记载，“诸葛亮，字孔明，琅邪阳都人也”。阳都，即今沂南县砖埠镇，由于记载明确，并没有其他地方与沂南争夺诸葛亮出生地的名头。所以，相比于河南南阳与湖北襄阳争“诸葛亮躬耕地”的高调口水战，沂南长期以来都很“低调”，但眼瞅着南阳和襄阳越吵越有名，沂南从政府到民众都有些坐不住了。
一波三折的“诸葛亮城”
“沂南是诸葛亮故里，的确是历史事实，可众多外地人都不知道，我们必须借助大阵势打响自身品牌。”沂南县委宣传部副部长兼新闻中心主任薛杰介绍说，沂南此前已办过三届诸葛亮文化旅游节，可本届节会在规格、规模上都超过了往届，像启动仪式新闻发布会就首次由山东省委宣传部牵头放在北京召开，很快就引起了全国关注。
不过，这种关注却与沂南宣传部门的设想背道而驰——当4月中旬那场新闻发布会宣布“沂南15亿元打造诸葛亮故里、投资1.8亿元建设诸葛亮城”的消息后，迅速轰动了全国。“第二天我一上班就感觉情况不对，手机不停地响，全是媒体朋友打过来要求采访诸葛亮城的，网上各种声音更是铺天盖地，责难声居多，那种压力是前所未有的。”薛杰回忆说，根据统计，共有100多家报纸、网站、电视等媒体报道了1.8亿元建诸葛亮城的新闻，“沂南这下真是出大名了”。
薛杰很快就代表官方通过省内媒体进行了辟谣，表示打造诸葛亮故里的15亿元投资大多数来自企业，并非来自县财政，建诸葛亮城的1.8亿元也完全是由青岛一家企业投资，与政府无关。虽然进行了辟谣，可话题持续发酵。到了诸葛亮城落成仪式的时候，薛杰发现前来采访的媒体数量和游客数量都是历年之最，不少外地来的媒体记者都感慨，“要不是这座诸葛亮城，真不知道原来诸葛亮老家在沂南”，包括薛杰在内的不少沂南政府官员都认为，尽管刚开始是负面新闻，沂南却因祸得福，意外地收获了知名度。
沂南去年赚了19.8亿
据沂南县县长王常胜介绍，该县借助诸葛亮故里的文化带动效应，2010年，共接待海内外游客396万人次，实现旅游收入19.8亿元。但投入巨资修建的诸葛亮城能在多大程度上拉动沂南经济发展，还是个未知数。
在本届诸葛亮文化节上，除了开幕式演出、诸葛亮城启用外，沂南当地政府把重点都放在了推介该县在城市建设、旅游开发、工业发展、文化产业等各个领域的发展成就和特色亮点。当地宾馆业再次感受了类似五一期间的火爆景象，大量外地游客涌入这个只有90多万人口的小县城，城内主要宾馆全部客满。即便是位于沂南张庄镇的颐尚温泉酒店也照样“满员”。沂南现有四星级酒店2家，三星级酒店3家，二星级酒店1家，而仅今年五一期间，全县就一下子接待游客12.1万人次，配套设施欠缺已严重阻碍了旅游业发展。“我们已经意识到这个问题，现在沂南正在接洽两个五星级酒店项目，诸葛亮城里也将设有四星级酒店……”诸葛亮城建设指挥部总指挥、沂南县政协副主席刘振奎介绍说。
投资修建诸葛亮城的青岛欧亚集团总经理李健表示，诸葛亮城是免费向公众开放，企业主要依靠诸葛亮城内的商场、宾馆、电影院等附加产业进行盈利，何时能够收回成本还要看未来产业化运营情况。沂南县原政协副主席、临沂市诸葛亮文化研究会会长李遵刚则向记者透露，沂南已考虑将诸葛亮出生地——砖埠镇改造成“阳都古城”，有可能比诸葛亮城规模还要大。
■声音
进行资质审查避免重复建设
记者采访得知，仅就投资而言，诸葛亮城与河南南阳意欲打造的“诸葛茅庐”相比还是小巫见大巫——南阳曾于2010年宣布利用10年时间，投资9亿元重新打造“诸葛茅庐”！按南阳卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划，预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达 4.15亿元；2015年将达14.35亿元。
湖北襄阳市社科联原书记、副主席，襄阳诸葛亮研究会副会长刘克勤直言，各地争上人造景观实为经济利益作祟。“有价值的真东西不去用心保护，而是把力气全花在假东西上，搞得各地都是同质化、低端化、可替代性的人造景观，缺乏历史厚重感。”刘克勤说，生拉硬拽、牵强附会地与历史名人或历史事件套上关系，反而是欲速则不达，极易陷入政府花大钱、百姓看热闹的尴尬境地。
刘克勤建议，国家有关部门应该加强对各地“名人故里”的资质审查和审批，防止重复投资和重复建设，尤其是要将“名人故里”纳入当地政府的听证，由公众来主导建设。
“比如南阳与襄阳，这些年为了争诸葛亮躬耕地就搞了不少重复建设，缺失独有性，‘名人故里’作为文化遗产应该共享，但如果失去个性和特色，只会损害诸葛亮文化品牌的形象。”沂南县原政协副主席、临沂市诸葛亮文化研究会会长李遵刚表示，沂南、南阳、襄阳等与诸葛亮有关的地方，在打诸葛亮文化牌的时候都有自己的利益诉求，如何进行资源整合，如何进行利益分配，需要有国家级的规划和布局，从项目立项到资金预算也要严格审批，“各自为战”只能乱象丛生。
■链接
官渡之战遗址遭遇惨败
官渡之战是中国古代战争史上以少胜多的著名战例，也是三国历史上的经典故事，时过境迁，官渡之战遗址所在地——河南中牟，也想着利用这“沾亲带故”的地缘关系开发旅游经济，未料却是一场惨败。
中牟县有官渡、逐鹿营、水溃村 、汉井、拴马槐、曹公台、袁绍岗、拒袁斩将碑等古战场遗迹，1992年，中牟县斥巨资2300多万元开发“官渡古战场旅游区”，规划建设36个和官渡之战相关的场馆，并采购了大量声光电设备，力求再现当年的战争场景。
然而，热闹开张的官渡古战场旅游区，如今只能用一路惨淡来形容。1999年收益38981元，2000年跌到10616元，2004年后，门票收益每天不足30元，游客不到两人……现如今景区已经废弃，大门紧闭，锁头生锈，一片荒凉。
2002年，中牟县旅游局决定采取招商引资的办法对景区进行改造，虽然和几十家客商进行了接触谈判，可始终没有下文。2004年，一位老板有意投资将景区建成一个集餐饮、舞厅、垂钓为一体的综合性娱乐场所，但随后也搁浅了。
中牟县旅游局曾如此总结经营失败的原因：一是全国的人造景点太多，随着生态旅游等旅游观念的转变，人造景点越来越没有市场；二是景区管理跟不上，服务质量差；三是恶性循环，门票收不上来，没钱追加投资。
文/图记者 单俊楠
