莱西市通过走坚持企业主体、市场导向和政府引导，以技术提升带动品牌增值，以品牌企业带动品牌产业，以品牌产业促进产业链条和产业集群发展的“品牌立市”之路，形成了以“六大产业集群和六大产业链条”为特色的区域经济格局。
解读莱西“品牌立市”历程，就会发现，“品牌”始终贯穿莱西工业经济发展壮大的脉络，其作用和影响都是显著和深远的。
裂变效应——品牌“撬动”企业做大、做强
同全国绝大多数中小城市一样，莱西工业在八十年代末、九十年代初迎来了第一轮快速发展期。此时期基本奠定了莱西工业的基础框架。工业规模急剧膨胀的同时，市场“洗牌”也紧随而来。不少企业由于粗放经营，在严酷的市场法则面前败下阵来的现实，使莱西人认识到，企业要做大、做强，必须拥有自己的核心竞争力，而打造自主品牌无疑成为撬动企业做大、做强的强有力支点。由当年的农村“裁缝铺”发展成为莱西服装行业领军企业的青岛乐好服饰有限公司的董事长崔乐好说：“是始终如一的品牌观念，才使乐好公司不断克服家族企业的痼疾而发展成为现代企业的。”如今的乐好集团已经发展成为拥有独立研发中心，中高级技术人员200多人，员工2680人，并拥有世界先进的西装生产及整烫设备，年生产能力100万套件的大型企业集团，乐好牌系列服饰荣获山东省名牌产品称号。像乐好集团一样，青岛万福集团、青岛九联集团、青岛东生集团等众多当地企业在政府的引导下，以实施品牌战略为支点，狠抓产品质量和技术创新，走产学研联合开发之路，经受住了市场的风浪，并通过不断裂变，企业规模不断膨胀壮大，产品市场占有率逐年扩大。
截至去年年底，莱西共培育有效注册商标467件，其中国家级名牌产品1个，省名牌产品10个，青岛名牌产品12个。莱西工业呈现出群星璀璨的大好局面。
带动效应——品牌“催生”六大产业集群和六大产业链条
在莱西采访，莱西人引以自豪的是经过多年的积累和发展，培育壮大了食品加工、纺织服装、橡胶化工、机械制造、电子信息、矿产建材六大工业主导产业和以蔬菜、奶牛、肉鸡、果品、花生、生猪为主的六大农业产业链条。其中规模以上企业中六大工业主导产业395户，占总数的74．5%，增加值占全市工业增加值的比重达到68%，利润占76%。
以食品加工行业为例，九联集团创造了在全国推广的“公司+合作联社+农厂”的“九联模式”，生产的“速冻调理禽肉熟食品”获得“中国名牌”称号，万福集团生产的“万福分割猪肉”被评为“中国名牌农产品”，带动莱西肉蛋产量不断攀升，去年总产量突破50万吨，居全省县级市首位。不仅九联、万福享誉全国，莱西花生产业的发展同样引人注目。以东生、长寿等为龙头的龙头企业带动全市花生加工企业达到500余家，12万农户从事花生种植，花生面积稳定在30万亩左右，年出口量10万吨以上，占全国出口量的1/5以上。
“莱西六大工业主导产业和六大农业产业链条的不断发展壮大得益于品牌带动战略的实施。莱西工业经济走的是一条以品牌企业带动品牌产业，以品牌产业促进产业链条和产业集群发展的‘品牌立市’之路。莱西的品牌企业大都集中在六大工业主导产业中，同时带动了农业产业链条不断延伸、发展。”莱西市企业局局长张志熙说。
引导效应——品牌“彰显”城市名片
品牌是消费者可以听得懂的企业“语言”，是城市的名片。
自上个世纪90年代实施品牌战略以来，莱西市始终把实施自主创新、推进品牌经济发展作为振兴工业经济的关键来抓。近几年来，更是把品牌培育工作提升到“品牌立市”的高度，建立健全了品牌创建系列工作机制和措施。在品牌培育过程中，通过建立严格的质量保证体系和运行机制，提高产品质量。同时，建立健全了扶优扶强政策激励机制，每年出台“企业发展奖励意见”，去年对企业获得国家级名牌和省级名牌的奖励资金由2001年的5万元、3万元，分别提升到50万元、10万元，极大地调动了企业争创名牌的积极性。企业局、质监局等作为品牌培育的责任部门更是从技术和服务层面搞好指导，定期开展企业创牌培训，组织有关企业到海尔、海信等著名企业学习、取经。品牌战略的实施，使莱西市企业创品牌意识大为增强，产品质量得到了大幅提高，一大批企业也借此发展壮大，并有力提高了莱西的知名度。去年青岛九联集团的国家名牌产品系列禽肉食品进军河北高校市场时，有关高校负责人到莱西考察产品时说：“通过九联集团的国家名牌产品，我们同九联集团建立了友好的合作关系，更是通过九联集团了解、认识了青岛美丽的后花园城市——莱西。”
倪合才 解 涛 宋学智
