中山古镇：中国灯饰之都照亮全球
第六届中国·古镇国际灯饰博览会本月18日开幕，更趋专业化、国际化、市场化
中国，美国，意大利，所有权威灯饰专业媒体都在等待10月18日这一天。
美国具有80年历史的权威灯饰杂志《Home Lighting 》在网站首页上醒目地显示：“October18－October23：Zhongshan，Guangdong，China－SixthChina(Guzhen)International Lighting Fair(GILF)”(10月18日－10月23日：中国广东中山，第六届中国(古镇)国际灯饰博览会)，而与其并列的，是同在本月举行的香港和洛杉矶灯饰展。这意味着，古镇灯博会经过几年的发展，已经成为继香港灯展后亚洲最具影响力的专业灯饰展览会，代表中国将影响力已扩展至大洋彼岸。
其实，这只是古镇灯博会国际化道路的冰山一角。意大利《ItalianLi ghting 》、《FLARE》、《ILLUMINOTECNIA 》、《Global Sources Hardwares 》等专业媒体同样也注视着这个来自南中国小镇在全球灯饰盛会上的一举一动。古镇从1999年第一届灯博会开始，就提出“让世界认识古镇，让古镇灯饰走向世界”的主题，2005年第四届灯博会再次响亮地提出“引领潮流，照亮全球”主题，并将这一主题沿用至去年和今年的灯博会。这清楚地表明：古镇自2002年获得“中国灯饰之都”的盛名后，没有就此止步，而是从战略的高度，继续从品质上全面提升古镇灯饰产业和地区的竞争力，全力推动四大品牌的建设，在实现“中国灯饰之都”向“国际灯饰之都”转变的道路上越走越远。
展会专业化
品牌展馆被名牌大企业抢订一空
经过前五届的经验积累，第六届中国(古镇)国际灯饰博览会办展水平更趋专业化、国际化、市场化。据了解，随着灯博会办展水平的日益提高和国内外影响力的逐步扩大，本届灯博会参展商非常踊跃，参展企业达到508多家，展位2100多个，目前展位已经全部招满，招展率达100％。与去年相比，参展商增加了47家，展位增加249个、2241平方米。其中，镇内参展企业占大头，占51.8％，镇外市内占20.5％。而超过25％的市外企业参展，充分彰显了古镇灯博会的品牌吸引力。
灯博会日渐扩大的影响力和高水平的办展能力，同样吸引了大批国内外知名“龙头”灯饰企业前来参展。欧普、华艺、胜球、两益、百佳、澳克士等名牌名标企业参展热情高涨，全部以大面积特装展位亮相，同时雷士、韩国现代、吉豪等知名企业也将亮相。据相关负责人介绍，本届灯博会参展商预订大面积特装展位明显增多，参展商仅比去年增加47家，但展览面积却增加了2241多平方米，大会规划的4个品牌展馆更是在招展工作开始之初被名牌大企业抢订一空。
灯博会专业化和国际化的另一亮点，就是增设了特区和产品专区，使展馆规划更加科学和完善。据介绍，根据产品类别，本届灯博会分别设立了户外照明、LED、配件等专区，方便客商有针对性地参观展馆；同时首次设立家装灯饰专区，共吸引350家参展商报名，展览面积达1564平方米，展位占整个展区的八成；广东四川商会照明电器分会由十多家会员企业组团参展，在展馆设立组团特区，采用统一的风格布展参展。
在上届灯博会结束后，主办方提出了“展位保留”的理念，允许特装展位保留其装修，并承诺其下一届对该展位享有优先选择权。有关负责人表示：“此举得到参展商的热烈响应，部分企业因此而扩大参展面积，花大力气投入装修，使展厅效果更出色。同时，还能够留住参展商，有效地促进灯博会的招展工作。”
品牌国际化
灯饰市场打造“永不落幕”的灯博会
随着灯博会影响力的不断扩大和灯饰产业的不断升级，古镇灯饰正从国内“霸主”实现漂亮转身，变为国际“新贵”。据了解，目前，古镇共有灯饰厂企5000多家，从业人员4万多人。2006年，灯饰业总产值近115.79亿元，在全国民用灯具市场上占有60％以上的份额。同时，产品出口世界100多个国家和地区，出口总额达5.06亿美元。
除了实现出口总量的飞跃，古镇灯饰的品牌也逐渐为国际所接受。据介绍，几年来，“中国灯饰之都”、“古镇灯饰”和“古镇灯博会”在全球的知名度和美誉度日益提高，大大巩固了“中国灯饰之都”的行业领导地位，灯博会的海外参观团和海外采购团不断增多，美国、意大利、西班牙等欧美国家来观展的客商也明显增加。数据显示，去年的第五届灯博会共吸引了462家国内外知名企业同台展出，展览期间，迎来了全球113个国家和地区60236名专业人士，比上年增长8.3％，其中国外客商达到5733人，比增10.2％，国内客商54503人，比增8.1％。
灯博会除了在展会期间为古镇灯饰搭建对外交流的平台，更重要的是，使古镇灯饰借助展会这一载体走向了世界，使古镇灯饰市场成为“永不落幕”的灯博会。据了解，古镇既是高度聚集超过5000家灯饰生产销售企业的产业基地，也是产品销往全球并占据国内灯饰市场大半壁江山的销售市场。来自全球100多个国家和地区的商家在这里常年进行贸易洽谈，上演着永不落幕的灯博会。
在帮助灯饰企业迈向国际化的同时，灯博会也正向着国际著名的灯饰展品牌不断迈进。2005年，古镇党委、政府全面推动“品牌经济”发展，全力推进四大品牌的建设。一是“中国灯饰之都”的区域名牌，代表古镇的整体形象；二是“古镇灯饰”区域公共品牌，代表古镇灯饰产业的整体水平；三是“中国·古镇国际灯饰博览会”的国际会展品牌；四是古镇灯饰企业创名标名牌。
据介绍，目前古镇有关部门正在委托知名专业公司对“古镇”商标进行国际化设计，并计划在马德里商标国际注册，将“古镇灯饰”逐步打造成为国际性的灯具灯饰产品品牌。同时，随着五届灯博会的成功举办，灯博会在美国、意大利和西班牙等国家的影响力与日俱增，前来参展人数也逐年增加，今年有望实现新的突破。
服务人性化
挑选优秀外语系大学生任工作人员
一个成功的世界级展会，除了过硬的硬件设施，更重要的是需要良好的软性服务。为了达到比肩法兰克福和香港灯饰展的目标，本届灯博会更加注重为客商提供人性化的服务。
据了解，为了增强展馆的舒适度，灯博会筹委会今年对展馆空调系统进行二轮增设，将温度控制在27摄氏度左右，让展馆温度更加宜人。除空调系统得到大步提升外，此次大会还对展馆空间布局、人流通道进行大幅改造。展馆原有的分隔被全部拆除，展馆空间变得更宽阔，便于参展商布置大展台。
会务工作同样竭力向人性化迈进。据了解，为了提高服务水平，筹委会在电子科技大学中山学院外国语系甄选并培训出优秀学员91人参与灯博会各岗位的临时工作。临时工作人员不但要求做好各自的服务工作，还要对古镇的发展现状及古镇灯饰的产业优势充分了解，保证向客商提供安全便捷优质的服务。酒店、餐饮服务方面，也在往届的基础上加以完善。今年成功引进肯德基快餐店，在餐饮区提供西式快餐。交通方面，进一步完善广交会到古镇免费直通巴士服务，方便广交会客商到灯博会参观、采购。
除了做好展会本身的服务工作，古镇有关部门还致力于优良外部环境的创造。据相关负责人介绍，有关部门在灯博会举行之前进行了灯饰产品质量和安全生产专项整顿行动，对专业灯饰市场消防安全、产品质量宣传、广告等方面进行全面检查，使灯饰产品质量有明显提升。同时还加强了城镇建设管理，保障交通、供电、供水设施的完善，并加强了绿化、净化、美化、亮化工作。“目前，古镇在治安、消防、交通、医疗、卫生方面都作好了充分准备，将以整洁、安全、稳定的社会环境和最佳的形象迎接灯博会。”相关负责人充满信心地表示。
王军 黄冰晶
■链接
前五届灯博会辉煌史
一、招展情况
年份 参展企业数(家) 标准特装展位总数
1999200------
2002457401561535
20046495111381982
20054453141291886
20064612951661851
二、客商到会情况
国 家 和 地 区 专业买家
年份 参观人次
(个) 总数(人) 国内(人) 国外(人)
199950 万 28------
200250 万 6337420336383782
200450 万 7551302465754727
200550 万 9955620504175203
200650 万 11360236545035733
图：
灯博会已成为继香港灯展后亚洲最具影响力的专业灯饰展览会。
