半裸公益广告“益”还是不宜？

一幅半裸出镜的公益广告，昂然出现在长沙市区主要公交站台的广告牌上

来源：星辰在线

刘海明

6月8日，一幅半裸出镜的公益广告，出现在长沙市区主要公交站台的广告牌上，代言主题是具有仁爱精神的“粉红丝带”活动。三位女性分别是湖南某电视台当红女主持许静、长沙某电视台当家花旦陈丹和湖南涉外经济学院大三学生ｌｉｓａ。（星辰在线2006年6月9日）

三名半裸女性的照片，媒体上刊登了。站在一个男性公民的角度，我不否认她们半裸模样的性感。不过，公益广告，是有关社会公众福祉和利益的宣传。从这点上说，公益广告不该和情色有关。尽管笔者暂时无从得知长沙公交这则公益广告宣传的到底是什么，可以肯定的是，使用女性半裸照片，显然是对公益广告的玷污。

半裸的公益广告，其“益”在何处？公益事业，乃是为社会大众谋取福利，即便是号召公民献血，即便是宣传防治性病，使用含蓄、简洁的语言，配以适当的图片，足以起到应有的效果。注重公益广告中的颜色搭配，目的只有一个，烘托气氛，增强传播效果，由此让更多的人关心公益事业，参与到公益事业中去，推进公益事业的发展。由此可见，公益广告的“益”，首先要让民众受益，其次，还要让受众从公益广告本身中得到美的享受。当然，广告的美，不在于情色的渲染，不在于使用女性的半裸照片。

平心而论，长沙的这则半裸公益广告，非但不能让路人受益，反而造成不良的社会效果。

说它“不宜”，一是这样的公益广告。降低了公益广告的品位，进而影响了公益事业的声誉。除非这样的公益广告根本就不是真正的公益，而是借公益之名，意欲达到别的什么商业企图。否则，使用半裸的公益广告，就很难解释了。

再则，半裸公益广告，半裸的三人中，姑且不谈那个在校的女学生，单说另外两个，都是当地电视台的女主持。电视媒介的主持人，本身就是最好的形象大使，是社会行为准则的代言人。他们（她们）如果不洁身自好，不注意个人的言行和形象，主持人不当的衣着和言行很可能变成青少年模仿的偶像。

不益且不宜的半裸公益广告，游走在情色和公益的边缘，是很危险的。

相关文章：

新华网评精彩辩论：

正方观点垄断行业工资凭啥是普通职工10倍

正方观点做房奴活该

正方观点想唱就唱，谁也管不着

反方观点毒害青年应取消

反方观点“让公务员买得起私车”错误很多