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“只要购买整箱利乐砖包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，消费者均有机会得到价值3元的现金抵用券，用作下次购买整箱的利乐包装纯牛奶。”利乐公司和中国健康促进基金会发起的“我爱牛奶”公益活动正在全国掀起一股牛奶“消费热”。近日记者在广州各大超市做随机采访时发现，不少广州市民认为牛奶本来就是要买的，但现在有个意外惊喜，买牛奶更实惠。广州市场随之也刮起了一股购买牛奶的热浪。
抵用券赢得羊城市民支持
据了解，此次“我爱牛奶”公益推广活动是由利乐公司和中国健康促进基金会发起的，其中一个很大的亮点是直接回馈消费者。自9月1日至10月8日，利乐在广州、深圳、北京、南京和杭州的300多家卖场开展为期一个多月的“我爱牛奶——欢乐赚”促销活动。活动期间，消费者购买整箱利乐砖/枕包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，均有机会得到现金抵用券，用于下次购买牛奶时使用。
记者了解到，该活动进行一个月以来，无论消费者和零售渠道对此反响积极。利乐首批300万促销标签早被各乳制品企业分配一空；而活动推出的第一周，现金抵用券的发放总数就达到240多万张，再次消费的兑换率也在逐日上升。
记者在广州多家超市做随机采访时发现，大部分消费者认为，即便没有优惠也是经常买牛奶的，现在得到一张现金抵用券是个意外的惊喜，不仅得到了健康，还得到了实惠。
在体育西附近华润万家的牛奶专柜，市民李女士告诉记者，她上个星期买了一箱牛奶得到一张抵用券，这次逛超市正好可以再买一箱牛奶。而消费者陈阿姨得到抵用券后转身用券又买了一箱牛奶。
超市的促销员也告诉记者，现在消费者对牛奶产品放心，很多人都是一箱一箱购买牛奶的，加上这段时间的促销，现在牛奶特别是一箱箱的牛奶销售特别好，销售提高了不少。
全国公益推广为乳业回暖加码
除了针对消费者进行大规模的“回馈”活动，“我爱牛奶”公益推广活动另一个亮点是：联手功夫巨星李连杰推广饮奶的公益广告。画面上李连杰太极起式般捧着一盒牛奶，与之气定神闲的健康形象相配合的文字是：“牛奶，我的功夫秘笈”。
此外，想做“牛人”的时髦小伙，还有梦想长高的可爱孩子等均成为此次公益活动广告的主角，一幅幅活泼生动、轻松幽默的画面，演绎着人们日常生活中与牛奶相伴的精彩瞬间，告诉大家：喝牛奶是快乐的、健康的！与此同时，电视、广播、报刊、网络上，“我爱牛奶”的宣传也一波接一波，颇有铺天盖地之势。
对于此次如此大规模的公益宣传活动，利乐中国副总裁杨斌说： “现在乳品企业狠抓质量，底气很足，消费者也更加懂奶，我们抓住这样的好时机，因势利导，推出了利乐中国迄今为止投入最大、范围最广的一次喝奶宣传推广，帮助中国乳业巩固和扩大日趋向好的局面。”
持续了一个月，这场将关心消费者健康、倡导全民喝奶作为最大诉求的公益活动已经在全国产生广泛影响。据介绍，活动开展才半个多月，传播就已深入到全国近2000个社区，2500个候车亭灯箱，几百辆公交车身，近2万个楼宇电视屏，以及广州、深圳、福州和成都80%以上的电视频道等。
对此，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示：“乳业的发展要靠业内所有成员的团结合作，这是和谐乳业的精髓。大河有水小河满，希望所有企业能像利乐这样，把促进整个行业的发展视为己任。”
牛奶跻身节庆礼品市场
在政府的严格监管、扶持和乳品企业自我完善下，进入下半年行业产值已恢复到历史最好时期的90%，销售也大幅回升。利乐的公益活动更是在消费者当中掀起一股购买牛奶的“小高潮”。
记者在采访时发现，和以往购买牛奶用于自己或家庭消费不同，现在很多消费者将牛奶列入了礼品单上，特别是临近中秋国庆。在华润万家新港西路店，记者见到在牛奶专柜前选购牛奶的市民络绎不绝，更有部分市民一次性将两三箱牛奶放进购物车。“我打算过节回家时给爸妈带两箱牛奶，”市民张阿姨对记者表示，“喝牛奶既健康又营养，送给老人家和小孩子喝最适合不过了。”
信息时报记者 黄丽嫦1分2分3分4分5分
