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■最强档
日前，一部由深圳方块动漫与上海文广集团联手打造的动漫影片《风云决》在深圳全面上映，与以往国产动漫无人赏识的冷遇不同，《风云决》取得了首周票房过千万的成绩。
记者了解到，方块动漫在深圳是一个主要以动漫培训为公司，之前虽然制做过《闪闪的红星》小有名气，但是市场反响仍然不大，而此次，方块动漫投资千万美元已初见票房，但是最终能否收回成本，能否为深圳的动漫影片上院线盈利提供一个成功的范例?还需要拭目以待。
制作长达5年充满东方侠义精神
7月19日，一部改编自漫画大师马荣成巨著《风云》的武侠动画电影《风云决》登陆全国各大院线，该片由深圳方块动漫画文化发展有限公司与上海文广集团联手打造，方块动漫CEO钱国栋介绍说，该片总时长共100分钟，共绘制了近3000多个镜头，制作耗时长达5年，是方块动漫力争打造东方武侠电影经典的呕血之作。
前日，《风云决》在中信新南国影城举行了媒体试映。在试映现场，观众的反映各异。观众刘小姐表示，电影脱胎自马荣成的风靡香港数十年的经典漫画，所以电影的故事情节还是比较完整，影片的音效和人物刻画也算是成功。但是观众李小姐则认为，影片虽然讨了经典剧本的巧，但是画面还是略显的粗糙，总觉得不如《功夫熊猫》这样的电影看起来赏心悦目。
“与《功夫熊猫》不同，《风云决》是一部二维制作的作品，我们在纸张上先画出来再制作，其中涉及到的三维只是对剧情需要的补充，如果观众觉得画面粗糙，那可能是制作风格的问题，而不是制作技术的问题”，方块动漫CEO钱国栋表示。
“从制作上来的讲，深圳还可以有更好的技术，但都是接外国的单，比如帮好莱坞做的《花木兰》、《蜘蛛侠3》等。但是深圳现在能做作品出来的动漫企业并不多，活着的大概只有几十家，大多企业是都是在帮国外加工或者做其他的动漫”，深圳市某动漫公司导演殷先生告诉记者:“《风云决》里东方侠义的题材在日本较多，但在中国仅此一部，影片在国产二维动画里算是比较有特色的一部”。
《风云决》投资1000万美元，可说是本土动漫的又一个大动作，这样一部影片的上映，势必要拿来与其他的动漫作品比较一番。眼前正是暑假黄金档期，各大影片纷纷赶在这个旺季上映，以求多抓票房。有业内人士分析到，《风云决》比较精明地选在7月中下旬上映，这个时候《功夫熊猫》已是强弩之末，而目前的主打影片《赤壁》跟它不是一个类型，可以说《风云决》占到了天时之利”。
记者了解到，上月底派拉蒙梦工厂的动画片《功夫熊猫》主打中国元素的熊猫和武术牌，以小人物努力打拼成大器的简单故事，混搭西洋式的幽默，轻轻松松在国内赚得盆满钵满。《风云决》同样打的是武术牌，但是换了本土公司来打，影院从业人员表示，前景很难预料。
“《赤壁》可以说热度仍在，《风云决》仍是暑假档动画片里的第二波主打，算是一个比较强势的冲击”，新南国管理品牌市场推广经理童婷认为，“以往的动画片大多数试映就知道票房结果，但是这个影片的票房目前还来还很难说，毕竟漫画有相当大的影响力。”
“打品牌阶段，先改编一些有知名度的题材”
有争议才有话题，观众观影之后有争议的反映比起之前本土动漫电影上映时观众嘘声一片的尴尬场面更让从业人员欣喜。而在之前的本土动漫电影纷纷折翅，投资过千万的《潜艇总动员》上映时，观众反响则极为不佳，累计上映10天仅有270万的收入。而再早期的《魔比斯环》的投资1.3亿，不仅票房惨淡，还被批“套用西化的情节和人物造型，缺少民族文化元素”。
前两部大投资的动漫影片都在原创性方面大打折扣，《风云决》的改编虽然是套用了著名漫画的故事，但是仍然不失为纯粹的东风的故事情节和人物设置。
“目前动漫公司最缺的就是创作这一块了”，钱国栋表示，“我们也是人才难求，在这样的情况下，我们尽量先去改编一些有知名度的题材，比如之前我们曾经做过《闪闪的红星》，与蔡志忠合作过《古语新说》，现在我们改编的《风云决》”。
原创这个话题可以说是业内最热烈和敏感的话题，殷先生表示目前深圳的大部分动漫作品虽然号称“原创”，但是都能看出抄袭和模仿的影子，“比如《潜艇总动员》我当时一看就觉得它跟欧洲的某部动漫的人物形象很像，还有一些作品，故事情节照抄模仿的也很多”，殷先生说。
“可以说深圳的动漫都还在学习阶段，不管是制作、宣传发行或者后副产品方面，我们都还是在学习欧美和日本”，钱国栋说，“就我们公司来说，目前我们正在打品牌的阶段，所以先是改编一些有知名度的题材，像之前的《老夫子》、《风云》是早已具有固定读者群的，他们也是动画的潜在消费群。通过半原创作品，我们在降低风险的同时，也可赢得时间去了解市场，打响企业品牌，为日后纯原创的作品打下基础。而等到把品牌打响，我们再过渡到全部原创的阶段，《风云》之后，我们将推出原创作品《甜心格格》，这是我们根据市场观众的口味来打造的原创作品。”
影片副产品开发仍是薄弱环节
《风云决》已取得了全国首周末票房过千万的成绩，而在深圳，记者从新南国影城得知，至20日止，《风云决》取得了6万元票房的成绩。“这样的票房在与之前上映的本土动漫影片相比，已经相当不错了”，童婷表示，“在我的印象中，《潜艇总动员》首周上映几乎没有什么票房”。
在首映场上，一名小观众除了表示自己之前没看过甚至没有听说过《魔比斯环》和《潜艇总动员》。而《功夫熊猫》倒是看了两遍。对于《功夫熊猫》与自家作品的比较，钱国栋认为:“《功夫熊猫》1.3亿美元的创作成本，宣传成本就花了1.5亿美元，在这方面好莱坞已经形成了一个流水工厂，可以说我们的作品并不比他们的差，但在宣传营销上本土动漫仍在需要向他们学习。”
记者了解到，《风云决》深圳方块和上海文广联合投资了1000万美元，其中30%用于宣传、推广及海外发行。
为了使本片在上映时赢得知名度，方块动漫还举行一系列的推广活动。其中还包括集结郭富城、郑伊健、赵文卓、何润东、任贤齐、谢霆锋等这些“风云”人物在上海举行首映礼、马荣成将携其得意的风云系列画作在深圳、广州等地进行巡展，吸引众多“风云迷”的人气等。
但是，《风云决》的后副产品的开发仍是薄弱环节。钱国栋向记者表示，“我们之前做后副产品，比如像《闪闪的红星》都做了人偶之类的，准备接下来投入市场，《老夫子》我们做了文具、日用品，这两个片子我们基本上都收回了投入，《风云决》漫画、小说我们做了，但是做玩具风险太大了，毕竟现在有很多外国的玩具都来到中国了，国内想再开通一个卡通玩具的品牌不容易，”钱国栋说。
目前后副产品的产业链缺失仍是动漫发展的最大短板。深圳市前程远望培训中心校长李英举曾对记者表示，“目前的深圳动漫还是处于松散的各自为政的局面，大家各自找资金和发行途径，当然政府相关部门也有很大的帮助和扶持，这样不仅浪费了很多资源，而且风险也较大”。这一观点得到了殷先生的验证，不要说那些小的动漫企业了，就像环球数码这样的大公司后副产品的推广都缓慢。
