国际在线报道（记者 刘志敏 孙翀）：听着欢快的乐曲和亲切的对话声，您或许以为这是某部今年新上映的电影。错了，这只是电子书《爱丽丝梦游仙境》在苹果IPAD平板电脑上被阅读时的音效。这本西方童话名著在电子屏幕上首次呈现出了声光电的互动元素，孩子们在看书、听书的同时还能看到可以动的画面，真正变成了童话世界里才有的魔法书。
电子书炫酷的表现方式，极大地颠覆着人们传统的阅读体验和对书籍的理解。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平先生认为，目前阅读革命正在升级，互动阅读的时代即将到来。“这是自印刷术出现以来一次非常大的变革，以往都是单向阅读，我们不可能跟书中的人物对话。现在由于互联网等技术的出现，交互式阅读成为了可能。”
目前，人们的阅读和写作不再被固定于传统的纸媒，数字出版物依托视频、动画技术与网络外链等技术，使互动阅读跃然“纸”上，阅读的概念正在无限拓展。
中国新兴的文档自由分享和销售网站豆丁网的副总经理朱象松先生甚至预言，按现在的趋势发展，传统的依靠纸质媒介的出版业未来会面临终结。“未来人的阅读方式肯定是互动的、基于数字化的阅读方式。第一，效率肯定是最关键的。因为信息化的高效传播一定是趋势，每个人获取信息要够快，新媒体肯定有它巨大的优势。第二，环保。我们一直在谈低碳、资源的节省。第三，新技术也会带来新体验。可能很多人不会再买书，但是还会一些人会说，“我一定会买书，不愿意看电子书，电子书会伤眼睛，没有传统的书香，没有翻页的乐趣了。但实际上新技术一定可以将这些需求满足。”
面对电子媒介的咄咄攻势，传统的出版业者感受到了从未有过的的危机感。四川新华文轩传媒股份有限公司战略发展部主任刘定国将现在的处境称之为“数字化危机”。“出版业的数字化危机主要表现在两个方面。第一，传统纸质出版物销售会造成影响，大家都上网去看产品，谁还会去书店、报刊亭去买纸质书报刊？第二个危机就是编辑、生产、加工都在网上进行，传统的编辑等行业就将消失。”
四川新华文轩传媒股份有限公司原名四川新华文轩连锁股份有限公司，今年6月，新华文轩与四川出版集团签订收购协议，以总价约12.5亿元人民币的价格收购四川出版集团15家全资子公司的全部股权。刘定国指出，要应对数字媒介的冲击，传统出版业应通过多种渠道提高自身竞争力。“在变革面前，我们传统出版业有三个方向。第一，出版业应改变以前传统的单一媒介的出版方式，应走多媒体的集团发展道路。第二，应走国际化发展道路。随着国家影响力的大幅提升，除物质产品外，还应该有媒体产品成为未来出口的方向；第三，我国的出版业还应适应技术变革的方向，也就是学会网络、数字的技术来改造出版业的生产方式和流通方式。”
面对技术变革和人们阅读方式的改变，新华文轩毫不犹豫地选择了改革。但对于传统出版业的未来前景，刘定国依然抱有坚定的信心。“无论今后数字技术怎么发展，这些问题都不是出版业的本质问题而是出版业的生产手段、传播手段的问题。出版业的本质是生产内容，提供给读者消费。这个产业的性质不会因为技术的变化而改变。”
正如刘定国所说，出版业的发展与人们的阅读方式的演变密不可分。追溯到人类诞生之初，人们就用结绳、刻木等方式来传递信息和交流思想感情，到后来的甲骨刻字、青铜器铭文、石刻字，再到竹简、帛书以及纸质书籍……这些不同的介质在不同的时代造就或影响了人们的阅读方式和知识的传播方式。
随着网络技术和数字技术的迅猛发展和互动阅读的时代即将到来，不少人开始饶有兴致地预测起了传统出版业的大限之日。传统出版业未来是生存还是毁灭？对于这个问题，中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，目前还不能完全下结论。“这股浪潮的冲击会更加迅猛，我认为纸质媒体不一定会消亡，但毫无疑问它在整个图书业的比重会急剧下降。现在仍然有人还偏好纸质书籍，但对于新兴人类来说，可能会采取多种方式来阅读。我认为最主要的是出版业的实质会发生变化，产品业态会朝着现代信息服务业态的方向发展。”
