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这瓶来自瑞典的佳酿，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景，在1979年引进美国市场后，ABSOLUT在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10000箱(90000升)到2003年的810万箱(7250万升)，如今每天有超过50万瓶的ABSO－LUTVODKA出厂运往世界各地，成为世界上最热销的伏特加酒之一。
品质纯净绝对物有所值
1879年瑞典实业家LarsOlssonSmith独创了一种新型的酿酒工艺——连续蒸馏法。新工艺通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质去掉，使其酿出的酒圆润而纯净，是以得名AbsolotRentBranvin，意为“绝对纯净的伏特加酒”(后更名为绝对伏特加ABSOLUTVOD－KA)。而LarsOlssonSmith先生本人也获得“伏特加之王”的称号，享誉欧洲。
1904年，ABSOLUT酒厂在瑞典Ahus小镇建立。为确保佳酿的纯良，ABSOLUT每一瓶伏特加都出自Ahus:特选冬小麦、Ahus纯净甘甜的井水，加之先进工艺，每一滴酒液都凝聚着Ahus特有的地域灵性。
1979年，时近ABSOLUT一百周年纪念日，晶莹剔透、长颈圆肩、不贴有任何标签的ABSOLUT瓶子跃然而出。完全透明的酒瓶之中，纯正、净爽的AB－SOLUT伏特加酒熠熠生辉，成为最纯粹、最唯美的装饰。
声名赫赫广告功不可没
ABSOLUT伏特加虽然现今声名赫赫，然而其最初走向世界的道路却并非一帆风顺，首先便是遭遇文化背景的强大阻力。在人们心目中，似乎只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他只不过是拙劣的仿制品。所以，当定位于瑞典文化传统上的ABSOLUT伏特加进军美国市场时，遭到排斥在所难免。
公司总裁MichelRoux决定以广告创造品牌的个性化——厚重的历史、悠久的文化，品质与内涵。正是他的果断决策，赋予了ABSOLUT伏特加绝对完美、绝对时尚的特色，最终创造了一个令人沉醉、向往的顶级品牌。
TBWA广告公司承接了ABSOLUT伏特加的广告设计。所有广告的焦点都集中在瓶形，同时配以沿用至今的经典广告台词，即以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组作为溢美之词，譬如绝对完美(perfection)、绝对纯净(clarity)等等。
第一个ABSOLUT广告是1980年的ABSOLUTPERFECTION(绝对完美)，酒瓶上被套上一个光环。这个广告一直被沿用到今天，已成为美国市场家喻户晓的经典广告。1987年，ABSOLUT在美国加州热销，为感谢消费者对其厚爱，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题是“绝对的洛杉矶”。没料到不少城市纷纷要求设计一张该城市的特写广告，于是便有了“绝对西雅图”、“绝对迈阿密”等绝对城市系列。而波普(POP)艺术大师AndyWarhol率先为酒瓶作画，并制成平面广告，赋予ABSOLUT全新的艺术形象。时至今日，在ABSOLUT瓶身上施展才华已成为众多知名艺术家的夙愿。1997年，绝对伏特加的广告被《广告时代》(AdvertisingAge)评选为20世纪十佳广告之一。④3
□冯芸
