文/图 羊城晚报记者 林丹
通讯员 古文
周日大观
3月25日，东京国际动漫展首次把聚光灯对准了中国两个动漫形象：悟空和巴布。
悟空就是那个在中国家喻户晓的美猴王，它的新形象出自珠海天空文化传播有限公司。巴布是一只可爱的熊猫，珠海火车头设计制作有限公司为它设计了一个大家庭。十多家亚洲媒体和日本两家主流电视台对“悟空巴布”在东京展上的表现进行了大幅报道，多家日本媒体更是用“‘悟空巴布’东京动漫展掀汉流”来形容其声势。新加坡最大的动画制造商及发行商与“悟空巴布”品牌联盟签约，预计第一年营业额将达到100万美元。日本KICHIJO贸易公司也与“悟空巴布”品牌牵手向日本市场推出系列产品，预计首年销售业绩将达200万美元。这也是迄今为止中国原创动漫产品在海外签下的最大订单。
卖版权起家 养“猴王”倾家
谁都看好中国有一个庞大的动漫市场，但人们最易忽略这是个烧钱的行业。
在动漫行业，施美景算是个老手。2003年以前，他从日本倒腾动漫版权到香港，眨眼就可以赚几十万、上百万。2002年，日本动漫随着经济一起走下坡路，可以代理的版权利润缩水九成。施美景想，我为什么要为日本人养儿子？不如自己生一个！
施美景一开始就选中了故事主角———熊猫，定位为“会功夫的熊猫”，因为熊猫来自巴山蜀水，施美景给它取名巴布，意为来自巴山的布衣。
2005年，施美景带着巴布家族的雏形和一分钟样片参加杭州国际动漫节，人们对巴布的可爱形象反映良好。回到珠海他便招兵买马，一口气拍完了《巴布熊猫》26集电视动画片，每集11分钟，在中央电视台黄金时间播出。他再接再厉又拍了120集成语故事，前60集在内地一些地方台和港澳电视台播出。但他很快陷入了困境，迄今为止，他已投入了3000多万元，是当初预想的十倍。
汤泽明也是卖版权起家，比施美景更早扎入动漫制作，他选择的是中国传统动漫形象孙悟空。2000年，汤泽明买断《大闹天宫》的海外发行权与悟空的形象权，找到了ＳＮＯＯＰＹ的中国之父马乐山，将中国京剧脸谱和现代时尚元素相融合，对孙悟空的形象进行了改造，令它更年轻更时尚。新的孙悟空开始出现在音像、图书、玩具、文具、服装、食品上。然而，就是这只猴子把老汤几千万家财散尽，最困难时，汤泽明一周的伙食费就是5块钱。
都说同行是冤家，可施美景和汤泽明于去年底组成了“悟空巴布品牌联盟”。顽皮的悟空锁定男孩市场，憨态可掬的熊猫瞄准了女孩子。二人笃信动漫行内人的一句话：“剩”者为王！
“巴布”有功夫 却难上电影
《巴布熊猫》在央视不到一个月就播完了，施美景还没来得及对它的衍生产品进行宣传、铺货。那么拍电影可以吗？施美景算过，没有好莱坞那样强大的全球销售网络，不可能投巨资拍像《狮子王》那样的动画片，但并不意味着不可以拍像日本那样低成本的电影，他认为有300万-400万元可以完成《巴布熊猫》的拍摄。2006年施美景到处找投资，但没人相信低成本能拍出畅销片。当美国动画片《功夫熊猫》横扫全球票房时，总有人问施美景：“你的巴布家族不也是功夫世家吗，怎么没拍出这样一部电影？”
施美景发现，中国的动漫产业链各环元素都不缺，制作、推广、版权代理、销售、播放，衍生产品设计、生产，但每个环节都没有很职业的公司经营。
就在施美景和汤泽明在水深火热中挣扎时，谢季成来了。
谢季成是香港人，他的公司专做迪士尼的衍生产品，是迪士尼的供货商，工厂就设在东莞。金融危机使满街靠出口为生、挣点加工费的工厂感到阵阵寒意。他琢磨着要做自己的品牌，自己的动漫衍生品。他看中了悟空，因为有华人的地方，甚至有亚洲人的地方就有孙悟空情结。汤泽明又拉进了联盟伙伴施美景的巴布熊猫，三人组成了铁三角。谢季成建议施美景和汤泽明反其道而行，靠动漫衍生产品打红了市场再返身影视。谢季成作为悟空、巴布的生产商和品牌总代理，把文化产业变成产业文化。
东京之行证明了这一策略的成功。
