“夸张”与“吹牛”

侯耀华在谈及其广告涉嫌违法问题时言：全世界的广告都有夸张成分，不夸张就不叫广告。

在我看来，侯耀华代理的广告是“吹牛”，而不是“夸张”。“夸张”与“吹牛”的共同点是，二者都将事实往大处去说，即“夸大”，都是“言过其实”。但“夸张”与“吹牛”有着本质的不同，“夸张”作为一种艺术手段，它不是让你相信这种“夸大”是“真的”，只是为了某一目的“有意”“言过其实”而已。听众明显晓得“这不是真的”，仅仅是为了渲染气氛。而“吹牛”则不同，它的这种“夸大”，意思是说“这是真的”，叫你相信。明明是“言过其实”，却硬要说是现实存在。“吹牛”的目的就是颠倒黑白、混淆是非，其结果就是欺骗听众。

文学领域经常运用“夸张”的手法。《三国演义》里就有“张飞喝断蓝桥”的故事，那是为了形容张飞的声音大嗓门高而采取的艺术手段。张飞真能喝断蓝桥吗？作者的目的不是叫你相信“这是真的”，而仅仅是一种“渲染”。再如，“对着太阳抽袋烟”，将麦堆之高向高处说，高到凑进太阳，用以说明麦堆之高的丰收景象。“教室很安静，掉根针就听得清楚。”确实要掉支针，谁能听得真切？形容教实安静罢了，这也是一种“夸张”。

“夸张”是为了表达上需要，故意“言过其实”的一种手段，“吹牛”者的目的则是叫别人相信自己“言过其实”的说法，相信所夸大的部分就是事实。毛泽东在《十六字令》里，写红军为了北上抗日，不断加鞭，催马过山，突回头往上瞧，“离天”仅有“三尺三”了！山高接天是言过其实的说法，却给人十分真实之感。它不是现象的真实，不是数字的真实，而是艺术的真实。这样写可以使人想象到红军攀山越岭、克服艰难险阻的革命精神，这就是夸张。夸张是在客观真实的基础上，对事物的特征给予合乎情理的渲染，因此使人感到真实可信。夸张的目的在于深刻表现出作者对事物的鲜明的感情态度，从而引起接受者的强烈共鸣。同时通过对事物的渲然，可以引起人们丰富的想象，也有利于突出事物的本质和特征。

侯耀华的广告根本不是“夸张”，而是“吹牛”。他在广告里，意思就是说“这是真的”，是“确确实实存在的”，这就是有失真实、不要事实的“吹牛”。我们必须牢牢把握它们的区别，将两者自然分开。只要记住夸张是接受者明明不相信而仅仅为渲染去扩大，吹牛则是将扩大的话说成为事实使接受者相信而已。