继1月26日在全国范围内推出"8.8元商品"主题促销活动之后，洋超市沃尔玛宣布，从2月4日至20日，沃尔玛将在国内64个城市的117家商场启动大规模降价促销活动，以迎接学生开学、元宵节和西方情人节。
洋超市沃尔玛为何突然连续降价？此举是促销手段还是真正实惠？消费者对此又有何反映？沃尔玛降价首日，记者走访了省城各大超市。
消费者反应平静
4日上午，记者在位于济南泉城路万达广场的沃尔玛超市内看到，“劲爆折扣迎开学”、 “情人节特惠精选”等大幅促销海报随处可见。此次降价促销范围涉及食品、服装、文具、家用电器等近百种商品，分别以开学、元宵节和西方情人节作为促销主题。其中又以食品、文具让利幅度最大，如书包全场6.8折起，各品牌速冻汤圆折扣幅度约20%。
“此次促销活动涉及近百种商品，可以看作是春节促销活动的延续。”济南沃尔玛公司事务部经理张枚云告诉记者，春节期间沃尔玛的促销商品达数百种，促销力度比现在大多了。
青岛沃尔玛公司事务部的楚经理告诉记者，没有出现销售热潮也在情理之中，“之所以选择在4日周三开始促销活动就是为了避开周末促销的‘过热’情况，随着情人节、元宵节的临近，销售高峰会逐渐到来。”
经常来沃尔玛购物的市民陈先生则认为，消费者对降价热情度不高也与沃尔玛的价格体系有关。“沃尔玛有些商品价格本来就比其他超市高，降价以后也只是持平而已。”陈先生说。
谁更便宜难比较
卖场里悬挂着的“沃尔玛低价保证”条幅上说明：“本商场商品价格若高于其他同类商场彩页商品价格，我们保证退还差价！”此举是否意味着沃尔玛作出了承诺：其销售的商品价格是全市最低的？
“至少不比其他卖场高”，张枚云表示。不过她同时强调，“退还差价”政策只涉及沃尔玛宣传彩页上的促销商品，即参与此次降价活动的近百种商品。
记者在采访中注意到，尽管商家做出了“保证低价”的承诺，但消费者如果真想把几个卖场的商品拿来做个比较，看看哪个更便宜，却并不容易：商家推出的促销商品要么品牌不同，要么规格各异，有的属于“独家货品”，不同的卖场之间的价格难寻可比性，消费者很难真正比出个高低来。
以元宵节主打的促销产品元宵为例，某品牌宁波汤圆400克装在沃尔玛的促销价格为5.50元/袋，而在大润发超市打出的促销口号却是“第二袋两折”，消费者需要精心计算才能判定哪个更实惠。
频促销引发猜测
沃尔玛此举引起了业内广泛关注。有业内人士分析认为，沃尔玛一反常态连番降价应与金融危机有关，属于为拉动消费而采取的“不得已的选择”。
“接二连三地推出大规模降价活动对沃尔玛来说却很罕见。”一位资深业内人士告诉记者：“完全迥异于沃尔玛以前一贯采取的固有营销风格。”
记者了解到，沃尔玛素以“天天平价”为宣传口号，也因此极少开展阶段性的价格促销活动。然而，从去年年底开始，沃尔玛却突然改变了策略：去年12月12日，首次宣布其全国门店百种商品将降价20%进行促销，最高折扣达40%；今年1月26日，沃尔玛又启动了“8.8元商品”主题促销活动；加上如今的“劲爆折扣迎开学”活动，也就是说，在短短两个月的时间里，沃尔玛已经连续启动了三次大规模的降价促销活动。
张枚云认为：“促销属于很正常的行为，与金融危机没有必然关系。超市销售的多是日常必需品，受金融危机影响较小。” 张经理称：“只不过我们以前提倡的是‘天天平价’，并没有‘降价’的说法。推出低价商品促销活动，对我们而言更多的只是一种政策上的变动。”
“与其他超市相比，沃尔玛以前的价格体系的确太死板了，不够灵活，这让它在竞争中颇为吃亏。”也有业内人士分析认为，随着沃尔玛营销策略的改变，今后类似的促销活动应该会越来越多，“逐渐成为常态”。
