“美酒飘香啊歌声飞，朋友啊请你干一杯，舒心的酒啊浓又美，千杯万盏也不醉……胜利的十月永难忘，明日啊上阵劲百倍……”，对置身齐鲁大地的人来说，再次聆听歌唱家李光羲的“祝酒歌”，想必是别有新意。
2010年10 月以来，这首脍炙人口的经典名歌，是唱给山东酿酒人和消费者听的，真切地道出了他们的心声和憧憬。
金秋十月，山东白酒行业有两件“新闻大事”值得浓墨重彩：一是号称“ 天下第一会”的全国糖酒会在济南举行，鲁酒大阅兵，凸显新势力。二是以山东景芝酒业为主导，高举“创领中国芝麻香”的大旗，掀起一场声势浩大的“ 芝麻香浪潮” ，引发全行业极大关注，而随后的“一品景芝高调调价，鲁酒走进千元时代”再次推波助澜，引发业界和新闻媒体的关注。“景芝打破鲁酒没有成熟高端品牌的历史”的新闻像长了翅膀一样，传遍大江南北。
鲁酒的复兴崛起，从今年10 月份的以上两大新闻事件中可见一斑。提起芝麻香白酒，我们不得不重点说说山东景芝酒业。作为芝麻香型白酒的创领者，景芝旗下品牌“ 一品景芝芝麻香”价格破千，与国内传统名酒试比高下的魄力令人刮目相看，由此，鲁酒芝麻香昂首阔步一举并肩全国高端名酒行列。景芝酒业在鲁酒“芝麻香神话”的缔造过程中，潜心修炼，以做好品质、品牌、文化建设为支撑，以企业战略、创新能力和个性化凸显三个层面为依托，全力打造一品景芝品牌，在创新中发展壮大，不仅是在芝麻香白酒技术研发中冠绝酒界，在品牌价值的提升方面更是起到了举足轻重的作用，其“创领者”的至高荣誉名副其实。
众所周知，商品价格是一种从属于价值并由价值决定的货币价值形式。价值的变动是价格变动内在的、支配性的因素，是价格形成的基础。除了外部成本因素，“一品景芝”等芝麻香白酒的陆续提价再一次印证了这个铁律事实，价值决定价格，高价值决定大品牌。有了品牌价值的保障，市场终究会给予高额的回报。景芝芝麻香是名酒品质，高端品牌，品牌知名度、价值及影响力与目前市场价位相对偏低，对经销商来说这次价格调整不会影响芝麻香的销量，对消费者来说“一分钱一分货”就是这个理。正如中国白酒泰斗沈怡方说：“一品景芝‘芝麻香幽雅纯正，醇和细腻，香味协调、风格典雅，余味悠长’，适合高端消费者口味，在市场经济销售精品酒的年代，价格最贵的酒种将是芝麻香型酒。”沈老道出了一品景芝高端品牌的价值所在。
时至今日，一品景芝涨价，引领鲁酒芝麻香这一品牌跻身名酒之列，媒体的关注度超乎寻常，报刊、杂志、网络竞相剖析分解这一“鲁酒现象”，而市场前端则是捷报频传，各地的星级酒店和名酒专卖店中，高收入群体尤其青睐千元以上的一品景芝芝麻香。消费热情高涨，销量节节攀升，大有高价格催生大市场的“ 逆市”奇迹诞生。无论款待宾朋，还是商务宴请，喝一品景芝成了时尚体验，大有“必备”之趋势。看看坊间，走亲访友，礼尚往来，带上“芝麻香”正在成为最佳首选。其“芝麻开花节节高”的美好寓意与景芝美酒正好不谋而合，这大概就是天造地设、天作之合的道理吧。
(宝宁荣刚)
