-张 梦
第四届中国文化产业论坛于日前在北京大学举行，来自全国各地从事文化产业人士普遍认为，2007年是文化产业大发展的一年，而民营经济在这股春天的浪潮中起到重要的引领作用。
国家广电总局正式公布《关于加快电影产业发展的若干意见》指出，国家将调整电影融资政策，电影院线将首次对系统外资本开放，包括民营资本等将可以独资建院线。
随着国家政策的放开，民营影院在不断的开拓中繁荣了中国的电影市场。然而，在不断开拓市场的过程中，民营影院并非坦途一片。片源陈旧、观众寥寥无几、票价优势丧失已经成为民营影院发展的最大障碍。
民营资本垂青院线
从今年前三季度北京票房收入排行榜上看到，在北京影院票房十强的名单中，有6家影城都是合资合作或者民营身份的。其中去年底进入北京开出第一家影城的纯民营股份的万达影城，9个月票房实现1534万元，排在北京第五的位置；接下来的北京搜秀影城和新东安影城也都突破千万元票房收入。
据称，首次进入北京市场的万达影院老总，尽管是被业界称为“纯民营”的外地人，但是却在北京的电影院市场成为一匹“黑马”。有着9个放映厅的北京万达影院，在今年上半年的票房收入还只有668万元。3个月之后，票房就已实现1534万元。据透露，万达集团在北京的第二家影城将于12月落成。
去年岁末，随着万达国际影城在上海五角场的万达商业广场盛大开业，上海影院市场的第五条院线也浮出水面。从现有影院的分布来看，上海地区一共有四条院线(联和院线、大光明、世纪环球和中影星美)，占据80%以上市场份额。那么，作为沪上第五条电影院线—万达国际影城究竟是一匹怎样的“黑马”呢？
自2005年组建院线以来，万达电影院线在短短一年之内一跃成为国内第五大电影院线。这在中国电影业史上几乎开创了个不可能的神话。如今，这匹“黑马”挺进沪上影院市场，对于做大上海电影市场的“蛋糕”具有重大意义。
近年来，上海五角场板块依托周边高校密集区、居住密集区、商业密集区，将成为上海的三大中心交汇点，即现代化城市副中心、商业中心和公共文化中心。
然而，这样一个潜力无限的板块却无法给大屏幕的观影群体提供一个多样化的选择。由于硬件设施的落后以及配套服务欠缺，传统影院无法再满足观众挑剔的视听体验。因此，万达国际影城以“10个厅”的航母级阵容落户五角场，对于填补沪东地区多厅影院的空白是一个创新之举。
据称，2005年南昌电影票房总额仅为600万元，2006年却一下子飙升到1900万元。业内人士表示，在南昌电影市场勃发式增长的背后，是民营资本在频频发力。
两三年前，随着人民电影院、文化会堂逐渐淡出市场，南昌仅剩下湖滨电影院、江西艺术剧院和百花洲电影院三家国有影院在惨淡经营。除了偶尔有几部国内外大片会带来一些市场刺激，南昌电影市场一片萧条景象。
然而，这种情形在2006年出现转变。4月份，大连万达集团斥资近3500万元，在南昌沃尔玛购物中心顶层建起了一座五星级影院万达影城。万达影城甫一亮相便成为南昌市民关注的对象。2006年仅用8个月的时间，便取得1200万元的票房，占当年南昌票房总收入的近60%。
万达影城的成功，带来了强烈的示范效应。2007年3月，北京时代经典传媒与中国电影集团共同斥资2000万元，将尚未营业的南昌时代华纳影城收入麾下，并更名为中影今典放电影院。该影院开业仅5个月，便拥有南昌约15%的电影票房。
民营资本的介入，使得国有影院雪上加霜。2006年8月，曾经辉煌一时的百花洲电影院宣告停业。不久，南昌本土民营企业江西天龙影业公司开始了对百花洲电影院的“变身计划”，投资800万元将其改制为民营影院，并实施了硬件改造。从百花洲电影院近期的试营业效果来看，市民对新百花洲电影院反映普遍较好，上座率一直保持着一个较高的数字。
据了解，被称为中国民营传媒旗舰的星美传媒，将新一轮资本运作放在了成都，重点投资建设影院。据称，今年星美影院建设公司将筹资在成都进行5个老影院的升级改造。1月份曾有消息称，隶属峨眉院线公司旗下的西南影都、青年宫、东风和四川等4家电影院，正与星美院线方面洽谈转会事宜。
除了这些位于成都市中心地带的影院据点，星美还计划今年在成都东南西北四个方向各新建一座大型影城，其中1-2座将按照五星级影院标准打造，业内估计其投资规模在2亿元以上。
去年，国家广电总局明确表示允许境内外企业和其他经济组织以多种形式投资数字电影院(厅)。在这样的鼓励政策下，民营资本进军电影产业开始提速。去年6月，作为国内下一代高清碟机技术EVD的领军人物的张宝全，正计划发展2000家数字影院，而星美传媒的20家数字影院计划也正在进行当中。
民营影院契合大气候
第四届中国文化产业论坛于日前在北京大学举行。来自全国各地和各行业的从事文化产业人士普遍认为，2007年是文化产业大发展的一年，民营经济将在这股春天的浪潮中起到重要的引领作用。而《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，为中国文化产业明确了中长期的基本发展战略。
有关专家指出，民营资本进入包括电影院线在内的文化产业，首先得宜于国家政策的放开。为深化中国电影改革，加快电影产业化发展，国家广电总局曾陆续颁布了一系列有关电影剧本立项、中外合作摄制电影、电影业准入和外商投资电影院等方面的规定。
而具体到发行放映领域，目前国家允许并鼓励多元化资本的进入，甚至个人也可以开电影院。早前，国家广电总局正式对外公布了《关于加快电影产业发展的若干意见》指出，国家将调整电影融资政策，电影院线将首次对系统外资本开放，包括民营资本等将可以独资建院线。
国家广电总局去年再次出手帮扶中国电影产业，并把重点锁定在数字电影上。在正式公布的《数字电影发行放映管理办法(试行)》中，广电总局明确表示“允许境内外企业和其他经济组织以多种形式投资数字电影院(厅)”、“鼓励境内企业和其他经济组织(不含外资)组建数字电影院线公司”。
数字电影是指脱离了胶片而采用加密数字技术的电影，它比胶片电影更清晰，还可以帮助影院节省成本，使票价降低成为可能；同时，数字影院以数字存储传播设备为平台，还可能实现影院网络和互联网络、手机网络的互联互通。
而要推广数字电影，院线的组建又比单个数字影院的建设更有效果。咨询机构易凯资本大胆预测，三年内中国电影市场达到100亿元，正是把院线看成增长点之一，因为院线制可以整合多个影院，实现更有效率的电影放映。这次广电总局的新规不但鼓励境内外企业投资数字电影院，也尤其希望民间资本组建院线。
国家文化部文化产业司司长王永章曾表示：“文化产业的发展光依靠政府是不行的，要积极吸引更多的社会资本进入文化领域，这个思路符合中央关于发展文化产业的要求。”
正因为有了这样的契机，由民营企业组建的民营电影院线如雨后春笋般在全国各地出现。特别是以大连万达集团为代表的民营院线，已经成为国内电影院线市场的一匹“黑马”。
在一般人的眼中，民营资本多会注入到房地产等看起来投资回报率比较高的产业当中去，为什么选择了投入电影产业这一“长线投资”，难道看不到其中的风险吗？
对此，大连和平商业广场有限公司董事长兼奥纳影城董事长都兴平自有他的辩证法：“风险当然有，但我们看重的是这一产业未来有着巨大的发展潜力。同时，国内电影市场已经有了多年积累的很好的基础，我相信自己的选择。”
事实上，都兴平的这份自信不是凭空而来的，而是经过了充分的考察和深谋远虑。在欧美，都兴平充分感受到休闲业态对于现代购物中心的重要性；同时，他更看到电影产业将成为国人生活水平提高后的一个重要需求市场。在新的产业格局尚未形成之前，民营院线愿意做一个领头羊。
据称，民营院线的崛起改变了国内文化产业的旧有格局，开拓了新的市场空间。更为重要的是，电影已经越来越走入百姓的生活，这种未来的需求趋势，使电影市场的发展空间仍然大有文章可做。
目前，中国电影加入院线的影院不到1100家，只有2000块左右的银幕。由于资金紧缺，近些年进行建设、改造的影院仅有60家左右。影院改建的数量虽然不多，但改建后影院的票房收入已占到全国票房的45%左右。也就是说，这些新兴及改建的影院占到了全国票房将近一半的份额，足见其实力之强大、受众之认可。
业内人士表示，未来市场的竞争无疑将会更加激烈，但机遇也更多，这些竞争和机遇将推动市场的不断进步。大众的需求永远在变化，未来的市场将更重视品牌的打造。
民营影院遭遇烦恼
虽然国内电影院线扩张的规模和速度达到了前所未有的力度，但是并非坦途一片。
业内人士表示，一方面每年有相当数量的国产片无法见光，很多在国外获奖的作品也无法登陆院线；另一方面因运营成本高导致高票价，多数院线只放映进口大片。数字院线的片源甚至远远不如DVD、网上下载等。
据国家广电总局统计，2005年260部国产影片只有90多部进入主流院线，2006年330部又有三分之二多“蒸发”。而在一些偏远的县市，以及学校、厂矿、社区、农村的固定或流动放映单位，它们目前最大的问题就是找不到片源。
去年10月，毕业于北京电影学院的张宝全终于实现了建立国内首条民营数字院线—时代华夏院线的梦想。业界清晰记得他雄心勃勃的宣言—在5-7年内，加盟连锁发展10万家数字影厅。如今，时代华夏院线旗下经营的数字影厅仅在300家左右，距其目标甚远。令张宝全烦恼的是事先没有考虑到的片源、票价等发展瓶颈。
5月14日，时代华夏院线董事长张宝全对外宣称，即日起将在全国范围内免费赠送1万台拥有自主知识产权的蒙太奇V8数字电影播放机。按照每台电影播放机1万多元的售价，时代华夏院线实际上冒险砸入上亿元成本来强行催热数字电影市场。
时代华夏院线此次在免费赠送电影播放机时，宣称具有上百部电影片源。不过，这些片源都过于陈旧。即使时代华夏院线定位的“农村、厂矿、学校”地区，观众通过当地影厅、电视台播放、网络下载、影碟等渠道，恐怕也早已经欣赏过了。延迟上映的电影，观众寥寥无几。
虽然存在着上述问题，不过业内人士还是颇有信心地表示，数字代替胶片是一个不可逆转的过程，数字院线的发展也是不可逆转的。进一步提升内容供给的质量，提供更多具有吸引力的新鲜片源，已经成为数字院线发展的头等大事，片源问题正在一步步得到好转。
数字院线的发展已经和国产影片的发展形成了相互刺激的良性循环模式。“国产片找不到影院，影院缺乏片源”的局面将被大大改善。同时，数字院线公司也在片源的拓展上各展拳脚。时代今典依靠自身强大的经济后盾，斥巨资制作和购买数字电影内容。
张宝全声称:时代华夏院线今年还将投入5000万元到1亿元左右用于制作和购买数字电影内容，力争使得今年年底时总共拥有250部电影片源。
而九州同映是40家中国电影制片人协会会员单位共同出资组建的，以此为依傍，具有年产近300部新片的片源优势，目前已经签约代理发行1000余部数字电影，今年会向全国现有25条数字电影院线平均每月投放10部至12部。
此外，中国数字影院的巨大市场潜力对好莱坞产生了强烈的刺激，进口大片开始重返数字院线。今年1月，由华纳兄弟出品的动画电影《快乐的大脚》在全国57家数字银幕上映；5月，《蜘蛛侠3》进入数字院线；8月，《哈利·波特与凤凰社》成为今年第三部进军数字院线的进口分账影片，紧接着只在数字院线上映的《怪物史瑞克3》登场，一线数字院线全线飘红。进口分账大片频频登陆中国的数字银幕势必对中国数字院线的发展产生进一步的助力。
最新资料显示，今年美国2500家影院近2万块银幕，将更换为数字银幕，50%的胶片放映机将退出市场，取而代之的是DCI标准数字电影放映机。而到明年，胶片放映在美国影院将基本成为历史。“胶转数”成了全球影业的共识，预计两年内，数字化发行、放映就将成为全世界通用的主流模式。在这样的趋势下，国内数字院线的规模化经营将达到一个高潮。
有关专家指出，尽管民营影院在很多方面还有待完善，但不管怎样，可以肯定的是，民营资本积极进入电影产业，给稍显“迟暮”的电影市场带来了生机，使影院的观影环境越来越舒适，服务越来越人性化，而下一步的票价战已现端倪，这将让越来越多的观众成为受益者。 -
