华东师范大学曾以原山木教育集团总裁宋山木名字命名的教学楼在宋山木被捕后悄然摘牌。
5月24日，北京清华大学第四教学楼前新安装的“真维斯楼”牌匾，在学生和网友中引起极大争议。当日的北京清华大学教育基金会官网上显示，清华14个院所、实验室和楼宇等筹款项目也给出了“冠名费”，金额共计7.5亿余元。在巨大的舆论压力下，5月26日，清华大学正式把挂了两天的“真维斯”牌匾撤下。而其实，“真维斯”冠名事件并不是在一个“冠名商业化”不充分的环境下突发的。相反，中国的“冠名商业化”早已相当发达。
交大复旦早已“被进驻”
在沪上高校，“冠名楼”亦屡见不鲜。从“复旦大学经济学院大金报告厅”、“复旦大学新闻学院屠海鸣图书馆”，再到“上海交通大学凯源法学院”，这些楼馆院所，无不是因为获得社会捐资助学而更名。而复旦更是将冠名发挥到了极致，无论是教学楼、学院还是宿舍、教室和研究机构，甚至礼堂的椅子，但凡能冠名的，均已得到了“开发”。在复旦大学管理学院的一幢“史带楼”里，三楼303室叫作“中华人民共和国移动通信教室”，四楼就是“艾默生高级管理人员教育中心”，五楼503室被称作“飞利浦照明教室”……
而为更多读者和网友所熟知华东师范大学——“宋山木楼”就更具传奇性，宋山木楼原是华东师范大学闵行校区的一栋教学楼，2008年10月16日，华东师范大学计算机系校友、山木教育集团原总裁宋山木先生捐赠人民币100万元，华师大闵行校区遂以他的名字命名这座教学楼。而在2010年5月21日，宋山木涉嫌强奸罪被捕后，5月26日宋山木楼的名字“宋山木”就被迅速移除。
其实，高校图书馆、教学楼、实验室等被冠名不是最近才有。在中国高校最多的逸夫楼，即为香港实业家邵逸夫遍撒爱心各处捐建；田家炳楼也几乎遍布了全国各大高校。即便不去掉企业家的姓氏，北大新崛起的李兆基楼、清华的蒙伟民音乐厅都未引起什么争议。
“命名门”折射发展瓶颈
清华“真维斯楼”的照片流传开之后，不少大学生都调侃称：“要向清华看齐，争取个班尼路楼来。”而清华大学研究生会副主席曹彬也在微博上称此楼：“有望取代二校门，成为最受游客欢迎拍照景点。”
一位清华大学的老师介绍被挂牌的教学楼原来叫第四教学楼，有课上课没课自修。这些教学楼都是以第一第二第三这样命名，在教学楼当中，被企业冠名的还是第一个。她还补充说，其他楼被企业冠名的也有，但是通常都是特定行业冠名特定专业：“比如新闻学院的楼是宏盟楼，宏盟是一个广告传播集团。新建的有一个清华-罗姆电子工程馆，罗姆也是电子类的企业。而且这些都是给特定专业捐的，不是捐给大家都用的教学楼的。”她说自己问了身边的同学们：“大家都觉得还蛮扯的，同学们其实更能接受以赞助人的名字命名的。清华的教学楼和真维斯的品牌形象不太搭。”
无独有偶，一周前，即将迎来百年校庆的暨南大学也因同样问题被推到风口浪尖。富力地产花1400万元人民币买下了暨大主教学楼的冠名权。
清华大学教育基金会官网显示，共有29个项目在筹集资金，其中14个为院所、中心或者博物馆、实验楼等楼宇，冠名捐赠金额超过7.5亿元。北大教育基金会的官网上也列出了新物理楼、工学院大楼等筹资项目，虽未像清华一样明码标价，但也注明：如果捐赠额度达到建筑项目所需资金的一半，可以获得该建筑的命名权。由此可见，这种“惯例”和“通行做法”似乎确为高校默认。
而“真维斯楼”、“富力楼”出现的深层背景是高校生存发展要自筹经费。近年在高校盛行的董事会即起着这方面的作用，在“董事会”这一聚集社会力量办学的新招牌下，高校建筑纷纷被冠名也就不足为怪了。尽管1997年当时的国家教委曾有明确规定：各类学校中，属国有资产的校(园)舍、教室及其他建筑物，任何单位和个人无权拍卖其冠名权。校(园)内各类教室、各类建筑物不得以捐资者名字命名(如遇特殊情况，则需审批)。但规定下台的当时还没有出现高校扩招、教育产业化、大学董事会等等“新鲜事物”。
哈佛错过“斯坦福楼”
思辨的年代，最后有人跳出来说“温水煮青蛙说”是错的，在温水中会慢慢麻木的只有人类，而不是青蛙。所以当大多数高校都成为了捐助者的“品牌试验田”后，清华大学成为了最终的井喷口，而最聪明的做法是让商业和文化和谐共处。于是梅赛德斯·奔驰成为了上海世博演艺中心的名字；在美国，只要出一笔不菲的费用即可让遥远宇宙中的某颗小天体冠上自己的姓名；迪拜人工岛也被世界各地的商人买下后标上自己的名字……百年前，哈佛大学中的某栋教学楼，也差点被命名“斯坦福楼”。
1885年，一对衣着简朴的老年夫妇来到了美国哈佛大学校长办公室门前。秘书问：“请问你们找哪位？”老年夫妇说：“我们想找校长。”秘书问：“你们有没有事先预约？”老年夫妇说：“没有，我们是慕名而来。”秘书拒绝了他们，说“校长工作很忙，他没有时间见你们”。妇人说：“没关系，我们等他”。他们便坐在那儿一等就是几个小时。为了打发走这对固执的夫妇，校长便约见了他们。老年夫妇对校长说：“我们的儿子曾经在哈佛上学，但是他在欧洲旅行的时候死了，我们想在校园里为他留点纪念物。”校长打断了他们的话：“对不起，我无法满足你们的要求。如果每一个在哈佛上过学的人，去世之后都要在校园中留下纪念物，那哈佛大学不就成了墓园吗？”老年夫妇解释说：“不，我们的意思是捐建一座大楼。”校长觉得好笑：“你们知道捐一座大楼要多少钱吗？”老年夫妻摇摇头。校长自豪的说：“我们所有的建筑值750万美元。”老年夫妻听完，不言语了。过了一会儿，这对老年夫妇说：“建一座大楼只要750万美元，我们何不建造一所大学呢？”校长听完，以为他们是痴人说梦，就转身离去了。不久，一所大学投入建筑，投资方就是这两位老人，大学以两位老人儿子的名字命名，叫斯坦福大学。艾略特校长没有料到的是，这对夫妇用其姓名所建立的学校后来会与哈佛大学齐名。更难想象的是，那所学校一位名叫博克的毕业生后来竟会成为哈佛大学的校长，并且主政哈佛20年。
这段被斯坦福大学校友津津乐道的故事百年来被翻译成各种文字，流传至世界各地，成为企业家捐助办学的典范，而创建者正是当时美国加州的铁路大王，曾经担任过加州州长、美国联邦参议员。2010年，由华裔校友NVIDIA总裁黄仁勋捐助了3000万打造的黄仁勋工程中心竣工，就坐落在雅虎总裁杨致远捐赠的工程楼旁边，这也是斯坦福工程学院第二座以华人命名的大楼。
网友声音：
杨军-国之四维：12年前我从清华毕业的时候，清华不这样呀，现在我们班打算捐个石头给学校留个念想，校友会居然要收费，而且价格很高，唉。
张点水：去图书馆还书，顺便遥望了下传说中的真维斯楼。回来路上分别有新斋、十食堂、修自行车摊、C楼、紫荆操场、W楼在眼前此起彼伏，于是乎浮想联翩：在贵校200年校庆前，以上场所将更名为：范思哲楼、香奈尔堂、爱马仕摊、迪奥、雀巢、劳力士楼。
严瑱：本来真维斯引争议就是个很乌龙的事情，清华还莫名迫于压力拿掉了真维斯楼的牌子，简直是个大乌龙！真维斯招谁惹谁了？不就是大家看不起民工品牌嘛，觉得这样的名字进入中国第一百年学府丢人了。但国内外大学用捐赠人、捐助企业名字命名楼的还少么？校长要搞钱求发展也没任何错，错的就是没有原则！
李奥荣斯McMandy：它，是美国金融经济中心，联合国总部所在地。它，以前叫New Amsterdam，现在叫NewYork。两个殖民地烙印极深的名字。美国国民不嫌弃“纽约”，中国网民大骂“真维斯楼”。如果要有种，如果要坚守，请捍卫与传承混凝土建筑物里面所蕴含的文化。只懂跟一个名字闹别扭，会被文化看不起的。
2012格式化：“高校冠名”这是周瑜打黄盖的事。没必要把它想得太复杂。
