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本报记者 姚丽萍 文
周铭鲁 杨建正 郭长耀 陈刚毅 摄
优雅淮海路110岁了。1900年建路，一路引领时尚，浓缩上海百年近代史；至今，百年老街与时尚地标交相辉映。
20世纪90年代，淮海中路的商业形态重新布局，东段为国际化、现代化、智能化的高端商务区，西段保留传统零售商业格局。
2007年2月起，《淮海中路商业结构调整三年（2008—2010）行动计划》明确了淮海中路的商业定位和目标。迄今，淮海路呈现给世界的是——“百年经典”“活力创新”“高雅精美”“时尚互动”。
百年老店推陈出新
百年老字号，云集淮海路。
红房子西菜馆，1935年开业。红色门面，梅兰芳先生叫她“红房子”，于是，这家上海滩历史最悠久的法式西菜馆就有了一个响亮的名字——“红房子”。
哈尔滨食品店，擅长制作俄式名特食品。尼克松1972年访华时，品尝哈尔滨食品店的酒心巧克力和糕点，倍加赞美。
还有一家妇孺皆知的“妇女用品商店”，这是我国第一家女士用品专业商店，倡导“漂亮妈妈”的经营理念，声名远播海内外。
110岁的淮海路如何让“老字号”持续繁荣，一个答案是，老字号既保持传统风格，又顺应时代需求，展示新风格，让淮海中路成为自主品牌走向国际的大舞台。
时尚地标独树一帜
淮海中路550号，芭比（Barbie）全球首家体验馆，面积为3500平方米，上下6层。在这里，一系列芭比风格，从服饰、首饰、化妆品，到咖啡屋、即时摄影记录下的瞬间，样样精致，女孩们置身此间会觉得：“芭比梦”近在咫尺。
淮海中路796号，20世纪二三十年代欧式花园洋房，东别墅是江诗丹顿手表旗舰店，除了提供品牌全系列高级腕表外，更展示制作工艺，提供收藏家沙龙、名表保险箱、阁楼工坊特别定制。西别墅是“登喜路之家”，陈列着登喜路全系列产品。
“苹果”也青睐淮海路。今年9月25日，“苹果”在沪第二家零售店在香港广场开业。这里的装修风格与“苹果”全球专卖店保持一致，全透明的玻璃外墙、惯用的白色，透明的旋转楼梯，让众多“苹果迷”流连忘返。
110岁的淮海路如何让“时尚元素”纷至沓来？一个答案是，未来，淮海中路街景要与“高雅、时尚”的定位相吻合，橱窗景观要独树一帜，灯光布置要漂亮低碳，节庆活动要精彩纷呈。
品牌长廊世界瞩目
毗邻国泰电影院的国泰公寓，法式公寓建筑，也是沪上首条由16家世界品牌专卖店组成的品牌长廊。
人民坊世界品牌长廊与国泰公寓世界品牌长廊隔路相望，由13家商铺组成，汇集了一批国内外知名品牌专卖店。
瑞典的H&M、西班牙的ZARA、荷兰的C&A等国际“快时尚”行业领军品牌先后在淮海中路、思南路地段开设旗舰店，这里迅速集聚成沪上“快时尚”金三角，为百年淮海路注入新的活力。
和合坊系经典法式公寓，集聚了施华洛世奇（Swarovski）施彩艺、I DO、Folli Follie、通灵（Tisiro）等珠宝饰品品牌旗舰店……
110岁的淮海路如何让品牌长廊历久弥新？一个答案是，未来，淮海中路沿线将聚集更多国际一线品牌，而且是在全国乃至全球都有影响力的旗舰店和主题楼。淮海中路将成为世界“品牌高地”。
