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如何当一名好的新闻发言人

中国新闻出版报

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姜军:今年7月,中国新闻出版报在人民铁道报社召开了一个座谈会,邀请一些部委的新闻发言人和主要媒体负责人参加,希望尝试建立一个部委新闻发言人和媒体高层的对话机制。

新闻发言人面对很多记者、媒体时,一般都是有重要的新闻要发布,可以说这是一种单向的发布。我们希望建立一个沟通机制,把政府的工作思路和媒体的报道思路,进行一个高层次的对接。让政府更了解媒体,让媒体更了解政府。

俱孟军:铁路工作关系民生,尤其春运马上开始,老百姓都非常关注。政府提倡公信力和信息的公开化,尤其是群众关心的问题,必须通过部门的发言人来沟通。没有一个发言人的体系,可能就很难实现政府和媒体的交流和沟通。

发言人不一定必须按照写好的东西,就一个口径。记者的提问,发言人也要听,听完之后再发言,也很重要。大家提出问题再发言,现在有些发言人就是拿着稿子念完了散会,没有什么交流,这种发言也起不到沟通的作用。应该是人们想知道什么,你说什么。

当新闻发言人不容易。据外交部新闻发言人讲,每天要了解国内国外很多事情。我想铁道部的新闻发言人也是这样,因为铁路也是关系千家万户。新闻发言人每天也需要知道很多消息、信息。

孙德宏:新闻发言人有时抱怨媒体不实事求是,把一些不该说的说出去了,媒体认为你既然说了我就应该报。你想说的那些事情可能不是新闻,相反,那些新闻发言人不经意说的小事情,记者认为就是重大新闻。

新闻发言人和媒体确实需要沟通。从所谓的传统媒体,或者主流媒体角度讲,我们非常愿意跟党政部门有更多的沟通。

  王勇平:我一直以为,发言人跟媒体的职能从本质上讲就是沟通,二者是在互相尊重、互相沟通、互相合作的基础上完成各自的职责任务。沟通包括信息沟通、工作沟通、政策沟通、观点沟通和感情沟通,是一个很大的范围。从形式上讲,沟通应该有多种渠道,在发布会上答记者问,在电视里做嘉宾访谈、在网站中在线答疑,在博客上回帖都是沟通。而今天这种沟通形式我感觉很有创新,发言人直接与媒体高层沟通尽管是第一次,我觉得是非常漂亮的开端。通过沟通,政府部门知道媒体所需所求,媒体了解政府部门所思所行。对今后政府部门与媒体高层无论在战略上的合作,还是在具体工作的推进,以至于政府和媒体关系的优化都有积极的意义。

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