跳出苍山洱海的思维局限，摆脱“风花雪月”的文化优越感
大理从“卖景点”转向“卖文化”
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洱海开海节资料图片
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著名的大理三塔美景
记者张楠 大理苍山西耸，洱海东卧。在漫长的历史岁月中，曾有着显赫的地位和作用。秦、汉之际，大理就是“国道”，同时还是云南最早的文化发祥地之一。在许多小说乃至影视作品中，这里都是人间仙境，充满神秘和诱惑。大理一年四季风景如画，在诸多风景名胜之中，风、花、雪、月四景最为著名、引人入胜。
近年来，大理更是以复杂的地理环境、丰富的生物资源和多样性的民族文化为背景，实现了自然景观与人文景观的优良组合。享誉海内外的大理古城洋人街、“世外桃源”茈碧湖、大理伊甸园南诏风情岛……联合国前秘书长加利到大理考察后，由衷地赞叹：“我到过世界很多地方，这里的风景实属少有。”
摆脱优越感
大理旅游二次创业
曾经，大理市旅游业长期沉醉在文化优越感中，但这种优越感成了大理吸引全国乃至世界更多人前来观光的“门槛”。的确，顶在大理市头上的桂冠太多了——国家级历史文化名城、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市、苍山国家地质公园、中国十佳旅游休闲城市等等。
处于旅游产业持续增长中的大理，似乎一直都认为自己在云南甚至中国旅游业中的显赫地位不容置疑。然而，大理旅游曾遭遇了现实的尴尬。上世纪80年代游西双版纳和90年代游大理，最近10年丽江成为云南旅游极盛之地，云南旅游“十年河东、十年河西”，似乎“难”住了大理。
旅游是大理的优势资源，但还没形成大理的优势产业。上世纪90年代，深刻意识到这一点的大理旅游开始旅游业“二次创业”。全市开始找准大理的特色，把优势变成核心竞争力，变成竞争优势、经济优势。深厚的文化底蕴是大理“拿不走”的优势，实现大理从观光型旅游到休闲、度假、体验游的升级。 同时，大理市以“精神家园、创意之都”立意，大理旅游在保护洱海、保护海西田园、开发海东、建设凤仪工业园区基础上，提出了景点大提升的构想。以苍洱景区为中心，打造环洱海旅游圈，大理提出通过建设西洱河旅游文化生态长廊、“大湄公河次区域合作大理论坛”、整体开发喜洲古镇、改造提升大理古城等十大措施，把大理环洱海一线景区，建成集观光、休闲、度假、康体、民俗体验等为一体的精品旅游区。
以苍洱景区为依托，形成以苍洱景区为中心、各县市景区互补的环大理旅游圈。同时，为避免滇西地区旅游产品的“同质化”而寻求“差异化”，重点突出大理的“大山”、“大水”、“大文化”。大理还打破地区间壁垒，推动实现无障碍旅游，加强区域旅游合作，与“兄弟州市”共同打造“香格里拉精品旅游线路”、“三江并流生态游线路”。跳出苍山洱海的思维局限，摆脱“风花雪月”的文化优越感，大理在思想大解放中重新认识自己。
要风景更要文化
四大工程点亮大理游
近年来，旅游者的需求已从单纯注重对自然风光的观赏逐步转为对旅游目的地的文化、民族风情和风俗及自然风光的体验，而大理旅游中最具魅力的就是厚重的民族文化和浓郁的人文风情。大理旅游业提质增效靠的就是文化的力量，靠的就是不断增加的旅游文化内涵。
加强旅游线路和精品景区景点的建设，注入更多文化内涵，从“卖景点”向“卖文化”转变。在三星级以上宾馆、饭店以及机场、车站、码头、礼堂、旅游景点等公众场所全面实施“营造文化环境工程”，提高大理旅游的文化含量和品位。在电影《五朵金花》的主要拍摄地点蝴蝶泉公园一期投资260多万元，建成了目前世界上规模最大的集蝴蝶养殖、科普、旅游观光和工艺品为一体的蝴蝶馆。
大理天龙八部影视城（一期）从2003年1月转入以开展观光旅游为主的尝试性经营以来，多方吸引人才，围绕“文化经营”大做文章，每隔10分钟就有一场民族风情表演。开城门迎宾仪式、天龙英雄表演以及武侠文化驿站、古典式旅游马车等等，营造出天龙八部影视城浓厚的文化氛围，使之成为大理旅游文化产业中又一个精品。此外，还先后完成了对大理古城和三塔景区的改造提升工程和南诏风情岛的开发建设。
立足资源优势，着力开发旅游文化产品，充分满足海内外旅游者到大理体验、感悟历史文化和民族风情的精神需求。三道茶有着深刻的人生哲理和文化底蕴，通过歌舞表演的形式加以展示，提高了大众参与性和知名度，每年的营业收入近2000万元，成为大理州文化与旅游相结合的成功典范。为使“三道茶”演出更加规范，制定了《大理白族自治州三道茶演出管理暂行办法》，对三道茶演出场地、节目内容和数量、演员人数、演出时间、制茶工艺、节目解说等方面作了明确规定。同时，由旅游主管单位加强对演出单位的随机检查和年检复核，不断提高演出质量，巩固和提升了三道茶歌舞表演的品牌。
投资2400多万元，精心打造《蝴蝶之梦》，充分展示大理民族文化。《蝴蝶之梦》以集中展示大理悠久的历史文化、多姿多彩的民族风情和生活习俗为主线，力求古代与现代多元文化相融合，获得了广大旅游者的认可，并荣获“中国第五届舞蹈荷花奖”最佳舞台美术金奖、最佳编导金奖、作品银奖、表演银奖等四项大奖。与旅游业的发展相生相伴，大理州的普洱茶、大理石天然画、银铜器工艺品、木雕工艺品等特色旅游文化产品也产生了巨大的经济效益。
白族渔村60年变迁
路宽了 房大了 人富了
赵斌，这位1949年出生，与共和国同龄的双廊玉几岛村村民，亲眼目睹了玉几岛乃至双廊镇白族渔村的发展变化。在和这位花甲老人的交谈中，我们了解到了他的人生经历和一个个鲜为人知的故事。
赵斌说：“我从小生在玉几岛上，七八岁就跟父亲下海打鱼，是一个地地道道的渔家儿子，以前祖辈以打鱼为生，但是打鱼网具很不先进，虽然风里来雨里去，但只能基本维持生计。
如今，在党的富民政策指引下，赵斌和那里的其他渔民一样，曾经风里来雨里去的日子一去不复返，有的照常打鱼，有的开办渔家乐、农家乐或客栈，而且经营得红红火火，过上了殷实、富足、舒适的生活。赵斌说：“新中国成立以来，特别是十一届三中全会以来，村里变化比较大，以前进村的这条路窄窄的，机动车开不进来，农忙时节从田边拉回来粮食，都要靠人背到家里。改革开放以后，这条路修宽了，一直修到家门口。人也富裕了，渔家在收入上大大改善，房子盖得比较好，全部是青瓦白墙。”
60年来，特别是近几年来，双廊等地的经济社会全面发展，人民生活水平不断提高。不论你在海边的大建旁、岛依旁、玉几岛、双廊，还是在山区的伙山、五星、石块等地，都会看到那里的一切在悄然变化。在那里，农房盖得越来越漂亮，村里的道路越来越平坦，无处不呈现出社会主义新农村的崭新面貌；在那里，旅游业、梅果业、乳畜业发展势头强劲，商贸物流业迅速发展，一大批农民在发展优势产业中得到了实惠和好处。2008年，双廊镇农村经济总收入达6202万元，固定资产投资达3552万元，农民人均纯收入达1698元，全镇经济运行质量和人民生活水平大幅提高，实现了经济社会又好又快发展。
在赵斌经营的“海上人家”渔家乐院子里，摆放着一艘木质古渔船，如今却成了渔家乐的一种装饰。2008年，赵斌抓住双廊旅游开发的良好机遇，开办了渔家乐。来这里游玩、住宿和品尝渔家风味的游客越来越多，渔家乐的效益越来越好。
据不完全统计，在玉几岛附近，从事渔家乐、农家乐、客栈经营的有十多家，那里的人们也从中实现了增收致富。赵斌说，他每天的收入很可观，多的时候有十多桌客人，少的时候也有三四桌。
近年来，双廊镇在各级政府和有关部门的大力支持下，依托省级历史文化名镇和国家4A级景区——南诏风情岛，通过洱海开海节的举办，加速把双廊古镇建设成为集历史文化、民族文化、景观文化、明星名人文化和白族民居为一体的洱海渔村。如今，这个生机勃勃、风光秀丽、处处皆画的白族渔村还在不断发生新的变化。
大理市委宣传部热烈祝贺昆明报业传媒集团成立
转自都市时报
