营销 开发商送“福”
“福”字内藏楼盘信息 传媒专家称：开发商已经进入心理成熟期
过路人，有的接过传单，满脸不情愿；有的接过传单喜笑颜开。
是什么让派单效果的差距变得如此之大？
很简单，就一个“福”字。
过年了 楼市宣传单也穿新衣
近日，记者在皇姑区崇山路附近看到了免费发放“福”字的派单员，她的左臂上搭着一摞红艳艳的福字。“新春快乐！”派单员边把“福”字塞到记者的手里，边利落地送上新春祝福。
当记者把“福”字展开来好好端详时才发现，一行楼盘案名的小黑字赫然入目。再将“福”字翻过来看，背面与标准的楼盘宣传单无异，楼盘简介，项目图片，样样齐全。
记者随机采访了10位市民，有7位市民表示如果有人给自己发“福”字，自己很高兴接受。
“有这么多人欣然接受，足以证明印‘福’字的宣传单传播效果很好，一句温馨的‘新春快乐！’至少不会让市民抵触。”社会学家周福岩表示。
年味浓 把“福”留住图吉利
“‘福’字做得还挺好看，我拿回家贴门上。”罗小姐笑着说。拿到“福”字却不打算买房子的王小楠（化名）表示，即使楼市信息对自己没有用处，也不会将“福”字丢掉。
“马上过年了，年味浓厚，大家都图个吉利。”民俗学家齐守成表示，“福”字送上门来，是喜庆的事情，不买房子的也不抵触，不愿意扔，因为把“福”留住确实没有害处。
专家谈 开发商已进入心理成熟期
辽宁大学文学院教授、传播学家文然表示，“福”字背面印刷楼盘信息，就是变相应用了广告迎合策略，要过年了，显然“福”字和大家的生活有着很好的关联度。
“现在开发商越来越追求细节，注重创新，这说明开发商已经进入心理成熟期。”文然说。
那么，这种新颖行为究竟能否让房子好卖？
铁西一楼盘的销售经理王芳表示，我家从来不派单宣传，因为觉得效果不能好。
本报记者 姜丽
