台东附近街头有不少挂着"金羊皮鞋"招牌的鞋店。
金羊皮鞋、大金鹿自行车、灯塔调味品、鸡牌味精、青松肥皂……这些岛城市民耳熟能详的品牌，曾经或长或短地在市场上沉寂过一段时间。随着本市“鼓励老名牌重振雄风”战略的实施，这些老品牌们纷纷东山再起。而记者近日走访了解到，岛城市场目前仍存在着一些仿冒老品牌的“李鬼”商品，给老品牌重新占领市场带来了不小的冲击。受种种因素的制约，仅靠一张防伪标签根本无法扫清所有的“李鬼”。面对这种困境，众多被仿冒的老品牌路在何方？记者对此进行了调查。
■怪象
满街“金羊鞋”大多低价卖
据市民田先生反映，日前他在一家挂着金羊皮鞋专卖招牌的鞋店里，花73元购买了一双金羊皮鞋。穿了两天之后，皮鞋前脚掌就开了胶。“金羊皮鞋可是青岛的老品牌，穿上两三年都不会坏，现在街头这些可能是假货。”田先生质疑说。
根据田先生反映的情况，记者19日在岛城多处都发现了打着金羊皮鞋招牌的鞋店。仅在台东周边的芙蓉路、万寿路、人和路上，就有三家金羊皮鞋店，都在打折低价出售金羊皮鞋。三家鞋店门头都不大，鞋盒上金羊的标志相当扎眼。在万寿路上的金羊皮鞋店里，售货员称，这些鞋既有从商场里退下来的断码鞋，也有刚从位于黄岛的金羊皮鞋厂新进的流行款式，全是正宗的金羊皮鞋，“假一罚十”。
“以前的时候金羊皮鞋那是身份的象征，在全国都很有名。”一位到人和路的鞋店里选购皮鞋的市民说，真正的金羊皮鞋穿上很舒服，并且比较耐磨，目前街头小店售卖的金羊皮鞋都是假冒的，大多数是从即墨蓝村贴牌生产的。
为了验证这位市民的说法，记者来到位于四方区杭州路上的金羊皮鞋超市，这里摆放的金羊皮鞋有二百多种款式，价格大多在二百元到三百元之间，一些最新的款式售价甚至更高，每一双鞋都带有金羊皮鞋的正品标志。
“目前金羊皮鞋的商标使用权，属于金羊集团下属的华羚制鞋有限公司，金羊皮鞋在青岛地区有9家直营超市。”金羊集团董事长逄玉宝告诉记者，其他街头小店出售的金羊皮鞋均为冒牌货。
■调查
老品牌复出屡屡被假冒
记者走访发现，被假冒的老品牌远不止金羊皮鞋一家。
20日上午在市北区利津路批发市场，豪克集团(中国)有限公司(前身为青岛肥皂厂)生产的得其利是透明皂和青松肥皂，摆在了各个洗化用品商户的摊位上。“得其利是透明皂2.5元一块，青松肥皂1元钱一块。”一家商户老板称，在即墨等地的批发市场里，还有更便宜的“青松肥皂”，每块0.45元就能买到。
据了解，得其利是透明皂被假冒的现象早已有之，城阳某公司曾经在进口的肥皂原料中，搀上地沟油造劣质肥皂，假冒得其利是、青松等品牌销往农村市场，后被青岛市工商局查处。
青岛金鹿车业有限公司原山东区销售经理徐东涛介绍，大金鹿这一自行车行业的老品牌复出后，也遭到了假冒产品的阻击。
“菏泽、潍坊甚至在青岛本地，都有企业打着‘大金鹿’品牌的擦边球造假，目前市面上几乎有70% 的金鹿牌自行车都是山寨版的。”徐东涛说，这些企业采用低价倾销的策略，让大金鹿的复出之路走得颇为艰难 。
青岛灯塔酿造有限公司的有关人士介绍，目前市区范围内已经很少有假冒的灯塔调味品，但在岛城周边的城乡接合地带，屡屡发现假冒的灯塔牌酱油醋，让该公司负责打假的工作人员叫苦不迭。
经企业方面证实，在复出或发展过程中遭遇假冒的青岛老品牌还有：鸡牌味精、白雪文具等。
■企业
防伪标签斗不过“李鬼”
事实上，为了让这些老品牌保存下来，上面提到的企业都曾做了很大的努力，甚至通过多种手段来打假。
金羊集团董事长逄玉宝说，以前在青岛市区有八九家皮鞋生产厂家，现在这些皮鞋生产厂家有的已倒闭，有的退出市区改贴牌生产，只有金羊是唯一在继续生产自己品牌的制鞋企业。为了保住金羊皮鞋这个老品牌，青岛地区代理商的商标使用合同到期后，金羊集团从2005年起对金羊皮鞋实行统一管理，从源头上杜绝了制假者仿制金羊皮鞋。逄玉宝介绍，金羊集团专门成立了打假办，会同工商部门清理岛城市场上出现的假冒金羊皮鞋。“但由于假货实在太多 ，企业的人手又有限，打假工作进行得十分艰难。”逄玉宝说，更重要的是，冒牌鞋店售卖的假金羊皮鞋大多低价销售，拿劣质皮革充当纯牛皮材料，蒙蔽那些不知情的市民。
这种说法在青岛灯塔酿造有限公司有关人士处也得到验证。“制假的成本太低，低价销售容易在城乡接合部打开市场。”据这位人士介绍，该公司曾经在沧口华中蔬菜批发市场发现一批假冒的灯塔牌酱油醋，每瓶售价只有0.8元。“而目前仅仅一个醋瓶子的价格就需0.7元左右，加上标签和瓶盖的费用，仅醋瓶的成本就达到了1元以上。”这位人士说，制假者通过回收旧瓶、人工勾兑的方式制售假货，价格之低令人瞠目。而早在前些年，灯塔牌调味品的包装上就已经先后采用了镭射防伪技术和条码防伪技术，并通过多种途径教给市民辨别真假的方法，“但收效甚微”。
■自救
各出新招，力驱“李鬼”
提起上面提到这些老品牌，家住市南区宁夏路田家花园的76岁市民张文虎记忆犹新。“当年谁家要是有辆大金鹿自行车，绝对是件让人羡慕的事情。”张文虎回忆说 ，当时一辆大金鹿自行车需要100多块钱，还需要凭票购买，很多人结婚都是用大金鹿“驮”媳妇回家。张文虎说，不知道什么时候青岛的这些老名牌才能重现当年的辉煌。
加快产品更新换代
同样的问题也摆在了各老名牌企业的面前。据青岛灯塔酿造有限公司的有关人士介绍，在复出的过程中为了应对假冒商品的冲击，该公司选择了在市区开设专卖店的做法，市民在专卖店和大型商超内购买，就不用产生买到假货的担心。与此同时，专营店的资金回笼速度也比较快，比以往通过代理商销售节省经营成本。“更重要的是，我们加快了产品包装的更新换代和新产品的研发 ，增大造假者的造假成本。”
而青岛金鹿车业有限公司则选择了北上天津办厂，不仅有效利用了那里的自行车产业链，还研发推出了童车、轻便女车、轻便男车、山地车四大系列20多个款式，在产品上与仿冒者拉开距离。
开直营店革新技术
金羊皮鞋则采用了“多条腿”走路。在打击假货的同时在青岛地区建了9家直营店，直接面向市民销售，省掉进入大型商场和超市后产生的费用。同时，还聘请了多名意大利制鞋专家在厂内做长年技术指导，按照意大利的生产工艺与技术进行生产，并注册了意大利“弗伦仕”品牌。
“这种技术含量较高的皮鞋，不仅让制假者无法仿冒，还丰富了我们的产品结构。”金羊集团董事长逄玉宝介绍，目前该公司每年还为意大利加工生产皮鞋60多万双，其中不乏意大利 GUCCI、PRADA 等高端品牌。“下一步，我们计划与意大利联合建立皮鞋设计培训中心和皮鞋技术研发中心及皮鞋材料生产基地。”逄玉宝说 ，一旦金羊的制鞋技术让别人无法仿冒，市场上的假货就会逐渐自动消失。
“效果已经显现出来了，2009年金羊集团仅在本市的皮鞋销售额就达到了 1300万元，比历史上金羊皮鞋最高的年销售额高出500多万元。”逄玉宝说。 文/图记者 马正拓
■困境
暴利驱使下制假更隐蔽
为了给老品牌复出营造良好的成长环境，本市工商部门加大了对市场上仿冒老名牌行为的打击力度。
工商市北分局经检大队曾查获过两批假冒的金羊皮鞋，数量和货值的价格都相当惊人。“目前我们打假的人手相当充裕，对制假行为的打击力度也够大，但打假越来越难是个不争的事实。”该大队负责人介绍，由于目前的制假行为都相当隐蔽，售假者往往又和制假者结成了利益共同体，对查处仿冒老名牌相当抵制，导致工商执法人员很难找到制假源头，“大批量查假货相当困难”。
这位负责人分析，假货横行的原因在于背后蕴藏着暴利。“受暴利的驱使，一些制售假货的人被查处罚款后，换一个地方继续制假。”这位负责人说，市民对假货的识别能力较差也是假货得以存在的原因之一。
■分析
技术含量低容易被复制
一方面，拥有老名牌的企业通过重组整合的方式，力争再次占领市场；另一方面，众多不法分子利用市民对老名牌的认可，通过各种手段制售假冒的商品牟利。这两种现象何以能在岛城市场上共存？被假冒的一些企业表示，假货存在的原因在于以往商品的技术含量不高，容易被制假者仿冒并流入市场。
“经我们调查，款式少、价格低、做工粗糙是冒牌金羊皮鞋店的主要特征。”金羊集团董事长逄玉宝认为，这跟金羊皮鞋的发展历程有关。由于金羊皮鞋过去的定位是制作工薪阶层能穿得起的皮鞋，过于重视鞋的舒适度而忽略了新工艺的研发和革新，皮鞋的技术含量不高，也就给了制假售假者可乘之机。
“曾经是国内最重视新产品研发的皮鞋品牌，结果连街头小店都能仿冒，真是让人痛心。”逄玉宝说。
青岛金鹿车业有限公司原山东区销售经理徐东涛也认为，大金鹿自行车之所以假冒货横行，与产品常年得不到更新换代有很大的关系。“你不重视新产品的研发，旧的产品就很容易被制假者模仿，假货的低价销售反过来又冲击市场。”徐东涛认为，而海尔、海信、双星等大企业之所以能屹立不倒，根源就在于重视产品的更新换代和研发，在行业内一直居于前列。
“洗化行业竞争的惨烈程度不输于饮料行业，在大企业林立的环境中，老品牌能活下来相当不易。”豪克集团市场部一位工作人员介绍，为了改变被仿冒品拖垮的危险，该公司率先在国内研发了得其利是透明皂，“别人想仿冒也仿冒不了”，从而稳稳占据着市场。
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