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图为世博旅游形象标识。傅国林本报讯(记者薄小波)世博旅游宣传口号和形象标识发布会昨晚在上海环球金融中心举行。口号和标识为：“中国上海发现更多·体验更多”（Shanghai China More Discovery More Experience）和由中国古典纹饰“海水”、中国书法草体“上海”、世博会举办年代“2010”的阿拉伯数字、世博会举办地英文字母“Shanghai”组合的标识图案。
世博旅游宣传口号和形象标识的发布创造了两个“第一”，“上海”作为旅游目的地第一次出现在国家层面的旅游宣传口号和形象标识中。“发现更多·体验更多”作为城市旅游产品第一次出现在国家层面的旅游宣传口号和形象标识中，对于创新上海城市形象推广和创建世博旅游品牌具有深远的意义。
