直挂云帆济沧海-浙江中南建设集团树传统产业转型样本
巨大的社会责任感激发出奋发前行的动力，中南人正以前所未有的激情，谱写着华丽的人生。中南从传统产业转型到高科技的道路，更是为同行树立一个精彩而又完美的创业样本。
观察记者 潘振华
六年前，在科学发展观指引下，浙江中南建设集团董事长吴建荣优化产业结构，实施产业创新，进军文化创意产业“ 新蓝海”—创立浙江中南集团卡通影视有限公司。吴建荣带领他的团队开始了让中国动漫走出阴影的新征程。
六年多来，中南卡通坚持创新，苦练内功，不断提高企业综合实力和核心竞争力，发展成为国内最大的原创动画公司之一。随着企业的不断壮大，中南集团又瞄准了一个又一个高新技术产业，获得了一次又一次的成功，而这一切都离不开中南集团掌舵人—吴建荣的正确决策。
不同凡响:
“草根”的蜕变
1984年，手握4800元的创业资金，吴建荣开始了他的创业征程。
10多名泥水工匠是他的团队，修桥、铺路、造涵闸、埋水管等是他承接的工程，看着现在的他，似乎很难把这些与他联想到一起，可正是这样一位“草根泥水匠”，走出了一条不平凡的蜕变之路。
“诚信经营”一直是吴建荣信奉的准则。不管日晒雨淋、风雪交加，只要是承诺了业主的工期，他都带领着他的施工队按期保质保量完成。在与业主们一次次打交道中，他深知诚信为本、操守为重的份量；他深知诚信是最好的竞争手段，只有把诚实守信作为个人和施工队道德规范的名片，才能获得更多的发展。正是秉承着“诚信立业”的经营理念，让吴建荣的事业慢慢步入了高峰。
吴建荣具有企业家与生俱来的敏锐洞察力和非凡气魄，在经过几年的艰辛奋斗之后，他捕捉到建筑装饰业发展的巨大前景，于是便通过租赁、兼并、联合等方式，成立了“长河建筑工程公司”、“浙江省江南建筑装饰工程公司”。又通过短短两年的发展，培育了“江南建筑装饰设计所”、“江南市政工程公司”、“铝合金幕墙公司”、“江南建筑装饰材料公司”、 “江南家私公司”等多家配套企业，使集团雏形初现。1994年7月28日，以上述八家企业为基础，另吸收了多家企业，成立了浙江中南建筑装饰集团公司。吴建荣开始带领着全体中南人向一个更广阔的海域去弄潮。而中南也终于终于化茧成蝶，开始飞向更加蔚蓝和广袤的天空。
随着团队和企业的不断壮大，吴建荣不仅大力树立名优工程，品牌精品工程，以“质”取胜、以“量”提升来赢得市场，而且还把文明施工、安全施工以及创绿色工地作为品牌建设的重要内容来抓。近年来集团承建的建筑、市政、幕墙、装饰、钢结构等100多项工程历获“国家鲁班奖”、“全国建筑工程装饰奖”、“浙江省建设工程钱江杯奖”、“浙江省建筑钢结构金刚奖”、“浙江省市政金奖”、“浙江省优秀建筑装饰工程奖”、“浙江省优秀建筑装饰设计奖”等众多奖项，获得了社会的广泛好评。
2001年，吴建荣带领公司完成企业改造，完善法人治理结构，按照现代产权制度建立起产权明晰、管理规范的— 浙江中南建设集团有限公司，标志着中南向现代化企业迈出重要一步。通过转变机制，在给中南注入强大活力的同时，激发了广大员工空前的积极性。
在中南集团一路高歌猛进的过程中，吴建荣始终将创新作为企业发展的强大动力。他随时跟踪、关注创新科研成果，高度重视对引进技术的消化吸收，积极调整公司的经营战略，引导企业向高科技方向发展。早在1997年，他就高瞻远瞩，制定了向高科技产业转型的发展规划，瞄准国内刚兴起的幕墙工艺，主动与浙江大学，同济大学，上海交大及香港理工大学等科研院校联合，共同研发新工艺、新技术。目前，中南幕墙已名列全国前三位，引进德、意等世界一流的高精先进设备，建有国内一流的生产基地，其承建的工程不仅在国内获得了较高的知名度，而且成功走向了海外。
高歌猛进：
挥舞动漫教鞭
仓廪实而知礼节，衣食足而思文化。这句话用在吴建荣身上再合适不过了。
到2003年，中南集团已跻身全国民营企业500强和中国建筑装饰百强，总资产达到27亿元。正是在这一年，高科技的朝阳产业在国内逐渐升温，吴建荣毅然决定进军文化创意产业，创意产业无边界，它可以渗透到工业、农业乃至传统产业的任何领域。这个新产业最终出人意料地确定为动漫产业。
动漫产业是公认的“烧钱”产业，二维动画每分钟制作成本就在1万元左右。长期以来，动漫企业知识密集、资金密集、无形资产比重大、回报周期长、担保能力差等特点，使“融资难”成为了这一产业发展的“瓶颈”之一。一系列现实的困难，阻碍了不少社会资本向最富想象力的事业进军的步伐。而吴建荣踏足动漫领域，则是怀着“打算5年不赚钱”的勇气。
实际上，动漫产业不论在国内市场还是国际市场，都会遭遇国际强手。在激烈的竞争面前，中南集团没有胆怯，确定了“高起点、大投入、国际化”的发展方针。系列动画片《天眼》是中南卡通影视公司的处女作，为了保证产品的高起点、高水准，他们聘请了一批知名编导和动漫专家作为“智囊团”，还召集了一批水平较高的动漫人才进行制作，技术装备上则使用全球尖端设备。《天眼》讲述了一个来自遥远“天眼星球”的小朋友奉命到地球采撷“精神能源”的故事。全片500集，每集一个小故事，都很贴近孩子们的生活，使孩子们在不知不觉中领悟科学魅力，体悟善良诚实的美德。《天眼》自2005年 1月推出后，就受到孩子们的广泛欢迎，还被国家广电总局选为2005年度第一批优秀国产动画片。
从第一部动画片《天眼》，到《魔幻仙踪》、《星际飚车王》、《劲爆战士》、《天眼神牛》、《郑和下西洋》…… 中南卡通在短短6年时间内原创了12大题材、24部精品动画片近3万。在原创动画生产能力稳居前列的同时，中南卡通更注重作品的质量，精品化始终成为中南卡通动画作品的首要目标。从首批优秀国产动画片到首个国产动画精品一等奖，从中国动画成就奖到中国国际动漫节“美猴奖”，从国内专业大奖到国际著名影视节最佳影片奖，中南卡通累计已获得国际、国内奖项45项。仅2008年中南卡通全年生产动画片近7000分钟，获得国际动画影视大奖1项，优秀国产动画片2项，其他省市级以上奖项14项。《天眼神虎》、《魔幻仙踪》、《星际飚车王》、《劲爆战士》等动画片先后在包括中央电视台、上海炫动、金鹰卡通、佳嘉卡通等动画上星频道在内的全国地市以上台播出近千次，“中南卡通”的品牌影响力日益俱增。
“我们就是想证明一点：中国本土动漫既能赚大钱、也能走出去。”中南集团董事长吴建荣说，“美国动漫业的出口额超过微软的总收入；日本每年出口动漫产品所赚的钱，是出口钢材所赚的钱的4倍。在国际分工中，难道我们只能永远扮演资源消耗大、环境污染重、劳动附加值低这样一种角色吗？”付出终有回报，如今，“烧钱”阶段终于结束了。今年一季度， “中南卡通”销售额以同比40%的速度强劲增长；而2008年，“中南卡通”在金融风暴面前迎难而上，销售收入近75 00万元，利润达3400多万元。
不积跬步无以至千里。六年的探索之路，吴建荣带领他的中南卡通亲历了中国动漫产业的蓬勃发展；六年的创新之路，让中南卡通逐渐成长为中国动漫产业的代表性企业。李长春同志在考察后对中南集团从传统行业一步跨越到文化创意产业的魄力和远见十分赞赏，夸奖其很有战略眼光，并勉励吴建荣董事长把企业做优做强做大，加快走出去步伐，努力成为我国动漫产品出口的龙头企业。在动漫的王国里，中南卡通正以自己独特的方式，努力向世界打造出一个又一个新的奇迹。而正是这一个华丽的转身，将吴建荣打造成了中国的“动漫教父”。
重拾信心：
中国动漫复兴之路
中南卡通的成功，不仅是一家企业的成功，更大的意义在于给了国内动漫业新的启示和信心。
我国动漫曾经辉煌。以上世纪60年代的《大闹天宫》为例，精美的手绘，浓郁的中国风格，使它成为当时动漫行业的一个制高点。进入20世纪80年代中后期，我国动画业渐渐萧条，由于人才断层和日美动漫的冲击，我国的动画失去了它扎根于本土的中坚力量和原创力。虽然占据着世界动画产业1/5的市场，然而中国动画却难以形成产业，市场旁落。
近年来，国产优秀动画发展迅速，能实现赢利的却寥寥无几。究其原因，不少动画企业的眼光停留在“制作”上面，没有形成“产业链”的概念，产品开发、品牌授权等环节资金投入微薄，只能依赖单一渠道与产品，产品影响力十分有限。
“动画要成为产业，要持续发展，必须走向市场，不能停留在制作环节上。”吴建荣董事长说。中南卡通的动画片在制作期间，就开始寻找品牌、形象合作商，开发衍生产品，等动画片热播期间，相应产品已经投放市场。出售《郑和下西洋》的海外版权时，片子尚在制作当中，相应图书、音像等产品已经开始开发。重视市场，寻找有效的营销推广之道，是中南卡通的首要成功之道。
“从传统产业切入动画行业，中南卡通始终以产业的眼光，把动画当作事业来做，探索动画产业盈利模式。”吴建荣介绍说，中南卡通逐渐确立了以自主知识产权为核心的“动画产业链”理念：以动画原创为核心，以品牌塑造和运营为重点，利用中南卡通的动画创作和传播优势，进行品牌授权、开发衍生产品，专业分工，异业合作。从产业的高度指导动漫原创，以版权为先导，不断创新，构建版权、商标权、专利权等一系列知识产权为核心的自主知识产权体系，铸造中南卡通的核心价值。
中南卡通主推的“天眼”动画形象有了品牌知名度和美誉度后，便通积极探索了自行开发、贴牌生产、加盟经销、品牌授权等多种形式的产业合作和运营模式，先后开发了玩具、文具、儿童用品、服装、鞋帽、食品、饮料等产品领域，并构建了自己的销售渠道。目前中南卡通已经与国内十多家玩具、文具、儿童用品企业建立了良好的合作关系，有20多个品种的“ 天眼”品牌授权产品陆续推向市场。
而《星际飚车王》、《劲爆战士》又是另一种模式，中南拥有该片相关所有的知识产权后，又将相关权益授权厂商生产、销售，通过高强度的市场推广，结合电视播出带来的影响力，在全国掀起了“星际飚车”和“劲爆陀螺”热潮，成为“金融风暴”背景下，动漫玩具行业少有的“热点”。
经验和数据表明，动漫产业最大的利润来自于衍生品。但衍生产品的销售有一个前提，那就是动漫形象已获得受众认可，具备了相当的品牌影响力。
一个卡通形象是有生命力的，如何让一部成功的动画片“长寿”是动画制作人需要考虑的长远问题。早在2004年中南卡通着手做动漫时，就考虑到动画片除了娱乐的功能外，更重要的是给孩子带来精神上的享受。
“动画片叫座的关键在于‘趣味性’。”吴建荣说，“要改进讲故事的方法，‘有意义’的同时，还要‘有意思’，真正让孩子们喜欢。形象呆板、缺乏幽默、说教味浓，会使动画失去生命力。”
中南卡通有底气，还因为原创的动画片每部都广受欢迎。“中国动画片的最有利优势，就是文化。题材太多了，故事太多了，这是其他国家不可比拟的。”
2005年，中南卡通第一次走出国门。吴建荣回忆起当时的情景依然感慨万千，在当时国外动画片占主导的市场下，中南卡通的出现就如石沉大海，没有惊起多大的波澜。但是，吴建荣认定动画“走出去”是趋势，谁先走出去，谁就会赢得未来，因此，中南卡通并没有就这样放弃，依然积极参加国外影视、授权展览，通过各种渠道宣传推广国产原创动画作品。经过商务部批准，中南卡通还在海外设立全资子公司，专门从事海外推广和营销。连续5年的戛纳电视节(MIPTV&MIP COM)中南卡通没有落下，还先后在美国纽约电视节、韩国首尔动画节、日本东京国际动画节、渥太华动画节、亚洲影视展览(新加坡)、香港动漫节以及中国国际动漫节等国际、国内重要影视和动画展览上精彩亮相。
正是有这样的高瞻远瞩，“天眼”系列、《星际飚车王》、《魔幻仙踪》等动画片相继走出国门，进入63个国家和地区的播映系统,并获得极大的好评。2008年实现海外收入218万美元，合同销售额近300万美元，占全国动漫自营出口80%以上。
同时，中南集团也为传统产业进军创意产业提供了范本。“通过传统产业积累资本，然后进入技术、人才密集的文化产业，以老养新，既解决了文化产业起步时的融资难等诸多问题，也成为这些民营企业产业化发展的依托，”浙江省委宣传部一位负责人分析说，“一旦进入文化行业，民营企业超强的市场敏锐度，敢为人先以及灵活的机制，往往能创造出市场奇迹。 ”
不断创新：
走高科技路线
就在中南集团的动漫产业逐渐步入高峰之际，吴建荣的眼光又瞄向了高新能源产业。中南集团以创新赢未来，吴建荣始终把创新作为企业发展的强大动力。随着中南集团幕墙技术的不断发展，作为中南建设集团下属子公司的中南幕墙综合实力已经连续三年位居全国前五强，但是也遭遇到了发展的瓶颈，因此一直试图寻找新的增长点。
一次与德国企业的邂逅，让吴建荣知道了光伏幕墙这个新鲜的东西。凭借与生俱来的敏锐和洞察力，他很快捕捉到了这个产业未来在我国发展的无限前景—未来我们国家的能源、资源肯定短缺，肯定要发展光伏产业，我们要思考中南的幕墙如何与光伏结合。
回国之后，他立即在公司召集专门会议研究商讨这个事情，开始关注光伏产业的发展动向。“德国有一家光伏幕墙公司成本很高，国内做光伏幕墙的企业屈指可数，需要在房屋的屋顶或者外墙搭建支架与光伏电池板，不仅成本高，而且影响房屋的采光、通风和防水。我们引进了光伏幕墙技术，并加快自主研发步伐，这项技术目前基本成形。我们的产品直接把光伏发电系统装在幕墙上，我觉得这块市场很大。”吴建荣向他的智囊团这样描述着他所看好的这片新蓝海。
4月20日，财政部发布了《太阳能光电建筑应用示范项目申报指南》，明确将对三类太阳能光电建筑应用示范项目进行补贴，财政补贴将重点支持太阳能光电建筑一体化安装且发电主要用于解决建筑用能的项目，玻璃光伏幕墙等建材型项目名列其中。在浙江省光伏产业规划大纲中指出，到2012年，浙江省将打造成“点、线、面”相结合的光伏技术产品推广应用示范区和国际国内重要的光伏产业制造基地。
在政策春风的引导下，吴建荣对光伏产业更加信心十足。2009年6月2日，浙江中南光伏幕墙科技有限公司正式成立，中南集团开始进军太阳能光伏产业。
目前，中南幕墙相关的生产线已经全部到位，吴建荣相信，随着光伏发电成本的降低，光伏幕墙的应用会越来越广泛。位于杭州市文二路28号的浙江省建筑科学设计研究院有限公司屋顶光伏幕墙工程是中南集团运用光伏技术首个完美“力作 ”。最近，中南又计划在一个近10万平方米的商场外围应用光伏幕墙，装机容量设计为60千瓦。在光伏幕墙领域，中南幕墙已经蓄势待发。
经过在太阳能光伏产业上的多次尝试，中南集团运用太阳能光伏建造幕墙工程的技术日益成熟，这个在文化创意产业领域硕果累累的企业开始向高新能源产业漂亮“转身”。在当前的形势下，要想创新发展，中南集团给出的答案是痛则变，变则通，通则久，只有不断与时俱进才能走得更远。
无私奉献：
社会责任重于山
中南集团25年的发展历程，不仅是一个不断壮大自身的过程，同时也是一个不断践行社会责任的过程，“永远创新发展，努力回报社会”是中南集团永恒不变的企业文化。中南人在吴建荣的带领下，不仅经常帮助贫困职工度过难关，还相继参与了 “希望工程”、杭州市“49100工程”、“联乡结村”等多项大型公益活动。在2002年至2006年期间，吴建荣为杭州淳安县左口乡和建德大同镇赞助近300万元，用于联村结对和改造农村道路建设等方面。近几年来，中南集团社会捐助累计金额达2500多万元。
2008年，一场地震震动国人的心。
中南集团广大党员和员工第一时间发起了传递爱心的捐款活动，共向灾区捐款165万余元，并作为杭州市首批灾区援建单位赶赴灾区，由党委副书记李正良率一支由专业建造师、工程技术人员组成的“党员突击队”以最快速度为四川广元的百姓建造安置房、小学、医疗诊所以及粮油零售点。
广元的环境艰苦，余震不断，援建人员几乎每天只睡几个小时，当地百姓看到援建队奔波劳累，自发组织送来水、粽子、电视机等物品。仅短短的38天，中南集团援建四川广元小组共建安置房1194套，让1000多户受灾的群众及时搬进安置房，结束露天帐篷生活。
青川县是 “5.12”大地震的重灾区，距广元市55公里，仅有1.5万人口。去年地震之后，这里几乎成了一片废墟。吴建荣和中南钢构公司总经理王宇伟非常关注青川县人民的安危冷暖，在得知浙江省将援建该项目时，便主动要求承担起浙江援建青川综合物流中心的钢结构工程，表达对青川人民的深情厚意。
一年后的六一儿童节，中南集团收到了灾区孩子们的感谢信，“过去的这一年中，我学会了许多，学会了坚强，学会了独立，学会了珍惜……”“我们的学校受灾也很严重，住校生都住进了活动板房，校门旁边的办公楼改成了围墙，这一切，都使我们想到像您一样的人。因为有了你们，我们不至于没有地方住。”……这些信件是四川省广元市旺苍县城关学校孩子们写给中南集团的，表达对中南的感恩之情。
“我为七一献热血”是杭州市无偿献血特色品牌活动，已开展九年。九年来，声势浩大的“我为七一献热血”活动，在广大党员干部的积极参与下，已成为杭州无偿献血事业的亮点，中南集团每年都积极响应。
巨大的社会责任感激发出奋发前行的动力，中南人正以前所未有的激情，谱写着华丽的篇章。中南从传统产业转型到高科技的道路，更是为同行树立一个精彩而又完美的创业样本。
