本报讯 记者/春艳报道 根据中国实现加入世界贸易组织放开零售业的承诺，外商零售企业从2004年12月11日开始可以在中国任何一座城市开设独资店铺。以往外商零售企业只能在部分大城市和省会城市开设店铺，新条例将可以让它们在更多城市投入更多资金。各家公司将竞争的战场转向中小城市，中国零售业将继续高速发展，而零售业在中国市场的竞争会越来越激烈，无论是中国本土的商业零售企业还是已经登陆中国的外资商业零售企业，都明显地感受到了这种压力。一个不容回避的事实是：零售业的市场竞争已经达到白热化的阶段。在和外资巨头的博弈中，除了如王府井百货、华联商厦、物美超市等大的零售企业之外，一种新的连锁零售业态在逐步显露出其强劲的生命力——顽皮鼠二元乐购小超市。
所谓的顽皮鼠二元店，就是根据零售商品的价格命名的，其顽皮鼠大多出售的产品都是二元左右。这种以低价的方式零售生活日用品的做法，将对超市的零售业构成直接的冲击。据国内知名的 “顽皮鼠2元乐购小超市” 品牌的相关负责人介绍，顽皮鼠作为国内率先进驻二元店连锁经营领域的企业，经过几年的发展，“顽皮鼠2元乐购小超市”已经成长为一个成熟的连锁零售品牌。以“顽皮鼠2元乐购小超市”为例，“顽皮鼠2元乐购小超市”具有统一的品牌和统一的店面风格，在全国范围内顽皮鼠实行统一形象，一站式供货，有效地节省了周转的环节，顽皮鼠在经营中具有十分明显的优势。
“顽皮鼠2元乐购小超市”连锁二元店，具有连锁经营企业所具有的一系列优势。首先，顽皮鼠连锁运营以其专业化、发挥规模效应和分工优势的特点正逐渐成为世界零售业发展的新趋势。据美国连锁经营协会统计，全美有超过40%的零售业务属于连锁加盟经营模式。连锁运营的首要优势是规模扩张成本低。连锁运营的实施效果关键取决于企业的复制能力。连锁运营时，企业的复制能力越强，复制成本越低，企业扩张的成本也越低。连锁运营通过统一品牌、统一供货、统一销售、统一管理、统一形象，就使复制成本降低，从而能够保证企业整体的运作成本降低，充分发挥总部与各个分店的协同作用。
业内分析人士也认为，类似于“顽皮鼠2元乐购小超市”二元店这样连锁小超市的诞生，将成为人们生活消费中的有益的补充。随着人们生活节奏的加快，去超市购物也成为一种奢侈。顽皮鼠二元店这样的快捷零售方式进驻居民区，以较低的价格出售物美价廉的生活必需品，在很大程度上方便了人们的生活，这将为国内的零售超市构成强有力的冲击。
