■核心提示 水浒游是山东重要的产品类型，享誉海内外。长期以来，资源分散，载体弱化，纷争不断。如今，水浒游在东平率先崛起，红红火火，令人刮目相看。东平在开发水浒游上有许多创新点，值得借鉴。
□ 梁利杰 徐晓华
一部影视剧成就“影视城”
东平是水浒文化发祥地之一，是《三国演义》、《水浒传》作者罗贯中和水浒英雄阮氏三兄弟、杜迁、宋万的故里，境内东平湖总面积627平方公里，是“八百里水泊”唯一遗存水域，至今仍保留着棘梁山、聚义岛、六工山等水浒遗迹近百处，流传着宋江攻打东平府、活劈王伦、水泊战高俅等水浒故事200多个。然而长期以来，这些得天独厚的旅游资源却一直处于“休眠”状态。
追溯东平旅游的破题，源于一部影视剧的拍摄契机。
两年前，已在全国炒得沸沸扬扬的新版《水浒》剧组意外地向东平县伸出橄榄枝——希望能在东平取景拍摄。这让一直想为全县旅游发展找个方向和突破口的东平县视为难得的历史机遇，他们抓住了这个良机。
大凡做文化产品的地方，往往凭一时热度恢复一片古建筑，恢复起来后让人参观，而门票却收不回投资。东平不是这样，它要依托水浒文化，打造一座真正的“水浒影视城”。
新版《水浒》2009年9月16日在东平水浒影视城开机，历时近一年时间杀青。“这部剧80%以上的戏份在东平水浒影视基地拍摄，东平县为了这部戏基本是造了一座古城。”该剧导演鞠觉亮事后曾多次在媒体公开表示赞叹。
正如东平湖景区管委会书记、主任张立国所言:“水浒影视城的建设当然不仅仅为了拍摄一部新版《水浒》。我们充分利用影视拍摄的契机做好宣传工作，使水浒影视城的知名度和美誉度在短期内迅速提升，为影视城后期的影视拍摄和旅游创造了有利条件。仅去年8月参加在北京举办的国际影视展，水浒影视城就与十多家剧组和影视公司达成了初步合作协议。”
目前，水浒影视城已发展成为集文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散于一体的综合性旅游服务区，影视拍摄游、明星探班游也日渐成为东平旅游的新亮点。
随着“水浒影视城”的知名度越来越高，东平水浒文化的经营也风生水起。
借助“水浒文化”的国际盛名，东平面向新加坡及东南亚海外市场推出“当今108好汉聚首东平水浒大寨”等四项主题旅游产品，首战新加坡之行就取得丰硕成果。3月22日，首批108名、来自新加坡的“水浒之旅”主题旅游团将抵达东平县。该团108位成员每人将根据水浒故事情节选择角色，通过故事角色体验水浒文化。这是海外向东平发送的首个“水浒团队”，标志着东平海外客源市场已成功破题。
水浒大寨“依水活”
东平的“水”是东平旅游的精髓所在。利用水资源优势，再现当年梁山泊壮观场景，这是东平的优势，更是东平的机遇。东平抓住了，用“活”了东平湖，让东平湖载着水浒的故事，走向全国，走向世界。
依东平湖建成的六工山水浒大寨总投资2亿元，占地面积620亩，其中山寨占地面积120亩，水寨占地面积500亩，可谓以真山、真水、真情复原了水浒真故事，全面展示了水浒丰富遗韵，是新版《水浒》拍摄主场景地之一。记者日前登顶大寨，极目远眺，烟波浩渺，山水相连，浑然一体，水泊梁山神奇景观呼之欲出，无愧其山东水浒文化之旅的标志性建筑称誉。
东平的突破在于无止境地创新。分管旅游工作的县委常委、常务副县长吴国庆认为，做好了“水浒游”文章，充其量只是一个“一日游”旅游产品。如何让游客从一日游向二日游过渡，开发出真正的二日游度假型产品，让游客游、玩、吃、住都在东平?东平人把眼光又重新投入到县里其他可以“依水而活”的旅游资源上。因此，以水浒文化为核心，东平又以一系列令人眼花缭乱的“水的组合拳”拉开了旅游跨越式发展的大幕。
记者采访中了解到，东平全县围绕“水浒东平、水上东平”两大品牌，以“水”为连线，高起点规划了沿湖沿河15个景点组团。随后，东平大地上相继展开一系列重点旅游项目。其中，投资30亿元的水上东平游项目，包括清河公园及码头、戴村坝休闲游乐园、水上乐园、稻屯洼国家城市湿地公园等景区景点，将大清河、东平湖、黄河连为一体，不但能让游客领略东平湖光山色的秀美自然风光，而且大量群众参与性项目镶嵌其中，成为特色鲜明的观光休闲度假精品线路。
抓旅游，“众好汉”皆入伙
采访中，记者发现，东平人一谈起全县的旅游业，都是一副铆足劲儿的“急迫感”，东平人正以他独有的“东平速度”来“逐一突破”各个关口。
凝心聚力抓旅游已经成为东平县党委、政府的共识。“作为战略性新型产业，把旅游拔高到任何高度都并不过分。”该县县长赵德健这样告诉记者。浏览东平县政府工作报告，旅游业居于该县四大新兴优势产业之首；在东平，没有一般县城“旅游局”的编制机构，取而代之的是“东平湖景区管委会”，实行景区管委会、旅游局、水浒公司三块牌子一套人马办公，对产业、景区、行业进行三位一体管理。同时，县委、县政府主要领导亲自抓旅游工作，重点旅游项目建设实行1名县级领导包保、1个部门承办的“1+1”工作模式；去年5月，县委书记陈湘安更是带头率领县党政考察团赴滕州和江苏邳州、沭阳、江阴等地学习考察。在这种氛围下，全县形成了党政全力推动、部门密切配合、上下整体联动的旅游工作格局。
面对大项目组团式开工的局面，能否成功破解项目建设难题，直接决定着能否迅速拉开旅游业的发展框架。东平着力发挥政策引导在旅游业发展中的作用，制订出台若干配套文件，对旅游重大项目招商引资单位和龙头旅游企业给予重奖，对参与旅游开发的企业、单位和个人给予特殊优惠政策，面向市场聚集资金，激活各类旅游生产要素，形成了多渠道、多形式、多元化投入运行格局，加快了旅游项目开发建设进程。
刚刚对外开放的东平湖景区被评为国家4A级旅游景区、东平县同时被评为省旅游强县和省级园林城市、水浒影视城获“山东十佳景区”及“山东最震撼旅游演艺”等，而拿下以上“荣誉牌”，东平只用了一年时间。这很大程度上得益于东平在旅游形象宣传推介和市场营销上不断推陈出新，新举措、新方式、新手段层出不穷。
东平人还是“卖风景”的高手。东平积极与省内外旅行社及知名旅游代理商建立协作关系，开展联合促销、客源共享活动，共同推介东平旅游。去年举办了百家旅行社东平采风活动，与全国500余家旅行社签订了游客输送协议。近期，东平县在济南、泰安、曲阜、济宁、聊城、菏泽等重要客源市场设立办事处，派驻专门市场营销人员，又在郑州、济南、青岛等十余个重点城市进行巡回推介。一系列举措使东平旅游的国内外影响力与日俱增，一曲浩荡的“水浒游”合奏乐，正在东平倾力谱就。
