作者：五岳散人
河南新乡市花了百万元在全国征集市徽与市歌，最后市徽图案是石榴花，市歌叫做《新乡明天更辉煌》。按照新乡市领导的说法，这次花费这么多钱弄这些东西“用于新乡市城市品牌的塑造是完全值得的，在这个过程中，没有人持反对意见”(《河南商报》1月16日)。笔者包括许多网友有反对意见，但似乎有些晚了。
古代皇帝对于城市形象塑造也是很有点想法的，天朝上国嘛，总是要表现得跟周围这些蕞尔小邦有所不同。隋炀帝在城市规划与发展上就是一位很有作为的君主，他的主要行为是塑造了当时京城的品牌形象，以至于千古之下还让人神往不已。
他采取的措施主要是针对来朝贡或者做贸易的外人，主要的手段是把京城里面的树都裹上锦缎，然后各种馆子看见异域人士就不许收钱，还要骄傲的告诉这些人，我们天朝上国地大物博、物产丰富，谁来吃饭都不要钱。一下子京城的城市品牌形象就提升了好多，弄得好多人都认为那里就是传说中的天堂。我不知道这些饭馆的花费到底能不能找隋炀帝他老人家报销，但如此用于京城城市品牌、以及大隋朝的品牌塑造是否完全值得，值得怀疑。
但这个怀疑也轮不到当时京城里的好市民说点什么，倒是享受了免费招待的外国友人有了点疑问。这也是当时策划时候没考虑周详的结果，居然京城里还有乞丐在街上随便行走，身上穿的没有树上裹的好，也没人给他们免费的美食。“友邦惊诧”可不是鲁迅时代才有的，那时候也让“友邦惊诧”了一次。结果自然是大家都知道了，这次品牌塑造变成一次笑话。
这个故事的寓意实在是太明显了。不过，有个背景资料应该交代一下：大概在十多年前，国家已经叫停了当时风靡一时的“市歌”、“市徽”、“市花”的风潮，过了这些年，看来还是有人没能忘情于这样的品牌塑造。我的生活常识告诉我，别的地方似乎也快了。
我是个走南闯北的人，一个城市如果能够给我留下印象的话，肯定不是这些玩意儿的功劳。倒不是不关注这些城市的品牌，而是一个城市的品牌或者脸面不是这些东西可以体现的。就拿新乡市这次的市徽来说，里面主要的图案是石榴花。如果这个地方老百姓不富裕、适龄儿童不能上学、城市面貌很糟糕的话，就是天天让我看见石榴花，我能想起来的也就是周星驰电影《唐伯虎点秋香》里面的石榴姐，让我把石榴花跟这个城市联系起来就很难了———石榴花本身实在是很无辜的。
□五岳散人(北京 媒体从业者)
