-本刊记者/陈艳涛
盘点，让中国人找到了一种发泄情绪的好方式，让媒体和大众各取所需，保持着勃勃生命力
夜色阑珊的纽约，福布斯老板在办公室里，看着窗外城市里的灯火辉煌，脑子里突然浮起一个问号：这个纽约是谁的 ？他为这个问号感到激动，写了一个纸条给主编，从“纽约是谁的”这个问题阐发，开始做一个关于公司排行和富豪的调查， 从此有了福布斯榜。
——这个场景，是《福布斯传》里的一段，曾让《新周刊》主编封新城很有感触，此后多年仍记忆犹新。执掌《新周 刊》主编后，他被很多媒体人戏称为“榜爷”。盘点和做榜，成为《新周刊》的两大法宝。
“盘点这种做法是从美国学来的。但中国的盘点有其自身特点，比如是非政治性的，主要集中于商业、体育、娱乐等 领域。”中国青年政治学院新闻与传播系主任展江总结说。
“要知道当年大事，一本盘点在手，尽可高枕无忧。”一个读者这样解释他热爱盘点的原因。
1999年，胡润利用自己的业余时间和假期，跑了中国23个省、市、自治区，查阅了100多份报刊，做出了首 份中国内地首富企业家排行榜。
连续做了9年富豪排行榜之后，胡润最大的感慨是：“这9年里，最大的变化是中国人的财富观念改变了。从前是怕 露富、仇富。而现在，却是热衷于露富或者对富豪榜样有了解和学习的欲望。”在他看来，中国人现在对富豪榜的关注甚至远 远超出了他当初的预期。
这个对于中国富豪及其财富的盘点，被胡润认为是对中国民营经济的书写，“近10年后回过头来看，富豪榜比较真 实地记录了中国经济发展的轨迹”。
盘点中国富豪的9年间，胡润先后和老东家福布斯和《欧洲货币》分道扬镳。尽管在中国目前的经济背景下，他编制 百富榜的过程显得更为复杂，费用也相对较高，但胡润说这个榜已经实现了盈利，他的盈利模式主要有两种：一是靠举办各种 活动、会议、论坛吸引赞助；另一个就是借助百富榜的影响力，拉企业在《百富》杂志上投放广告——虽然胡润是外来和尚， 但在“盘点”这道菜上，他的商业模式还是中国味儿的。
2000年，《南方周末》年度人物评选开始，每年一次，这份中国大陆地区影响力最大的周报，会邀请读者和网友 共同寻找和关注那些对中国的进步和社会生活产生重大影响的人。7年里，他们的年度人物是：李昌平、龙永图、王选、钟南 山、李金华、连战、陈冯富珍。“我们只有一个标准：对中国进步产生重大和正面影响的人。”南方周末编辑陈海如是评价， “也因此，2004年虽然郎咸平影响大，但可能有负面影响。而去年的易中天，虽然名气大，但也不符合这个标准，所以他 们都不可能会成为年度人物。”
相对《南方周末》的“正面”形象，美国《时代》周刊评选年度人物的标准则显得“是非不分”的多：“一个人或一 些人，对于新闻媒体和我们的生活影响最大，不管这种影响是好是坏。”基于这一评选标准，有时，一些臭名昭著的人物也会 “榜上有名”，比如1938年的当选者是阿道夫·希特勒。还有一些出乎读者意料的团体，比如1982年的计算机，20 06年的“you”，都让媒体人津津乐道。
北京大学张颐武教授认为：与《时代》等国外媒体的年终盘点不同，国内媒体的盘点更注重与自身所在环境的结合， 主要关心或者说更为关心国内的情况。“这在某种程度上也说明，我们国家虽然处于高速发展的状态中，但在世界上来说还并 不是最具影响的。”
2000年，被称为中国“经济界的奥斯卡”的央视年度经济人物诞生。此前，电视类的人物评选和年终盘点是个空 白。
和胡润的富豪排行榜一样，年度经济人物所走过的8年，也可以清晰窥见中国企业家观念的变化。
中国社会正处在转型期，如何确保年度人经济物“万无一失”，让“盘点”这件事变得相对复杂起来。2006年开 始，年度经济人物增加了不少前期推广的环节，比如在央视国际和新浪网进行一个多月的公示和网络调查等环节。
这些环节扩大了年度经济人物的影响，也使入选者受到了更多的社会关注和舆论监督。也因此，一些入选者因同行业 的竞争对手不快而引来麻烦；一些企业本身存在的问题，被内幕知情人举报；有人打政治牌，有人痛下黑手；有人因各种复杂 原因入选后又退出……年度经济人物们越来越被放在了一个巨大的聚光灯下。强光之下，评选显得更富有戏剧色彩，更充满竞 争性。
10年前，《新周刊》的“大盘点”能够一枝独秀，《南方周末》年度人物被视为“代表媒体的良知”；央视年度经 济人物被评为“最佳电视创意”。但10年后，论坛、博客的兴起，让每个人都能成为记录和评论者，“我眼中十大整容美女 ”“十大搞笑”“十大最难忘瞬间”“2007十大好看电影”……人人都是盘点者，媒体不再独掌盘点和评论的话语权。《 新周刊》的盘点仍旧是十大，但会在序言里写上一句：“年年都有新意思”——是说明也是辩解。
“随着越来越多盘点的出现，也引起了学界的一些批评。”展江说。批评的主要缘由在于，盘点背后的商业动机和逐 利取向，可能会导致媒体对社会中更为真实、更为重要的事件和新闻产生某种忽视，同时，也会导致人们注意力的转移。“因 为，这种盘点本身是人造的，不是自然发生的。
虽然每年各种媒体上的“十大”盘点多少让人有点审美疲劳，但媒体和公众仍旧热衷于盘点。“只要媒体的影响力在 ，年终盘点就会有其生命力。”在展江看来，媒体之所以热衷于年终盘点，一方面是出于设置社会议题、引导公众舆论的考虑 ；另一方面则是为了吸引广告和赞助，其背后的商业目的和市场刺激作用很明显。“很多时候，是媒体与市场的一种合谋”。
而公众也热衷于盘点，则是因为时下的社会变化太大太快，各类信息太多，人们往往来不及进行回顾和总结，“这时 候媒体的年终盘点是对公众的一种提醒，也是对他们特定需求的某种满足。”
(吴春春对此文亦有贡献)
