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法国作家巴尔扎克说，培养一个贵族，需要三代换血。
培养一个被尊之为“稀贵”的白酒品牌呢？九粮液的缔造者们整整耗费了18年的心血。对于品牌更迭如白驹过隙的白酒行业而言，这显然不能仅仅以时间来论长短了。历经18年的岁月砥砺，从“挥手祁连”到“享誉全国”，就在这时间与空间的交互前行中，九粮液创造“极致”、缔造“稀贵”的价值底蕴逐步确立，并成长为彰显陇酒风采的一面旗帜。
底蕴的厚度决定品牌的高度。九粮液正是在对“稀贵”价值底蕴的孜孜追求中，成就了自身“无法超越的稀贵”。
5月25日，由九粮液经销商、专卖店代表和地县分销商共100多人组成的九粮液上海世博“稀贵之旅”团队，从兰州出发，带着在盛世中国辽阔的版图上为九粮液品牌寻找“稀贵”坐标的神圣使命，踏上了历时8天的寻觅之旅。
稀，是一种特质，是卓尔不群的个性，是天赋异禀的孤傲；对九粮液品牌而言，就是人无我有之、人有我特之的独创精神和决绝追求。
贵，则是一种气质，是与生俱来的高贵，是上天赐予的尊贵。在良莠不齐的白酒品牌中，九粮液之所以能够脱颖而出，就在于她凝固在品牌中的那种“一览众山小”的高贵气质。九粮液的稀贵，“稀”在品质，“贵”在内涵。
“稀贵之旅”团队一路走来一路歌，为九粮液“无法超越的稀贵”寻觅着无可辩驳的佐证。
普陀山，感悟境界的稀贵
普陀山是“稀贵之旅”的第一站。
素有“海天佛国”、“南海圣境”之称的普陀山，是全国最著名、最灵异的观音道场、佛教圣地，其宗教活动最早可追溯至秦代。至唐朝，海上丝绸之路的兴起，促进了普陀山观音道场的形成，并迅速成为汉传佛教中心，传至东南亚及日、韩等国。至清末，全山已形成3大寺、88禅院、128茅蓬，僧众数千。寺院无论大小，都供奉观音大士，可以说是“观音之乡”了。
绵延千余年的佛事活动，使普陀山这方钟灵毓秀之净土，积淀了深厚的佛教文化底蕴，史称“震旦第一佛国”。四面环海，风光旖旎，幽幻独特，景色秀美的普陀山又被誉为“人间第一清净地”。
这种种“第一”，让普陀山的稀贵凸显，并与它至尊至圣的地位浑然契合。天下的大理大道就是这样：涵养深厚了，必然卓异而悠远。正如九粮液追求稀贵的境界，道法自然从而酿得玉液飘香，胸怀天下从而风行大江南北。在白酒市场竞争风云激荡，不断“城头变幻大王旗”的残酷现状下，能够潜心富积品牌的内涵，使其出类拔萃，是需要一种耐心的，这耐心就是超脱空灵的境界。从普世价值观念来看，九粮液正是把上合天意、下顺民情作为九粮液品牌文化的核心内涵进行传播的，故此一枝独秀。
佛是讲究缘分的。徜徉在普陀山的湖光山色中，九粮液的经销商们对这一点或许有着更深的体会和感悟。因为正是对九粮液稀贵价值的共同认知，才让这些素昧平生的弄潮者有缘千里来相会，形成了这支由远见卓识集合起来的事业攸关的共同体。于是，品牌的力量化为众星捧月的景观，九粮液自然成了经销商们为之倾注满腔热忱的缘由。
黄山，领略高度的稀贵
走在黄山险峻的天梯石径上，九粮液经销商唐女士心情愉悦。因为手机中传来喜讯，她所经销的九粮系列高端产品、每瓶逾千元的酱香型九粮国风被客户一次性提走了4件。事实上，在整个行程中，大家的情绪常常被销售形势喜人的报告所感染，无不喜形于色。九粮液“无法超越的稀贵”与“黄山归来不看岳”的孤傲，在这海拔1800多米的山峰上和谐地统一起来了，感染着每一位“稀贵之旅”的九粮液经销商。
黄山位于安徽省南部，为三山五岳中的三山之一，素有“天下第一奇山”之美称。黄山集泰山之雄伟，华山之险峻，衡山之烟云，庐山之飞瀑，雁荡山之巧石，峨眉山之清凉于一身，并以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪五绝著称于世，是中国最令人震撼的十大名山之一。我国古代著名的旅行家、地理学家徐霞客两游黄山，赞叹说：“登黄山天下无山，观止矣！”
古人把天分为九层，所以有“九重天”、“九霄云汉”的说法。而九粮液的高度，就在于出乎其类，拔乎其萃，摆脱平庸，登峰造极，成就至醇至美的人间琼浆；黄山的高度，在于它集五岳之精华而又超乎五岳，敢称“天下第一”的气魄。二者在气质层面的匹配，真可谓是相得益彰，各领风骚。
“方阵击缶声渐了，看台祭酒喝还高”。在武侠英雄出没的光明顶上，在这古往今来的藏龙卧虎之地，大家相聚在九粮液“稀贵之旅”的字幅下合影留念，共同企盼九粮液有一个更为挺拔的高度！
杭州，体验奢华的稀贵
游览杭州，体验的是如啜饮一杯陈年九粮液般的快意，那种香而不腻、优雅绵顺的感觉，有如品咂活色生香的人生况味，此所谓大象无形、大香无味，只有仔细咂摸，才能品出这岁月酝酿的诸味和谐，然后慢慢扩散、微醺，陶醉的已然不是肢体了，而是酒中有我、我中有酒的幸福人生。
“上有天堂、下有苏杭”。曾被意大利著名旅行家马可·波罗盛赞为“世界上最美丽华贵之城”的杭州，就是人间的天堂。
江南忆，最忆是杭州！
无论是在苏堤漫步，还是踏访灵隐禅踪；无论是观雷峰夕照，还是聆听南屏晚钟，这里给你的，都是令人如沐春风般的惬意。无独有偶，就在年初，杭州被评选为“中国十大最奢侈城市”。奢侈的概念，随着奢侈品产业的壮大发展，在当下的语境中早已成为“尊贵”与“极致”的同义词。而九粮液的品牌内涵中，核心理念就是一个至尊至贵的“九”字：原料用“九粮”，工艺用“九轮”，自然契合成“九九”归一，积淀为品牌以“稀贵”立言的文化底蕴。
如果说起世博会与中国白酒的渊源，最脍炙人口的莫过于国酒茅台“怒掷酒瓶振国威”的故事了。近百年过去了，当年那一缕酒香似乎还在飘逸，传承者却已是来自丝绸古道上的九粮液。就在不久前韩国举行的“国际酒类博览会”上，九粮液与国酒茅台比肩亮相，一举惊艳了世界名酒之林，直令“友邦惊诧”，九粮液的国际形象骤然提升。
“鲜花簇拥约定地方，熟悉没见过的脸庞，呼唤听见心灵激荡，邀世界分享……”
和着上海世博会会歌的优美节律，九粮液的“稀贵之旅”成行了，他们在分享盛会荣光的同时，也把时代大潮中谱成的九粮液之歌传播了一路，充分展示了九粮液营销大旗下凝聚的团队魅力。
世博会的舞台有多大，九粮液团队的心域就有多大。
稀贵品质是信心之本
城市，让生活更美好——这是上海世博会的主题；
九粮液，让美好生活得以彰显和升华——这是九粮液一以贯之中应有之意。
是的，现代人喝酒，已不单纯是为了追求刺激，健康饮酒，饮健康酒、营养酒的理念已越来越深入人心，人们要的是既能满足心理的、社交的“最好”，还要有利于身体健康。正是准确地把握了新时代、新消费观的脉搏，九粮液在品牌的策划阶段，就把中国人莫大的面子问题、高贵的身份问题和天大的健康问题、营养问题等，一一纳入统筹解决的课题和议题，落实在了具体的工艺和执行标准上，并在九粮液的内在质量上得到了完美的体现，这便是：酒中的有害物质降到了最低限度，营养成分最合理，口感享受最称心如意。
科学的原料配比与曲、窖的完美结合，使得九粮液的各项理化指标均达到或超过了国家特级酒的标准，特别是关乎酒质和香味的脂和酸，要高出普通白酒1倍以上，高出液态发酵酒10倍左右。所以，稀贵的九粮液，称得上是名副其实的原创性成果，更是具有多重保障的健康饮品。
在九粮液的优质酒体中赋予营养、健身等高附加值元素，是九粮液消费群体多年来的切身体验。消费者普遍反映九粮液呈现的香气特别幽雅诱人，入口绵甜而酒味纯正，饮后周身舒畅，即使过量，也没有不良反应。这种附加于品牌的无微不至的人文关怀，既是九粮液风行大江南北的根本保障，也是九粮液给予经销商及消费者的信心之本！
品牌价值是信心之源
犹记得1997年，当刚出品的第一瓶九粮液被送到我国白酒老前辈秦汉章手上的时候，他就十分肯定地预言：“九粮液，前途无量！”
如今，秦老的预言正一步步地得到证实。作为甘肃的第五张名片——九粮液已被甘肃省委、省政府正式指定为甘肃省接待用酒，成为甘肃人待客的“面子”品牌。在甘肃，只要提起九粮液，人们都会说“那是甘肃最好的白酒！”用九粮液招待客人或被别人招待，在大家的心目中往往被定格为最高礼遇。而这种口碑，正是一个白酒品牌千金难求的价值保障。
九粮液上市十多个年头，年均增速一直保持在两位数。2009年九粮液更是取得了超过60％的增长速度，不仅续写着品牌自身的辉煌，还为陇酒品牌在纷争的全国市场拓展了一片广阔的天空。截至目前，九粮液品牌已在全国范围内成功建立起了完善的销售网络，先后与北京、上海、广东、广西、河北、江苏、安徽、福建、陕西、四川、贵州、宁夏、青海、新疆、内蒙、辽宁、黑龙江、吉林等20多个省市、近30多个市州的知名销售公司签订了战略合作协议；同时，海外市场的拓展也有了新的突破，继走出国门远销韩国后，和加拿大的合作也在进一步洽谈中。
完美的九粮香型酿造工艺，18载春秋的陶坛历练，20多年的老窖蕴藏，浮华阅尽，大浪淘沙，谁敢说今天的世博会上还只是观众的九粮液，不会成为下一届世博会的主角呢？ 张雄飞
尾声
“稀贵之旅”无论在中国的地理坐标上，还是消费者的心理坐标上，都为九粮液勾勒出一枚强势上扬的红箭头。而对于一路走来的经销商而言，此行也成为他们与九粮液品牌之间加强信赖、增进合作、共谋发展的一次见证之旅。
经销商孙女士说，在白酒营销行业多年，她已经很少亲自参与厂家组织的活动了。但九粮液上海世博“稀贵之旅”不仅是她从感性认知九粮液到理性了解九粮液的飞跃，还在这个过程中拓宽了视野，开阔了胸襟，“很有意义、很具内涵”。
在追寻“稀贵”的过程中让经销商分享尊贵，在寓情山水的过程中凝聚厂商共通的价值观，这，就是“稀贵之旅”的价值所在。
