中国宁波网讯 本月1日起，“购乐汇网上商城（ｗｗｗ．114ｇｏ．ｃｃ）”网页上原本琳琅满目的商品介绍，竟然变成了短短一行字：购乐汇商城因系统升级中，自8月1日起暂停营业，如有售后及乐汇卡处理相关事宜，请致电客服热线……经过记者详细调查，昨天终于揭开谜底：由于经营面临重重困难，甬城最大的全类网上商城已悄然退市，仅“购乐汇网上商城（ｗｗｗ．114ｇｏ．ｃｃ）”的“兄弟”“吃乐汇”，仍正常运营。
赚了“眼球”没赚钱
据记者了解，于2009年7月10日正式上线的购乐汇，是宁波首个供应生活全品类、拥有完善自建物流网络的同城网上综合购物平台，着力打造全新的同城购物模式，为甬城百姓提供品牌、优质、平价的商品和快速、全面、人性的服务。经过一年的发展，购乐汇商城已拥有15000余种商品、1000余个品牌，商品种类覆盖食品饮料、母婴、家居、美容护理、家电、数码、服饰及票务等生活各方面所需，通过电信114号码百事通（订购热线114－3）、网上商城（ｗｗｗ．114ｇｏ．ｃｃ）及商品目录（《购乐汇·爱家生活》）向甬城百姓全方位展示一个新颖、安全、方便、快捷的日常购物一站式平台。应该说，“购乐汇”的商业模式是超前的，代表着新兴产业的方向，但它的前进道路却充满坎坷。
昨天，“购乐汇”商城负责人、浙江通成电子商务有限公司总经理王翼对记者说，购乐汇商城发展的最大障碍是一年来市民网上消费久久未能有效“放量”突破盈亏临界线。“购乐汇”刚一面市，公司便全线“造势”，报纸、公交车、ＬＥＤ、短信、路牌“齐头并进”，网上低价促销也咄咄逼人，不到两月，日有效点击量从3万一下子升到10万，但是，到今年7月，月平均商品销售额仍未突破200万元，以平均毛利7%计算，光支付上百个员工的工资都不够，更不用说抵消广告、物流、仓储、软件开发、商品周转等费用，一年来共“烧钱”上千万元，仍未有赚钱希望，只能忍痛暂时撤退。
全类网购本土难超全国
据统计，截至今年7月，国内网购用户已达1．42亿，今年首季交易额突破千亿，同比增长119．4％，预计2010年网络市场交易额将达到4755亿元。国内的淘宝网以及易趣、京东商城、1号店都搞得十分不错。昨天，记者从东方热线的东方论坛中也看到一网民感慨：十年前82生活网带来了甬城同城网购新理念，购乐汇是网购中的“大哥大”，小小的82生活网还顽强存在，怎么网购的“老大”说没就没了呢？
对此，宁波网上购物始作俑者、82生活网负责人高剑峰认为，近年来，尽管网上购物的宁波人越来越多，可基本上都是在淘宝、当当等国内大的网站购物，本土网站网上销售规模、影响面远不如它们，摊子一大，自然亏损。另外，遍布甬城大街小巷的大卖场、超市、社区小店等商业形态，成了甬城本土Ｂ ｔｏ Ｃ网站强有力的竞争对手，以致部分市民尝试本地网上购物的新鲜感后，本土Ｂ ｔｏ Ｃ网站也就成了他们心中的“鸡肋”：有心“爱”而“爱莫能助”，除非许多商品远远比超市便宜。
一年来，购乐汇已拥有三万名会员，他们对购乐汇关门也发表了种种看法。网民章波认为，购乐汇主力客户群应该是全国1．42亿网购用户，而局限于宁波，资源有些浪费；它的广告宣传应针对网购用户，但购乐汇却在公交和高炮广告牌等处大规模展开广告宣传，烧钱没有烧对地方。
记者观察
本土网购其实有市场
据业内人士披露，“购乐汇网上商城”的大股东，是宁波一家赫赫有名的广告经营企业，实力雄厚，他们原本借做大、做好购乐汇网上商城，搞企业部分转型。尽管这次暂时成了“炮灰”，但“购乐汇”品牌仍存，目前网上商城的决策层，正在研究“购乐汇”商城模式的变革，准备走专业品类网购之路，以图东山再起。
其实，购乐汇退市，并非说明甬城网购面临穷途末路，反之，今年以来“博洋”、“太平鸟”以及甬城各大商场与“三江”等连锁超市的网购越做越大，记者认为，当企业要转型寻找新的经济生长点时，切记周密论证，好好联系周边的市场实际，尽量避免类似“杯具”产生。(宁波晚报记者 徐跃年)
