南海网9月24日消息(海南日报记者 周月光)在刚揭晓的全国报刊2008-2009年度广告投放价值百强排行榜上，《海南日报》成为一匹黑马：跻身全国省级日报5强阵营。对于这个结果，有人感到意外，但更多的人评价是：这是《海南日报》在大特区环境下，勇于创新，不断进取，“与海南共同成长”结出的硕果。
海南日报进五强得益海南经济整体持续向好
1993年，海南日报也曾获殊荣：进入全国报业经营先进单位榜单。
“那时候，海南刚建省，每天都有大量公司开张、企业挂牌，特别是房地产大开发，广告特别多。”海南日报老广告人许发宣说：“现在形势不一样，海南经济社会发展又进入一个新的上升时期。《海南日报》能够进入全国省级日报5强阵营，是海南经济整体向好最直接的反映。”
资深广告人海南中视广告公司总经理刘文军也持这样的观点。他说，广告向来是地方经济发展的晴雨表，作为海南强势主流媒体海南日报的广告经营充分体现了这一点。
过去5年，海南日报广告营业额年年保持增长，特别是去年全球金融危机以来，在全国报刊广告额整体下滑背景下，海南日报社广告额不但没有下降，反而逆势上扬。这与海南经济整体表现是一致的。
上半年，全省生产总值754亿元，同比增长9.3%;地方财政一般预算收入85.88亿元，同比增长13%;全省商品房销售面积217万平方米，同比增长22%;城镇居民人均可支配收入7221元，同比增长10%;全省农业完成增加值227.95亿元，同比增长7.4%，增速位居全国各省市首位;全省社会消费品零售总额256亿元，比上年同期增长19%。
当前，文昌航天发射场、东环铁路、大广坝水利水电(二期)、三亚绕城高速公路、金海160万吨造纸、一汽海马30万辆汽车、80万吨甲醇、中海油精细化工、小妹水库、洋浦港区填海及深水航道整治工程等一批大项目，以及海棠湾、香水湾、清水湾、神州半岛等旅游房地产项目和廉租房、经济适用房建设正在加快推进。
此外，10万吨燃料乙醇、海口-屯昌高速公路、昌江核电、华能东方电厂二期、琼海博鳌机场、红岭水利枢纽工程等一大批新的大项目下半年也将开工建设。
据统计，上半年，全省全社会固定资产投资总额390.21亿元，比上年同期增长37.5%。全省在建项目916个，比上年同期增长31.2%。其中，新开工项目391个，增长38.7%。
海南成功实施大项目带动大企业进入战略，在金融危机背景下，为全省经济逆势上扬提供了强有力的支撑，也为媒体广告收入增长提供了良好的经济环境。每天海南日报报头下面都有句话：“与海南共同成长”，这是海南日报的办报理念。海南日报此次进入全国省级党报5强阵营为这句话提供了一个生动注脚。
长期打造影响力造就海南日报权威媒体品牌
“岛内有多家报刊，在同样的经济环境里，为什么是党报——《海南日报》进入全国五强阵营?”对于海南日报进入全国省级日报五强，资深广告人——海南国语广告公司总经理王建平认为，一个重要原因是，海南日报利用经济大特区的优势，勇于创新，长期致力于打造影响力、追求公信力、树立权威性，与海南经济社会文化一起脉动，走出一条独特的办党报之路，把海南日报打造成地方权威强势媒体。这是在全国是独树一帜的。
王建平说，要全面了解海南，必须看《海南日报》。无论是党政新闻，还是社会动态，乃至政府机关管理公告、工商企业广告信息，只有《海南日报》最全面最及时最权威。作为党报，《海南日报》不仅纪录海南发展每个足迹，也是海南发展的推动力。
特别是近年来，海南日报匠心独具策划，大手笔推出一系列重磅报道，引起社会各界一致好评。
建省办经济特区20周年，海南日报精心推出“海南流行语”策划，在不到2个月时间内，推出流行语专版43期，解读流行语133条，收到应征徽标160多幅，读者各类投票366万余张。流行语涵盖海南改革开放30年政治、经济、社会文化方方面面。数以百万计读者关注、参与流行语的报道评选，是海南日报人与广大读者一道，对改革开放30年的难忘纪念。同时，海南日报又大手笔推出的《海南词典》，以编年史的形式，将大特区奋进20年的壮丽史诗，化作700多条词汇和100多幅珍贵历史图片，忠实地记录海南大特区探索奋进路上的足迹和变迁，透视重大新闻事件的历史影响，揭示重大典型人物的精神实质。
为庆祝新中国成立60周年，海南日报倾力打造“凯歌行进60年·走进市县”大型报道活动，连续5个月，以每天三分之二版的篇幅对一个市县进行全方位报道，不仅全景式展示新中国成60海南取得的重大成就，而且为国庆60周年营造出喜庆气氛。
在建设国际旅游岛背景下，海南日报充分发挥媒体舆论监督、舆论引导主阵地的作用，推出“建设国际旅游岛环境整治大行动“大规模系列报道，连续三个月每天以一个整版的篇幅，集中火力向脏、乱、差现象开战。
一系列大手笔的重磅策划报道，浓默重彩地书写并推进海南经济社会文化发展的进程，激起社会各界强烈共鸣，在海南新闻史乃至海南历史留下一个又一个足迹，使海南日报成为岛内外读者每天都离不开的一份权威读物。
从单纯广告发布走向主动营销广告
受金融危机影响，从去年下半年开始，全国报刊广告营业额整体下滑，但海南日报广告营收呈现出逆势上扬的良好态势，特别是今年上半年，海南日报广告营收增长幅度超过10%。一个主要原因是，海南日报从单纯广告发布走向主动广告营销，从而使海南日报表现出良好的市场抗风险能力。
汽车日益成为新的消费热点，海南日报抢占先机，成功在岛内连续举办三届车展，在汽车生产商、经销商、消费者之间搭起一个大平台，引导了整个海南汽车消费潮流。特别是刚刚落幕的第三届海南汽车展，短短4天时间，共有12万多车迷争相前往参观及购车，现场共成交各类汽车1726台车，成交金额首次超过2亿元，观展人数突破12万人次。
海南房地产购买力主要在岛外，针对这一特点，海南日报策划成立房地产营销中心，主动开展一系列大型营销活动，今年上半年先后四次组织岛内大型楼盘，走出海南，太原、北京等四个城市成功举办房展，在帮助房产商与购房者实现零距离接触过程中，海南日报房地产广告营销也迈上一个新台阶。
去年下半年以来，国家为大力启动内需，先后开展家电下乡与汽车下乡活动。海南日报抓住机遇，与相关部门进行合作，成功策划汽车下乡巡展和家电下乡巡展两个活动，不仅很好的宣传国家有关惠农政策、引导农民购买汽车、家电，还成功扩大汽车与家电两大类产品的广告市场份额。
中国广告协会报刊分会主任梁勤俭说，分析指出，单纯广告发布是坐等客户上门，而广告营销策划主动出击，在全国报刊界，像海南日报这样善于把握政策导向、引导消费热点的积极做法还不多见。这也是海南日报从全国200多家报刊社中脱颖而出的重要因素。
写下注解“海南日报现象”的生动一笔
在海南，全省每48人就拥有一份《海南日报》，省会海口城区每10人一份。《海南日报》在全省的人均占有率、省会城市人均占有率、零售量等指标，均居全国省级党报之首。这被同行誉为“海南日报现象”。
此次全国报刊广告投放价值排行榜监测数据再次印证“海南日报现象”。
作为海南省委机关报，《海南日报》日发行量最高达23万份，自费订阅率、市场零售率远远高于全国省级日报，是海南党政机关、企事业单位、岛内居民不可替代的权威信息来源。在2008年7月1日至2009年6月30日时段内，海南日报广告收入超过7000万元，占海南整个纸媒体广告市场份额一半，是房产、汽车、通讯、旅游等主导行为首选的推广平台。
值得指出的是，《海南日报》以多渠道、高效率的发行方式，每天快速渗透全省各个角落，日平均拥有读者50万人。《海南日报》还被指定为海南航空和南方航空每天400个进出海南航线的机上读物，发行覆盖全省所有星级酒店、旅游景点，是进岛游客了解海南的窗口，是海南惟一“铺天盖地”的报纸。
中国广告协会报刊分会主任梁勤俭说，海南日报地处我国改革开放前沿，是我国最大经济特区——海南省委机关报，一直在体制、机制创新上走在省级党报前列。作为机关报，最早主动“断粮”、走向市场，主动从单纯的广告发布走向广告营销策划、走出海南，不仅加强了媒体资源间的共享，而且迈出从经营广告向经营报业的重要一步。这不仅让其他一些省级党报羡慕，也为其他省级党报树立榜样。
今天，海南日报进入全国省级日报5强阵营，是海南日报对以往品牌建设与打造、形象宣传与推广、内容改造与创新、忠诚读者群体培养与读者结构改善等诸多方面努力的最好褒奖和肯定。
本报广告部负责人郭远明说，海南日报进入全国省级日报5强阵营，是海南日报报纸办得好，是海南日报品牌好，是海南日报几代人共同努力的结果，来之不易，海南日报广告部将抓住契机，好好珍惜并利用这个荣誉，再接再厉，进一步与广告公司和广告客户协调关系，进一步做大做强海南日报的广告市场份额。
