王冲
关于“重新建构中国国家形象”的话题近日引起了国人的热烈讨论，一些学者提出“考虑到龙的形象往往具有一定局限性，容易招致别有用心的歪曲”，建议中国形象可在空间上分块，在时间上分段，弱化龙做为中国的形象的意义。
不可否认，在跨文化语境中，龙这个形象的确容易造成误解。在西方，龙是传说中的一种邪恶生物，拥有强大的力量及魔法能力，有居住于深海的海龙，有沉睡于火山的火龙，有蛰伏于沼泽的毒龙以及无数奇形怪状的龙。英文字典里，dragon的解释也给了些许贬义：严密警戒的人；可怕或危险的东西；严厉的女监护人。
由于龙在西方的负面形象，因此在我们把韩国、新加坡、台湾、香港称为“亚洲四小龙”的时候，西方称之为“亚洲四小虎”。倒是上个世纪中国入世谈判时，西方用了龙这个词，他们把吴仪称为“龙娘子（Dragon Lady）”。
把文化差异和国家形象结合起来考虑，有合理的一面，但若过多地强调遵循对方的习惯，却容易失去自我，不仅得不到对方的承认，还会被别人瞧不起。根据笔者对西方媒体的了解，如果现在我们说：“西方的朋友们，别害怕，我不是龙，而是一只温柔的松鼠。”他们的报纸会立即说：“看哪，这是一只会吃人的松鼠。”
英美有着很多给其他国家贴标签的手段。芬兰一位研究品牌战略的专家告诉笔者，在英美媒体的报道下，西方人印象中的俄罗斯形象是毒品、武器和石油。曾为昔日社会主义阵营一分子的罗马尼亚也形象不佳，即使罗马尼亚政府做了一件善事，也会被恶意地解读。
笔者在法国采访时就聆听过法国人的抱怨。在对法投资部办公室，他们的负责人在详细讲解了法国的优势后抱怨说，你们别老是看了英国的BBC后，觉得我们法国人老是罢工。告诉你，这是英国丑化法国的手段。
或许是意识到这一点，向来对美英试图用“盎格鲁—撒克逊”文化建立单一世界的做法嗤之以鼻的法国，准备推出自己的国际新闻频道。一个对法国不了解的人，天天看这个电视台的节目，一般都会对法国产生好感，这就是现代传媒的力量。
当然，这种传播必须是建立在事实基础上的。比如说，瑞典的确是个清廉的国度，有一点瑕疵的官员，都会被媒体指责一番后下台。在欧洲瑞典名声不错，即使政府做了蠢事，大家也从善意的角度出发予以谅解。如果瑞典选择在世界范围内打造自己形象，可能会选择清廉的政治作为突破点。可如果某些贪污盛行的国家开足马力说自己清廉，恐怕结果就事与愿违了。
国家形象虽然在某种程度上会被媒体所扭曲，因为文化上的误解而打折扣，但究其根本，还是国家实力的反映和国民素质的体现。笔者在欧洲旅游时，在罗马著名的圣彼得大教堂第一次听到中文广播，而且没有相对应的英文——内容是说大家要排队，不要大声喧哗，不要乱丢垃圾。这些劝诫，自然是国人形象的反映。其实，只要每个公民都做文明人，这个国家的形象恐怕不会太坏，这和我们是“龙的传人”还是“虎的传人”没有必然联系。
来源：国际在线-世界新闻报
