香港海洋公园投资55亿港元大手笔改建

“2006中国景点高峰论坛”昨日在沪开幕，早报记者从论坛上获悉，香港海洋公园计划在约一个半月内启动一项投资达55亿港元的改建项目，改建后的海洋公园将分为高峰乐园和海滨乐园两部分，预计整个工程约在2011年左右完工。海洋公园方面称，此举是为了与香港迪士尼错位竞争的需要。

对手迪士尼

据了解，香港海洋公园位于香港深山角半岛。由皇家香港赛马会出资兴建，创建于1969年，1977年建成。1987年7月该园由赛马会的附属机构变为由港督委任董事局成员的独立法定机构。该园分山上和山下两部分，有空中缆车沟通。山下为水上乐园，是亚洲第一个水上游乐中心，山上是海洋公园的主要部分，有海洋馆、海涛馆、海洋剧场、百鸟居。海洋公园长期以来都是内地游客赴港旅游的必游景点之一，但是由于去年9月香港迪士尼的出现，海洋公园开始面临着一个强劲的竞争对手。

在昨日举行的“2006中国景点高峰论坛”上，海洋公园有关负责人表示，考虑到迪士尼的影响，海洋公园保守估计每年将减少约28％的游客，但通过市场调整，海洋公园的表演收入可以增加13％，可整体营业额还是要净减约15％。“但事实上，我们的经营状况比预计的要好，在过去的10个月中，我们的营业收入也达到了约4亿美元，去年约有400万人次的入园纪录，预计今年的客源情况会好于去年，超过400万人次。”

未雨绸缪

虽然实际经营状况比预计的要好，但海洋公园仍是未雨绸缪。一项投资约55亿港元的巨大改造工程即将动工。“我们谋划未来的一个半月内将正式启动该改造工程。”海洋公园有关负责人昨日告诉早报记者，改造后的海洋公园将由海滨乐园和高峰乐园组成。其中还包括渔人码头酒店、高峰水疗度假酒店和海洋酒店三个豪华酒店设施。通过三维动画，海洋公园方面向早报记者演示了改建后游客游园的新路线。根据演示图，游客今后可以从毗邻海洋酒店的海洋广场入口入园，首先进入海滨乐园部分，游览包括梦幻水都、雀鸟天地和威威天地三大游乐区域。游完海滨乐园后，客人们可以乘坐缆车到达其第二部分游乐基地———高峰乐园。该部分乐园内主要包括海洋天地、热带雨林天地、动感天地和冰极天地四大游乐区域。另外，在高峰乐园内还会拥有一个5000人座位的大型剧院。

改造中仍将营业

据介绍，改造后的海洋公园中，大部分游乐设施都是新建的，而在改造过程中，海洋公园还将保持营业状态。预计整个改造工程约于2011年完工。这也是香港海洋公园首次公布其具体详尽的整体改造规划。

延伸阅读

迪士尼:一反常态搞促销

据悉，由于香港迪士尼前期的捆绑式销售和高调姿态，使其目前的经营遭遇瓶颈。一段时间以来，开张仅半年多的香港迪士尼陷入参观人数下降的窘境，迫于市场压力，近日其一反常态在内地开始大力度促销。最近，在上海地铁中，已经悄悄出现了不少香港迪士尼的灯箱广告。

沪上旅游业者也向早报记者透露，香港迪士尼甚至近期还制订了一系列计划，给予业内人士优惠，以提高旅行社的销售热情。

海洋公园:加强内地攻势

反观似乎处于劣势的海洋公园，却通过一些市场手段挽回不少客源。香港海洋公园营销及市场总监贝宝华告诉早报记者，曾经一度有人猜测，海洋公园会不会因为迪士尼在港开业而关闭？“事实上并没有这样，我们不会去和迪士尼做正面竞争，而是分析我们自己拥有的与对手不同的东西，做错位竞争，比如我们拥有很多活的生物，最近就新开一个水母生物馆，吸引了很多游客参观。”

于是，在香港迪士尼高调捆绑式销售的时候，海洋公园做了一系列有效的市场促销。其推出的婚礼优惠、生日优惠、海洋知识电视竞猜等吸引了不少客源。其中，一个凭身份证可免过生日者当天门票的活动就吸引了数万游客。另外，由于海洋公园约一半客源来自内地，所以今后其还会加强在内地的营销攻势，贝宝华透露，就在前几天，海洋公园在广州设立了办事处。业界认为，表面上看，香港迪士尼对拼海洋公园，似乎理应胜出，但事实却并非完全如此。如今加之海洋公园即将启动的巨资改造工程，无疑会对面积相对不太大、游乐项目相对不太多的香港迪士尼造成一定压力。