—— 开封清明上河园发展之路探求
□本报记者王胜昔
开封清明上河园晚间的大型实景演出《大宋·东京梦华》，把宋文化的韵味演绎得摄人心魄。从清园一期开园迎宾到这幕巨资打造的剧目推出，清明上河园走过了10年历程。从画卷打造景区，到二期旅游产品转型，再到晚间旅游市场的开发，这座宋文化主题公园每一步的发展历程，都称得上是思想解放结出的跨越式发展硕果。
8月30日，记者走进清明上河园，探究它的发展之路。
引进新型机制
找准文化定位
上世纪90年代初，为了顺应中国刚刚起步的旅游业的发展，开封市审时度势，决定要复活《清明上河图》，要把一幅名画变成园林景区。在主题公园并不景气的情况下，开封找准了开封宋文化的定位，紧跟国内旅游业发展的步调。于是，开封引进了海南置地集团公司的投资，开始建设大型宋代文化主题公园——清明上河园，并且该项目被列为河南省“八五”期间十大旅游项目。
当时，国内的旅游景点基本上全是公有制，但是，开封市政府大胆解放思想，打破原有的公有制，政府只占45％的股份，而海南置地集团公司占有了55％的股份。正是敢于引入这种新型机制，才使清明上河园得以迅速建成，并于1998年10月28日，清明上河园景区一期工程正式开业迎宾，从此掀开了清明上河园发展史上崭新的一页。
从此，一个图上的死文化变成了活文化。清明上河园第一个引进了情景表演，如王员外招婿、大宋科举、包公迎宾等；有大量古代的民间绝活，如木偶、杂技、喷火、高跷、皮影等；每年春节还搞大型的民俗文化节。正是打破原有公有制，以市场为导向，用新型机制找准文化定位，才使清明上河园充满了强盛的活力。
大胆解放思想
转变旅游功能
1999年，我国有了法定的传统小长假，极大拉动了中国旅游业的发展。清明上河园在一期成功运营之后，开始筹备建设二期工程，尽力向民俗文化上延伸，把宋文化包容进来。2003年，清明上河园的二期项目上马。清明上河园二期是依据“台湾故宫博物院”的《清明上河图》版本，将画中的汴梁皇家园林内容截取下来，进行了创造性复建，形成了一个大气磅礴、精美绝伦的古典皇家园林建筑体系。2005年10月，清明上河园二期工程建成开放，使园区规模达到了国际上主题公园的理想化状态，园区面积从最开始的350亩到现在的600亩，实现了园区景观的全景化、全宋化。清明上河园二期的成功推出，将景区营造成一个古老、清新、欢乐的休闲娱乐公园，再次实现了大跨越。
挖掘文化内涵
打造品牌节目
在开封市委、市政府的支持下，为了提升清明上河园的核心价值，打开夜间旅游市场，清明上河园利用二期的水面作为活的舞台，打造了一台大型水上实景演出——《大宋·东京梦华》。《大宋·东京梦华》共投资1．35亿元，演出从创作到实施仅用了7个月的时间。2007年10月18日晚上8点，清明上河园隆重地推出了大型水上实景演出——《大宋·东京梦华》的首场演出。全剧共分6幕，演出时长70分钟，700余人参加了演出。演出以八阕精美的宋词为主要脉络，生动、真实地再现了北宋东京汴梁的富丽和繁荣，展现了北宋王朝建立、发展、鼎盛的幕幕场景。经典的演绎完善了清明上河园现有功能，形成了白天展示现实中的清明上河图及夜晚梦幻一般的宋文化，在传承中实现核心产品的创新。
创新永无止境，思想解放拉动清明上河园的快速发展。如今的清明上河园正为上市而筹措各方力量，为获取更大的发展而努力。另外，清明上河园正在筹备建汤池，试图用温泉文化推动旅游消费，拉长产业链条：吃小吃——看晚会——泡温泉。逐渐由旅游城市向城市旅游推进。
清明上河园还在积极争取开封市水系二期工程的经营权，为了增加游客消费，在河道内开通游船的同时，在河道两岸建设一些仿古建筑，以再现北方水城的景象。在尽力整合宋文化的同时，清明上河园要在景区把中国的四大发明的制作过程也加进去。
清明上河园立意做文化旅游，由一幅名画到一个景点，再到一个文化旅游目的地，完成了对北宋浪漫主义文化的演绎。清明上河园作为文化产业的一面旗帜，实现了产业化、规模化和国际化。今天，清明上河园已经处在了发展的关键时期，在吸取国外主题公园先进理念的基础上通过自身建设规划，已逐步形成了集历史文化游、趣味娱乐游和生态环境游于一体的主题文化公园，突出体现了观赏性、知识性、娱乐性、参与性等特点，以满足游客日益增长的多样化需求。②9
