时尚尖端
继去年推出黑色厕纸大获成功后，葡萄牙Renova公司今年再出“新招”，生产出红色厕纸。据法新社9日报道，这一厕所文化革命新产品已于上个月“攻占”了奥地利、法国、德国、葡萄牙、西班牙和荷兰市场，与同期推出的黑色纸巾成为高消费群体的“新宠”。
目前，Renova公司打算“乘胜追击”，在未来几个月中登陆包括美国在内的其他主要市场。
“就像法拉利跑车一样，红色会带来巨大反响，”Renova国际品牌部门经理若泽·曼努埃尔·皮涅罗告诉法新社记者。
在该公司声明中，红色被形容为“心的颜色”，象征着“激情、活力、狂热、欢笑、爱情和烈火”。而红色厕纸针对的就是处于时尚尖端的消费群。
至于黑色纸巾，Renova公司的市场定位为“流行歌手、时装模特、足球明星、电影制作人或好莱坞影星”。
风靡欧洲
自黑色厕纸去年风靡欧洲后，Renova坚定了以颜色创意带动销售增长的信心。
黑色厕纸在西班牙酒店业受到热烈欢迎，然后又成为法国高档消费市场货架上的畅销品。此外，皮涅罗介绍，通过网上定购，该公司也得到很多“全球反馈”。
去年，Renova公司年销售额为1.2亿欧元(约合1.43亿美元)，其中一半来自于国外市场。
如今，该公司也为红色厕纸和黑色纸巾展开销售“攻势”，网上定购是不可或缺的渠道，价格为每卷厕纸2.5欧元(2.98美元)、每6包纸巾6欧元(7.15美元)。
“我们尝试在高购买力国家的增值家用产品上奠定自己的市场优势地位，”皮涅罗说。
创意生财
在2006年“明特尔”全球新产品数据库中，15.6万个新产品名列其中，相当于每3分钟就产生一个。其中，Renova公司的黑色厕纸榜上有名。
在小产品上做大文章是Renova的一贯经营之道。此前，该公司曾推出含有润肤液的厕纸和多颜色厕纸。
五颜六色的厕纸在欧洲大行其道，而在美国却恰恰相反。美国“厕纸世界”网站介绍，20世纪50年代，粉色和蓝色厕纸曾在美国风靡一时。后来，由于消费者担心彩色厕纸中染料和其他添加剂会影响健康，这种产品到了80年代就销声匿迹。目前，美国的厕纸生产业依然是无色产业。(新华社供本报特稿)
