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在紫龙湾温泉度假区泡温泉不仅仅是治疗，更多的时候是休闲。本版照片均为资料照片
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雾气腾腾的温泉。
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湖南电力职工温泉疗养院即将修建的室外温泉池。
素有“天然药泉”之称的灰汤温泉是我国三大著名高温复合温泉之一。然而，令人奇怪的是，长株潭家门口就有这样好的“国汤”可以泡，但许多人却要舍近求远去江西和湖北泡温泉
Ａ具有上等品质的“天然药泉”养在深闺人未识
深秋的东鹜山一派郁郁葱葱。夕阳西下，雾气腾腾。
就在这座山下，冒出的泉水沸如汤滚，其汽腾如灰雾，此地故名灰汤，其泉名曰灰汤温泉。
据灰汤温泉国际旅游度假区管理局局长郑旗介绍，灰汤温泉已有2000多年历史，与西藏羊八井温泉和台湾北投温泉并称为我国三大著名高温复合温泉。“灰汤温泉晶莹如玉、水质无色透明，水温常年保持在90摄氏度左右，含有对人体有益的29种微量元素，素有‘天然药泉’之称。”
11月2日至4日，记者在灰汤采访，发现来此地泡温泉的人并不是很多。无论是已经经营了21年的湖南电力职工温泉疗养院，还是11月1日试营业的紫龙湾温泉度假区，其人流量都不大。“我们这里日接待游客可以达到500人，但即使像现在这样泡温泉的高峰期，每天入住的客人也就两三百人。”11月3日，湖南电力职工温泉疗养院前台的一位服务员说。
同一天，紫龙湾温泉度假区接待的游客更不理想。“可能是我们还有一些设施没搞好，这几天前来度假的人并不是很多。”据紫龙湾温泉度假区董事长徐世玉介绍，他将把紫龙湾温泉度假区“打造成一个生态、自然、环保、健康的中国顶级、世界一流的温泉度假休闲城，其功能将集旅游度假、疗养健身、休闲娱乐、商务会议、宴宾典庆于一体”。
与灰汤温泉的冷清相比，位于江西宜春市的明月山天沐温泉的生意却异常火爆。11月4日，记者电话连线在明月山天沐温泉的一位朋友，“这里人山人海，而且听口音80%是长株潭等地的人”，他说。
郑旗说，灰汤温泉水源为低矿化重碳酸—钠氟硅质水，含有硫化氢、氡、钼、铜、锌等多种化学成份，对治疗多种皮肤病及关节炎等慢性疾病有奇效，故有玉女投辕以利百姓而成温泉之神话传说。灰汤温泉具有消炎、镇静、安神、调节生理机能、改善心血管功能等药物无法替代的神奇功效，对皮肤病、运动消化、血液循环、神经系统的多种慢性疾病具有独特的疗效，其品质远比明月山天沐温泉和湖北赤壁、咸宁等处的温泉好。“我们将灰汤温泉重新定位为‘国汤’，可以说一点也不过分。”
可令记者不解的是，具有上等品质的“天然药泉”却养在深闺人未识，长期以来，灰汤温泉旅游也不温不火。长株潭家门口就有这样好的“国汤”可以泡，但为什么人们却要舍近求远去江西和湖北泡温泉？
Ｂ“近而不畅”是制约灰汤温泉大规模开发的首要瓶颈
记者在一本宣传册上看到，“灰汤温泉区位良好，交通便利。与毛泽东故居韶山、刘少奇故居花明楼成‘品’字形排列，各相距三四十公里。从长沙出发，沿长常高速公路、宁灰公路到灰汤共85公里，只有90分钟的车程。”
但实际情况是，从长沙到灰汤需要两个小时左右的车程。宁灰公路是一条弯道特别多的公路，这里人车混行，很多时候，车还要给横穿马路的人让道。11月2日，记者的采访车13时从长沙出发，到达灰汤镇镇政府时已是15时20分了。
“灰汤有这样好的温泉却为什么做不起来？首要的问题就是交通问题。”11月4日，湖南电力职工温泉疗养院院长吴建军不无遗憾地说，“近而不畅”是制约灰汤温泉大规模开发的首要瓶颈。
据他介绍，现在的宁灰公路还是在2008年冰灾之后修建的。“在这之前，这条路已经烂得几乎无法走车。”吴建军承认，这么多年来，湖南电力职工温泉疗养院之所以没有大的投入进行改造，就是因为受到路的制约。
宁乡县委常委、灰汤镇委书记龚畅也承认，现在的这条路已经完全不能满足将灰汤打造成为日接待游客6000人的国际旅游度假区的需要了。“在今后三五年内，灰汤温泉将迎来前所未有的大发展，但如果不将长（沙）花（明楼）灰（汤）韶（山）高速公路尽快修好，这一切都将只是纸上谈兵。”
吴建军说，他时刻都想把湖南电力职工温泉疗养院做大做强。“我们有这样的实力，也有这样的规划，但我们的投入只会与长花灰韶高速公路的建设同步，这条喊了多年的高速公路一旦进入实质性的施工，我们就会对湖南电力职工温泉疗养院进行全新的改造提质……到那时，我们这里将可以日接待游客上千人。”
Ｃ只有3口井可以抽到的温泉水“远远不能满足大规模开发”
今年8月31日，酝酿多年的灰汤温泉开发迈出实质性一步，由华天大酒店和宁乡县政府合作开发的灰汤温泉华天城项目动工。该项目将使长年“养在深闺”的灰汤温泉绽放异彩。
据该项目投放的宣传资料介绍，5年后，投资40亿的灰汤温泉华天城将“堪比博鳌”。
无疑，这是对灰汤温泉开发的利好消息。但值得提出的是，“灰汤温泉资源优而不丰”。吴建军说，如果不赶紧寻找新的温泉水源，仅仅依靠现有的3口抽水井，“那将远远不能满足大规模开发。”
灰汤温泉的热能主要来源于面积为1300平方公里的燕山、沩山花岗岩岩基的岩浆余热及岩浆热。同时，也受放射性元素蜕变热和化学热的影响。地下热水主要来源于大气降水，再通过深部循环呼吸地热而形成。
上个世纪70年代初，经湖南省地质部门勘测论证，灰汤温泉日开采总量为3500吨。而30多年后的今天，日可开采量下降到2000多吨，且连续抽水时间不能过长，否则会引起长时间休克性枯竭。
冬季可开采的水量更少，热水井曾多次出现抽不到水的情况。“我们疗养院的两口井每天分5次才能抽到近千吨温泉水。”吴建军说，现有的3口井如果同时抽水，就会抽不到水。
实际上，灰汤温泉已探明有8条水带。但现有的3口井却同时处在F2这条水带上。“要实现日接待游客6000人，起码要日抽到5000吨温泉水。灰汤温泉要大规模地开发，就应该在另外7条水带上找水，如果仅仅依靠现有的3口井，那是不可能将灰汤温泉做大做强的。”
连日来，记者在灰汤镇发现，多户居民家搭接了温泉水管，有的甚至还在家中建有简陋的温泉浴池对外营业。“初约估计，这些居民每天要使用二三百吨温泉水。”
郑旗认为，灰汤温泉并不缺水。“根据勘探，尚有日供水量10000吨以上的温泉有待开发。灰汤温泉资源得天独厚，具有极为广阔的开发前景。”
Ｄ来长沙推广温泉品牌的队伍中惟独不见灰汤温泉
11月1日，紫龙湾温泉度假区试营业，这一天，长沙的几家媒体上出现了灰汤温泉的广告。
“在宁乡的灰汤还有温泉？”一位看到紫龙湾温泉度假区广告的读者这样打电话给记者。“在我的印象中，除了江西明月山和湖北赤壁、咸宁以及郴州有温泉外，长沙周边好像根本就不存在温泉。”
经过记者的反复解释，这位读者才相信了紫龙湾温泉度假区的真实性。
其实，在紫龙湾温泉度假区未开业以前，灰汤温泉几乎只有湖南电力职工温泉疗养院在独家经营。“我们这里的性质主要是接待电力职工的疗养，没必要去做太多的广告。”吴建军说，灰汤温泉也不能够光靠湖南电力职工温泉疗养院一家去进行品牌推广。不过，湖南电力职工温泉疗养院还是在长常高速公路上做了两处户外广告。“这是灰汤温泉目前在户外做的惟一两处广告。”
与之相对应的是，江西明月山天沐温泉的定位就非常明确。“我们主要攻湖南市场，不但每年要在湖南市场投入大量的品牌宣传，而且还要在最打眼的地方竖立广告牌。”在319国道湖南省广电总局段，长年竖有江西明月山天沐温泉的巨大广告牌。“每每经过此处，我就想到要去明月山泡温泉。”一位市民说。
郑旗也认为灰汤温泉的品牌没有形成市场优势。“我在今年9月来灰汤任职以前在长沙市旅游局市场处工作，每年国庆节前，江西明月山天沐温泉和湖北赤壁、咸宁的温泉就会派一个强大的团队来长沙进行品牌推广，惟独灰汤温泉从来就没有搞过这样的活动。”
“生命在于运动，旅游在于活动。没有活动，旅游品牌是推广不出去的。”郑旗表示，待灰汤温泉的几大项目做到差不多的时候，“我的主要工作就是把灰汤温泉进行整合推广。”
郑旗说，灰汤温泉的目标人群就是长株潭和到张家界、韶山、花明楼、沩山等地旅游的游客。“所以，我们一定要认真瞄准自己的目标消费群体，让品牌成为这些群体的阶层符号。作为‘国汤’，理应有与之相匹配的知名度、美誉度……”
Ｅ湖南旅游格局将因灰汤温泉的大开发而改变
去年5月25日，省委常委、市委书记陈润儿前往灰汤调研。就如何协调灰汤温泉资源的保护、开发、利用之间的关系，陈润儿指出，要依法加强资源保护，科学制订整体规划，创新开发投资体制，做好做活温泉“水”文章。
是日，陈润儿针对怎样保护开发利用好灰汤温泉提出五点要求：一要依法加强资源保护；二要科学制订整体规划；三要创新开发投资体制，在依法加强保护的前提下实行创新；四要坚持实行项目带动，做出品位，叫响品牌；五要加快道路设施建设。
龚畅坦言，灰汤温泉的开发就是从这一天起出现了质的飞跃。“这一天可以称得上灰汤温泉大开发的春天”。
今年9月22日，省委常委、常务副省长于来山在宁乡视察时表示，停滞多年的长花灰韶高速公路将由省财政厅和省交通厅、省高管局作为投资和建设的主体“尽快开工”。
“等长花灰韶高速公路竣工后，长沙到灰汤只需要30分钟。到那时，交通已不再是制约灰汤温泉的瓶颈，最关键的就是要看我们怎么来经营好这一锅‘国汤’了。”长年从事温泉旅游度假开发的徐世玉认为，现在的温泉旅游已经进入到了休闲度假的最高层次。
据了解，紫龙湾温泉度假区首期投资近3个亿，按国家AAAA级旅游景区和五星级酒店标准布局，占地200余亩，倚巍峨苍翠东鹜山，览3000亩紫龙湖，湖光山色，风景旖旎。“紫龙湾温泉以湖湘文化、生态文化为基线，坚持养生与娱乐并重，走独特的温泉旅游度假经营路线，以顺应湖南温泉市场的需求。”徐世玉说。
吴建军说，现代温泉分静泡疗养、静泡与运动结合、泡娱结合、温泉养生四个阶段。“灰汤温泉开发应该避免同质同类。湖南气温极端，室内温泉比较适宜。同时，在吸引高端游客的同时，温泉应该大众化，以适应一般消费群体。”
龚畅、郑旗断言，再过三五年，灰汤温泉将连接红色旅游（韶山、花明楼）、生态旅游（张家界）、宗教旅游（沩山），“到那时，将以灰汤为核心向外辐射，形成旅游圈，打造国际度假区……可以这样说，湖南旅游格局也将由原来的观光旅游转变为度假旅游。”
同时，龚畅、郑旗觉得，要做活灰汤温泉的这篇水文章，现在就需要做几件看得见摸得着的事情。“我们将把灰汤镇按本街、表街、里街分区进行提质改造。”
今年底，一座3000亩的紫龙湖将出现在东鹜山下。郑旗热情邀请记者在明年春天去灰汤“泡温泉或者坐在紫龙湖边发发呆”。
