 |
 |
 |
2004-2008，肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛迎来了他的第五个赛季！肯德基三人篮球赛已经是广大青少年的老朋友了，陪伴他们走过了5年岁月，承载了他们无数汗水、泪水、欢笑与梦想，青春年少时出发，拼搏磨砺中成长。今天，这个规模宏大的赛事如期而至，并以向每个赛季球队、球员和这项巨大工程背后的无数幕后英雄致意的方式，在北京798艺术仓库再度拉开帷幕。
出发不易坚持更难：2004-2008，5年
肯德基三人篮球赛创办于2004年，一个餐饮公司举办全国规模的篮球赛，引起了无数人质疑，但肯德基还是勇敢地踏上这趟漫漫征程。新颖的赛制、咋舌的规模、不收分文的报名方式……种种都显示出与其他同类项目完全不同的创新，赛事主办方用一组组有力的数据创造历史，显示着赛事不断增强的影响力和渗透力。也正是无数青少年朋友们对这项赛事的信任和积极参与，给予了赛事主办方无穷动力，一年年坚持下来。如果说中国篮协做了一回慧眼伯乐，那肯德基也称得上是现代版的愚公移山了。
把草根赛事进行到底：400余个城市，2000余家餐厅
有肯德基餐厅的地方，就有肯德基三人篮球赛。从2004年开赛之初到现在，就一直坚持一个原则，这是一项完完全全的草根赛事，无需任何报名费用，没有任何门槛限制，向所有适龄青少年朋友们敞开大门，为他们度身打造最适合于他们的赛事。2004赛季的乌鲁木齐哑虎队由5个聋哑孩子组成，他们克服自身困难，和身体健康的孩子们同场竞技。队长马龙说，他爱篮球，感谢篮球给了他们一个公平竞争的舞台。
2008年对于中国人而言，无疑是一个体育大年，伴随着体育盛事的成功举办，国人对体育项目的热情和对运动的关注也达到了顶峰。然而中国军团取得的辉煌成绩背后也让更多的人开始注意到体育大国与体育强国之间的差距，看到打好群众体育基础、提高全民身体素质的重要性。对于此，无论社会，还是企业，都有责任出一份力。在这点上，中国篮协、肯德基显然走在了前面，五年前就开始从三人篮球赛着手，以小见大，带动、影响更多的青少年朋友们培养良好的运动习惯。而参与其中的许多球队也以自己的方式来演绎他们对运动的执着。来自湖北武汉脆皮甜筒队的几名球员，坚持在课余时间教业余篮球学校的孩子们打球，这种作为就是一种传承，叫人敬佩。
在成长的舞台上见证青春：46万余人次
肯德基三人篮球赛从2004年创办到今年新赛季，超过46万人次青少年朋友们在这个舞台上抒写青春。这项赛事见证了80后、90后两代人为实现他们的篮球梦想而拼搏。比赛的磨炼使他们学会了协作，在成长中完成超越。青海雄鹰队，这支由藏、回、汉三个民族的孩子组成的球队，连续3年获得省级冠军，共同谱写了一段珍贵的人生经历。来自云南景洪的2AW队，腼腆的西双版纳少年志杰和佤族少年小黑，约了少年时的玩伴，组队参赛，开始了他们的寻梦之旅。虽然没有取得骄人的成绩，止步于常规赛，但他们在广阔的天地里分享友情、分享快乐。
坚持的背后：11万余人次裁判、20万余人次员工、近百万场比赛
这么大规模的赛事，为了组织到位，主办方中国篮协和肯德基可以说是煞费苦心，动用了大量人力、物力和财力。从赛制规则的不断改进，到随着赛事规模的扩大而更多琐碎、细致入微的组织工作，这背后倾注了无数裁判人员和肯德基工作人员辛勤的汗水和默默的付出。很多裁判员和普通的肯德基餐厅员工都为本项赛事服务了4年，他们用独有的坚持，陪伴着一届又一届拥有篮球梦想的孩子们。
2008年已经是肯德基三人篮球赛的第5个年头了，有了前4届比赛的积淀，今年的目标只会更高。最新出炉的这组数据，也是最好的说明：400余个参赛城市，24000余支参赛球队，140000余名参赛队员。9月底开赛，12月中旬决赛，近三个月的比赛将演绎出新一届赛事的精彩。
由企业和各个政府部门、体育协会举办的体育赛事很多，但还没有哪一项体育赛事，像肯德基和中国篮球协会联合举办的“全国青少年三人篮球冠军挑战赛”这样，历时之长，参赛人数之多，涉及城市之广。而随着这一赛事影响力的扩大，肯德基良好的品牌形象也在广大青少年中深深扎根。
9月21日，在“全国青少年三人篮球冠军挑战赛”2008赛季开赛在即，记者从肯德基方面获悉，本届篮球赛将再创纪录，其中有400多个参赛城市，23500支参赛队伍，140000余名参赛队员。据记者了解，“全国青少年三人篮球冠军挑战赛”自2004年开赛以来，参赛规模几乎每一年都有新的突破，显示了这项运动在青少年中的巨大影响力。
与此同时，社会各界对这项赛事也好评如潮。事实上，早在2004年，中国篮球协会就对这一活动予以充分肯定。中国篮球协会常务副主席兼秘书长李元伟就曾表示：“肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛是建国以来规模最大赛事，广大青少年在比赛中奋勇拼搏，力创佳绩，既锻炼了身体，亦陶冶了情操。”
李元伟同时高度评价：“三人篮球运动深受广大青少年的喜爱，中国篮球协会和肯德基主办的本次比赛是做了一件社会效益明显、功德无量的大好事。”
有意思的是，这项赛事的筹备工作却颇为曲折。据肯德基方面的人士透露，在筹备三人篮球赛事之初，很多人表示不理解，持异议的有肯德基内部的人士，也有合作方的人士。当时的质疑主要集中在以下两点：首先，肯德基作为一个炸鸡专家凭什么、为什么要做篮球赛？其次，很多企业也在做类似的比赛，肯德基如何办出自己的特色，而不是简单地来凑凑热闹？
同样，作为合作方的中国篮球协会也有疑问。在和肯德基的最初接触过程中，中国篮协的相关领导认为，三人篮球赛这一创意非常好，但是如果按照肯德基方面的意思，举办涉及城市如此之多，参赛人数如此之大的赛事，在执行起来非常困难。但是，肯德基方面的坚持打动了中国篮协的领导。
2004年12月，随着第一届赛事全国总冠军的诞生，这项受美国街头篮球启发，极具肯德基特色的三人篮球赛不仅征服了活动的另一个主办方，也就是当初对赛事挑战最大的中国篮球协会，同时也征服了参加三人篮球赛的所有青少年。不仅因为这是目前国内规模最大、周期最长的三人篮球赛，更为关键的是，在为青少年量身定做一场草根篮球赛事的同时，向他们倡导了“天天运动，健康一生”的理念。
篮球营销意在青少年
事实上，对于肯德基来说，青少年一直以来都是其核心消费人群。但是对于一个国际知名的餐饮连锁品牌来说，单纯的销售推广从来都不是他们考虑的重点，而如何让消费者在享用产品的同时，保持一种运动、健康的生活习惯，才是肯德基真正想要倡导的，这也是洋快餐给本土餐饮市场带来的最大改变。
对此，百胜餐饮集团大中国区总裁苏敬轼曾表示：“我们曾经在肯德基一千家店开业新闻发布会上正式发布了《中国肯德基健康食品政策白皮书》。在这份白皮书里，我们分析了美国社会现在所面临的体重过重等健康问题，并依据中国现状及未来饮食发展趋势，提出了未来经营理念。追根究底，我们认为人类的健康源自两个最基本的要素：均衡节制的饮食习惯和足够的体能运动。”
依据这个认知，苏敬轼介绍说，几年来肯德基一直致力于几件事情：第一是要推动普及营养科学教育。为此，我们已经在过去三年里，通过我们的餐厅向消费者发放了超过六亿份的营养知识教育宣传材料，同时也利用与小朋友互动的机会，教导小朋友从小建立均衡有节制的良好饮食习惯；第二，不断创新，增加消费者在肯德基餐厅的饮食选择，尤其注重蔬菜类、高营养价值食品的开发。从2004年开始，除了继续推动以上两项工作以外，我们将致力于第三项工作的推动，就是鼓励全民“天天运动，健康一生，让我们动起来”。而很明显，“全国青少年三人篮球冠军挑战赛”成为肯德基篮球营销的重要内容。
关于这项赛事能举办多久的问题，苏敬轼表示：“全国青少年三人篮球冠军挑战赛将是一个长期的活动，我们和中国篮协都有决心把这个比赛坚持举办下去，而且是一年比一年更好。”
中国篮球协会常务副主席兼秘书长李元伟同样认为：“自2004年开始举办比赛以来，肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛的举办规模、开赛城市、参加的运动队和运动员数年年攀升，比赛已经成为中国广大青少年篮球爱好者心目中的品牌赛事。通过比赛，我们倡导了“天天运动，健康一生”的理念，培养了数以万计的青少年篮球爱好者，丰富了基层篮球协会的组织能力。肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛在普及和推广篮球运动方面功不可没。”
链接：历届比赛规模：
2004赛季，172个参赛城市，9000余支参赛队伍，48000余名参赛队员；
2005赛季，232个参赛城市，13200余支参赛队伍，65000余名参赛队员；
2006赛季，300个参赛城市，17000余支参赛队伍，90000余名参赛队员；
2007赛季，369个参赛城市，21000余支参赛队伍，126000余名参赛队员。
2008赛季，400个参赛城市，240000余支参赛队伍，140000余名参赛队员。
稿源：红网