绿色消费是一种可持续消费，指的是以保护生态需要为出发点，以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。发展绿色消费是促进资源节约和环境保护的重要消费方式，是建设“两型社会”的必然选择。
发展绿色消费，为建设“两型社会”提供条件
绿色消费是一种节约资源和保护环境的消费，它基本内涵包括以下几个方面：消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，即无公害、无污染、安全、健康、优质的产品；注意生态环境，在生产与消费过程中不污染环境；注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容；真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真正实现可持续消费。特别值得一提的是，“资源性供给紧约束”是我国必须面对的客观事实。在这个条件下，发展绿色消费有利于化解人口与资源环境的矛盾，所以，它不仅是建设“两型社会”的重要内容，也是促进“两型社会”实现的不可或缺的条件。
发展绿色消费，为建设“两型社会”消除隐患
建设“两型社会”，当前最大的隐患就是传统消费模式的危害。传统消费模式本质上是一种资源耗竭型的消费模式。在这种模式下，经济系统致力于把自然资源转化成产品，以满足人民提高生活质量的需求，用过的物品则被当作废物而抛弃。随着人口的增多，人们生活水平的提高，消费规模的日益扩大，废弃物也在增多，这就造成了资源的消耗和环境的退化。正因为如此，20世纪以来，一系列问题已严峻地摆在人们面前：地球资源濒临枯竭；绿地减少，一些物种灭绝；空气、水、环境遭受严重污染；气候反常，自然灾害增多。无疑，这是我国建设“两型社会”的隐患。而要消除这种隐患，就必须发展绿色消费。因为发展绿色消费，可以促进生产经营者逐步转变经营方式，努力节约资源，推行清洁生产，并采取措施对废弃物进行回收利用，减少对环境的污染。这样，就可逐步形成可持续生产模式。同时，注重发展绿色消费，还可引导消费观念和消费行为，培育人们亲近自然的绿色消费意识。无疑，这既有利于形成科学、文明、健康的消费方式，也有利于促进生态环境的优化。
发展绿色消费是建设“两型社会”的必由之路
社会主义生产目的不单是满足人民群众日益增长的物质文化需要，更重要的是满足人民群众日益增长的生态需要。长期以来，由于采取不可持续的生产和消费模式，人们饱尝生态环境被严重破坏所带来的生存与发展的苦痛，对生态需要尤为迫切。而绿色消费正是满足人们生态需要极其重要的内容，恰好可以体现社会主义生产目的。正因为如此，建设“两型社会”必须发展绿色消费。也只有大力发展绿色消费，才能促进人与自然的和谐、促进生态平衡，更好地满足人们的生态需要，从而达到可持续消费，实现可持续发展。同时，发展绿色消费还是我们在推进“两型社会”建设中吸取西方国家教训的必然要求。我们不应忘记，20世纪30年代至60年代，西方国家发生的一系列严重环境污染事件，不仅造成了巨大的经济损失，而且导致成千上万人生病，甚至有不少人丧生。接连发生那么多的环境污染事件，一个最重要的原因就是当时西方国家推行的不是绿色消费方式，而是采取疯狂掠夺大自然的不可持续消费方式。
既然如此，推进“两型社会”建设，我们就应该坚持继续解放思想，不断创新思路，采取行之有效的措施大力发展绿色消费。
首先，要提高全民绿色消费观念。这是发展绿色消费的思想基础，也是发展绿色消费的基本条件。当前我国绿色消费之所以不旺，一个很重要的原因就是绿色消费教育宣传不够，人们认识不足，观念陈旧，“绿色消费方式”还尚未建立起来。因此，要通过各种形式进行广泛的宣传教育，使人们认识到：“发展绿色消费，既保护自身健康，又保护生态环境；既提高了消费质量，又促进了经济增长；既造福当代，又造福千秋万代。”
其次，要大力发展绿色产品。绿色产品是绿色消费的物质基础，发展绿色消费必须有丰富多样的绿色产品，因此要大力发展绿色产业，开发绿色产品。一是运用科学技术与科学管理开发绿色产品，不断提高产品质量，降低生产成本，这样，才能为广大消费者提供丰富而实惠的绿色产品，才能使绿色产品深受消费者青睐。二是认真制定规划，建立和发展绿色产品基地，使产品产地符合绿色产品的生态环境标准，以确保消费安全。三是运用各种经济杠杆，扶持绿色产业。例如在税收上，对保护生态环境、真正按绿色产品标准组织生产的企业实行减免税政策，对破坏生态环境的则开征生态环境税。此外，还要建立好绿色产品营销体系。否则，绿色产品生产了，但消费者却不知道哪些是绿色产品，其性能、效用如何，因此不敢放心购买。
再次，要着力解决“柠檬市场”问题。目前，一些绿色产品生产经营者为解决“柠檬市场”问题，常常以“高价格”信号来向消费者传递自己产品的“高质量”。实际上这会影响绿色产品需求，造成高质量的绿色产品市场萎缩。解决绿色产品的“柠檬市场”问题，必须从以下几个方面着手：一是要有绿色产品的相关规定与制度。二是要强制生产经营者遵守这些规定与制度，并公开其产品质量安全信息。三是相关部门要加强对绿色产品的监测、监督和管理，规范生产和销售行为，维护正常的市场秩序。四是要充分发挥社会监督的作用，对生产者信息的真实性和“守夜人”监督工作的科学性、真实性和合法性进行监督。
最后，要培育优美的生态环境。这是绿色消费赖以存在和发展的根基。为此，首先必须高度重视区域绿化，通过植树造林、封山育林等方式不断提高森林覆盖率，从源头上保护好空气、水体和土壤。其次，要切实转变粗放型经济发展方式。粗放型经济发展方式是造成我国生态环境恶化的主要原因，我们应从科技创新上找出路，通过科技创新来优化经济结构，逐步扭转粗放型增长局面，引导和推动我国经济发展方式向集约型转变。再次，大力加强法制建设，要制定和完善保护生态环境的各项法规，并坚决贯彻实施，做到有法可依，执法必严，违法必究。
（作者系湘潭大学商学院教授）
