宋向清
河南省商业经济学会秘书长
张新斌
省社科院考古与旅游研究所所长 研究员
史友仁
许昌市三国文化研究会常务副会长
随着新《三国》的热播，三国热风生水起，各地对三国资源的争夺甚是热闹。这次曹操高陵的发掘，让河南的“三国牌”又多了一种可以倚仗的力量。但发掘一座陵墓，仅仅是一个开始，如何整合三国资源，如果营销好三国资源，发展我们的文化产业也是一个课题。 □东方今报首席记者 李凌
【话题一】日本对三国的崇拜很狂热，但国内开发并不理想
记者：三国开发在国内外很多地方都很热，热到什么程度？
张新斌：三国文化不但在国内，在国外尤其是在日本的知名度都非常高，三国热在日本无处不在，已经达到了狂热的程度。今年3月份我去日本访问，看到很多因讲三国成名的专家，他们有很多粉丝；还有专门研究、传播三国文化的团体，在社会上有广泛的知名度。
我接触的一个相当于我们这里厅级干部的领导，非常崇拜三国文化，他的父亲也非常喜欢三国，给他起名三国荣。如果你在日本能讲三国，日本人会很高兴，一下子就拉近了距离。还有很多企业，把《三国演义》中的方略运用于企业管理。
记者：国内的开发情况怎么样？
张新斌：三国开发有几个热点省市，像重庆、四川，在三国文化资源开发方面做得比较好，因为其涉及西蜀国度所在地，所以围绕西蜀文化建武侯祠搞开发，和我们南阳的武侯祠完全不是一个概念，我开玩笑说，人家的诸葛亮是真的“亮”了，我们的诸葛亮一点也不“亮”。还有刘关张的遗存、诸葛亮的遗存也在那一块儿。
湖北省的三国旅游景点、遗址有180多个。已开发的有30多个，约占全国开发量的一半。其中黄鹤楼、赤壁古战场、荆州古城、鄂城西山、长坂坡等名气较大。
去年，湖北“三国游”被纳入省级规划。湖北的核心是赤壁、荆州，两地围绕长江沿线搞开发，后来居上，在国内相对比较成功。赤壁市是湖北的一个县级市，赤壁大战就发生于此。电影《赤壁》上映后，赤壁更加出名，现在已跻身中国优秀旅游城市之列。上个月我专门去湖北考察过，看到当地领导很重视，而且在他们的规划中，今后几年，湖北省将创建5A级的“三国”旅游景区，通过长江旅游线路将武汉、荆州和宜昌的“三国”旅游精品连接起来，向境外促销。相比之下，河南开发不算太落后，但也不能说靠前。
史友仁：不仅是湖北，安徽、江苏、浙江、四川对三国文化的开发都非常重视。各地之所以不遗余力地大规模开发三国文化旅游资源，主要是看中了三国旅游的市场潜力。
宋向清：现在，出于经济利益，各地都在争夺正宗、正统，但争的意义不大，河南不要去竞争，该恢复的东西要恢复历史原貌，一些历史遗址尤其是有教育意义的、有记载的遗址要恢复。需要历史考证的东西（如诸葛亮躬耕地到底是在南阳还是襄阳）要找权威专家论证一下。这样，我们在国内外就有很强的竞争力了。
苟自钧
河南财经政法大学旅游发展与规划研究所所长 教授
在河南的三国资源的整合上，曹操高陵能否成为一个龙头？对于那些有说头、少看头的各类遗址，还有哪些附加产品可以让它们更有看头？ □东方今报首席记者 李凌
【话题二】曹操高陵能否成为河南三国文化的“龙头？
记者：曹操高陵在整个河南的三国资源中，位置如何？
张新斌：河南是三国时代的核心地区，周边诸侯，像西蜀、东吴的终极目标都是占领中原地区。《三国志》、《三国演义》也是围绕中原写的。虽然我省三国文化资源众多，但一直没有一个龙头。曹操高陵是这些年汉魏考古中一个重要的发现，不论最后有多少文物出土，都给我们研究曹操墓提供了一个最接近真实的范本，为我省三国文化资源的开发提供了一个引爆点，已经可以当之无愧地称为河南三国文化资源的龙头。这里的发展前景非常广阔，再多的投入都不算多，我很有信心，将来安阳曹操高陵肯定能带动河南三国文化的开发利用。
宋向清：原来在三国文化资源这方面，四川、湖北、河南是最多的，现在安阳成了三国文化最重要的区域，开发好的话，可以引领河南三国文化旅游业的发展。
【话题三】能否围绕三国文化，搞大型实景文化节目？
记者：三国资源，不仅仅是一个陵墓，还有名人、军事，比如古战场、都城、文物、民俗，如何把他们整合起来？
宋向清：利用三国文化资源，国内不少城市都在做，像动漫产业，本身需要技术人才、设备，有产业发展基础，安阳，包括河南，现在在这方面都比较缺乏。日本缺乏资源，但他们善于开发，《花木兰》等很成功。河南很多景点最缺的是文化创意、构思，都是一些呆板、独立的展示，没有让文化活起来。总之，要由省旅游局牵头，统一规划，打包、有序开发，不要各自为政，相互拆台，把我省的三国历史文化，串成一条完整的、独特的三国文化旅游线路。历史品牌的认证工作扎扎实实地进行，到时，社会效益、经济效益就产生了。
苟自钧：许昌有几个景点，像灞陵桥、关帝庙、春秋楼，开发得不错。但要靠这几个点支撑整个许昌的旅游发展，还显得有点小，专门去许昌看三国的人毕竟还不多。所以，还处于自然发展状态，产品吸引力不够强，发展空间还很大。大河秀典、禅宗少林、大宋梦华录等实景演出做得都很成功，可以围绕三国文化、曹操，设计大型实景文化节目。
张新斌：河南的三国文化资源是观光型的资源，需要拉长产业链条，做一些休闲文化产品也是文化旅游的重要尝试。我省怎么把观光变成休闲，可以从三国游起步。
史友仁：希望河南先做一些整合，以安阳、许昌为主阵地，吸引国内外层次高的游客，把安阳当做一个龙头，串连起洛阳、南阳、许昌，通过市场的推介，进行三国文化的体验。然后在全国范围内进行整合。
【话题四】利用声光电开发“权谋”学，以军事谋略做卖点
记者：三国文化该如何营销？
宋向清：安阳倒可以做一些“权谋”学的研究，研究开发出这样一些产品，让游客来了以后学“权谋”。想学习智慧是怎么产生的，可以学习诸葛亮；想学习怎么控制人才，可以学刘备；想学计谋的运用，可以学曹操……开发谋略学，引导游客来增长知识、技能。这样，既有看头，又有学头，和全国其他地方不一样。
苟自钧：安阳的三国文化怎么发展是个难题，值得研究。现在的关键是要把设计工作做好，规划比开发更重要。相关衍生品做起来可以，只要做好就行，谁下手早、做得好就是谁的资源。关键是在设计旅游产品时就要把这些设计进去，针对市场热点、需求，寻找一些卖点。
张新斌：安阳的当务之急是要和邯郸联合做一些整合，因为他们同属于邺城，邺城的主要遗迹都在那里。上世纪90年代他们也进行了很多考古发掘，可以两省形成互动，做成一个大的文化旅游区、文化园区。一幅《清明上河图》，开封人打造了清明上河园，成为开封旅游的代表之作；西安人恢复重建了大唐芙蓉园，吸引了世人的眼球；四川的三里堆、金沙遗址，已经成为主题文化公园，经济效益颇佳。所以，曹操高陵也要围绕军事谋略，利用声光电高科技产品，做一些观光和军事产品，不至于让大家觉得只能看一些墓葬。
