创立使用时间不足十年
本报讯 （记者肖成摄影报道）“稻珍鄉”原来不是“百年老字号”吗？怎么现在变成了“创百年品牌”，这究竟是怎么回事？有细心的顾客发现了这一变化。记者走访得知，原来“稻珍鄉”在起诉一家山寨店侵权时，被山寨店反诉“虚假宣传”、“不正当竞争”。结果，法院判令“稻珍鄉”停止使用“百年老字号”等字眼。
稻珍鄉
创业：2003年创立 全国加盟店上百家
稻珍鄉甜品店在中山现在已经颇有名气，不过，鲜有人知道，它的老板是名80后的女生。2003年，年仅20岁的梁小蝶在白水井大街的一间车房内开设了第一家稻珍鄉甜品店。
从2004年开始，梁小蝶开办的稻珍鄉连锁店均使用了与《稻珍鄉店面装饰风格》作品基本一致的店面外观装潢，并在宣传广告、价格表、盛装甜品的纸碗杯、包装袋等物品上普遍使用“稻珍鄉图章”。从2005年起，梁小蝶陆续申请注册了“稻珍鄉”文字商标和“稻珍鄉图章”商标，还成功将其店面装饰风格进行著作权登记。
在2008年之后，梁小蝶开始推广特许经营，现在全国范围内已有上百家的加盟店。
起诉“稻稻香”是山寨 要求赔12万余元
梁小蝶认为“稻稻香”、“稻稻鄉”山寨了“稻珍鄉”，将戚杨红告上中山市第一人民法院。梁小蝶称，“稻稻香”字号与 “稻珍鄉”相似，店面装潢、摆设、经营风格等也相似，“稻稻鄉图章”与“稻珍鄉图章”尤为相似，戚杨红以此来误导顾客，侵犯了“稻珍鄉”商标权，同时构成不正当竞争。梁小蝶要求戚杨红停止使用“稻稻香”字号、“稻稻鄉图章”等，并赔偿12万余元。
是广告不是虚假宣传
针对反诉，梁小蝶表示，只有中华老字号需要经过权威部门认定，“百年老字号” 的称谓无需认定，不是虚假宣传。至于“广东最有特色最受广东人欢迎的甜品”和“要想新鲜和健康，一定选择稻珍鄉”，梁小蝶认为这只是广告语。
“稻珍鄉”PK“稻稻鄉”
稻稻鄉
创业：
2008年创业 两家分店
2008年7月8日，戚杨红登记成立了中山市石岐区张溪稻稻香甜品店，不久后又开了两家分店。戚杨红2009年还申请注册“稻稻鄉图章”商标，国家商标局对申请进行了受理。
辩称没侵犯商标专用权
戚杨红辩称没有侵犯商标专用权，因为商标分类不同；也不构成不正当竞争，“稻珍鄉”并不属于知名商品，不能适用反不正当竞争法相关条款。
反诉“稻珍鄉”虚假宣传
要求赔10万元
戚杨红甚至还提出反诉，称“稻珍鄉”进行虚假宣传，构成不正当竞争。戚杨红称，“稻珍鄉”自称“百年老字号”、“广东最有特色最受广东人欢迎的甜品”，但没有得到任何合法机构颁发这些荣誉称号。戚杨红还称，“要想新鲜和健康，一定选择稻珍鄉”的宣传也会对消费者产生误导。因此，他要求梁小蝶停止使用这些称号，并赔偿 10万元。
法院：双方互相赔偿
中山市第一人民法院将两案合并审理，法官将“稻稻鄉”与“稻珍鄉”进行比对，认定公众客观上会容易对两者发生混淆，两者构成近似。
戚杨红所经营的三家甜品店使用的“稻稻鄉”商标，侵犯了梁小蝶的商标专用权，构成不正当竞争。不过，“稻稻香”字号与“稻珍鄉”差异较大，不构成侵权。因此，法院判决戚杨红停止使用含有“稻稻鄉”文字的招牌、店面装潢、宣传广告、价格表、商品包装等物品，赔偿约7万元。
与此同时，法院还判决梁小蝶停止使用“百年老字号”、“广东最有特色最受广东人欢迎的甜品”，并赔偿戚杨红5000元。法院认为，稻珍鄉字号的创立使用时间不足十年，梁小蝶声称该字号为“百年老字号”，会令消费者误以为其企业历史悠久、经营时间长而产生信赖，损害了其他竞争对手的利益，其使用“百年老字号”进行宣传构成虚假宣传的不正当竞争行为。
法院还表示，没有证据证明稻珍鄉甜品被权威机构评为“广东最有特色最受广东人欢迎的甜品”的荣誉称号，梁小蝶在广告中使用“广东最有特色最受广东人欢迎的甜品”的用语，构成虚假宣传的不正当竞争行为。
