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智能的购物车 不只能装东西
美联社报道，Wakefern食品公司率先引进的这种新型购物车，是微软公司与零售商MediaCart经过4年研发后推出的，今年下半年开始，将在Wakefern公司旗下的ShopRite连锁超市中推广使用。
有了这样的智能购物车，到超市买东西会方便很多：
[显示购物清单] 拥有ShopRite连锁超市会员卡的顾客，可以先在家中登录超市网站，输入自己的购物清单。到了超市后，在入口处推辆购物车，车前端配备有电子显示屏，顾客拿会员卡在购物车的电子系统上刷一下，屏幕上就会自动显示出这份拟好的购物清单了。
[帮忙找商品的位置] 看着清晰的清单，可以在操作系统里查询到想买的商品，在第几排第几货架。它也能确定顾客在超市里的位置，因为操作系统能无线定位购物车的具体方位。
[边买东西边算总价] 找到想要的商品了，把商品在操作系统上扫描一下并放入购物车，这时电子操作系统能自动累加商品价格，还会从清单中逐一删除已购得的商品。等顾客买完了，该付多少钱，车子也已经算完了账，不但节省了收银员的收款时间，顾客们也就不必在收款台前排“长龙”了。
帮助消费者：有针对性的广告
在商家看来，智能购物车不仅能提供服务，还能帮助广告商寻找潜在的消费者。
去年，微软为这种高科技购物车新增了电子广告服务。当顾客推着车经过超市中某个货架时，屏幕上会自动播放这一货架内商品的广告短片，或者显示特定商品的广告。例如，某位顾客推着车来到饼干区时，电子屏幕也许会显示“奥利奥饼干减价50美分”。
当顾客使用会员卡操作电子系统时，系统会读取顾客购物的历史记录。根据该顾客的消费类型，广告商可以投其所好，发送相关商品的广告信息。
帮助广告商：发掘潜在消费者
广告商能从这一电子购物系统中得到更多的顾客信息反馈。例如，根据顾客是否使用电子系统提供的优惠券，广告商可以了解哪种券对促销更有效。
“这一系统不仅帮助广告商追踪消费者、寻找潜在消费者，也让消费者拥有更优质的购物体验。”微软公司高级经理斯科特·费里说，“电子广告的应用范围正迅速扩展到新的领域，微软公司将致力于与广告客户和广告公司合作把握这些商机。”（综合新华社报道）
新闻延伸
广告填满生活每个缝隙
不管你心烦还是喜欢，铺天盖地的广告已经填满了我们生活的每个缝隙，目光所及之处，看到的都是广告、广告……美国《纽约时报》曾说，应该把“空白空间”列入“濒临灭绝的物种”名单里，因为在今天，想找到一个广告未占领的“处女地”实在太难了。
这就是商家的目的吧——让广告成群结队地罗列在报纸、电视、网络、广告牌、宣传单等各种传播载体上，无孔不入，总会渗入消费者的购买行为里。
不过，消费者的收看或者阅读习惯实在太漫无目的了，于是，商家开动脑筋为消费者“量身定做”并发送广告信息，比如上文里提到的智能购物车就这么聪明。
除了传统的媒体广告形式，商家还使出各种营销手段，吸引消费者的眼球，用最小的成本做最大的宣传。去年，美国哥伦比亚广播公司为一档节目做的推广就很“别开生面”。他们把要播出的电视节目，用烫金的字“印刻”在白壳鸡蛋上，然后在全美大型超市里同一时间“上市”。当主妇们买鸡蛋时就把节目名字一块捎回家了，做一次饭、摸一次鸡蛋就得注意一下这个节目。
只是，不知道这样的“贴身广告”，作用会不会正相反，让消费者感到没有自由呼吸的空间。
顺手“放物”
“放物”就是人们将自制的小物件偷偷地放在卖场的货架上。美国一些商家前不久惊异地发现，顾客们在卖场中的“放物”行为在圣诞期间明显增加。这种做法通常被一些人用来有意识地推销自己的产品，把它当做一种不花钱的产品推销之道。
比如一个朋克乐队把自己的CD放入商场牛仔裤的口袋里，随衣服赠送给消费者，或是干脆放到大型零售商店的柜台上。买衣服的人还可能从口袋里翻出这样的字条，“为感谢您试穿这件服装，我们特向您赠送这件节日小礼品”。
有的人纯粹为了“露一手”，他们会用自己拍摄的照片制作出新的标签，代替货架上商品原有的外包装，但商品的条形码和价签依然保存完整。在它们被商店工作人员发现并下架之前，完全是件可以堂而皇之买走的艺术品。
行走的口号
从去年开始，塑料袋就成了世界人民的公敌，环保主义者号召消费者自备购物袋，比如那种厚实的棉布袋。于是，美国一些商家向消费者免费赠送大布袋，袋子上印着商家的大名或者宣传口号。在美国街头，挎着各种“商家布袋”的行人，有如一道流动的广告牌。
赠品广告不新鲜，我们伸手拿水杯，发现上面印着广告；下雨撑把伞，上面也有广告。不过，美国商家“介入”的时机不错，选择的广告物件也不错，做了公益，提供了方便，打了广告。
真人体验秀
全球家具零售商宜家前些天在美国做大型促销活动，鼓励顾客在他们的网站上提出一些要求。结果有个31岁的男子，要求宜家提供“居身之所”，因为他所在的纽约市宾馆费用太高，朋友的公寓又太挤了。
这个男子被直接“请”进了公司家具专卖店里安家落户。他的卧室在店里一角，家具全是商店提供的。在这里，他可以免费住一周。随后，这件事搞得沸沸扬扬，不少媒体报道这个“以店为家的男子”，他生活的视频也每天播放给公众。这，倒也契合了他们的宣传口号：世界上最大的家。
（本报综合报道）
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超市 supermarket[ｓｊｕｐｍａｋｉｔ]
广告 advertisement[ｄｖｔｉｓｍｎｔ]
购物车 shopping cart[ｐｉ ｋａｔ]
