八月中旬，九月号《VOGUE》“金灿灿”地着装亮相，《服饰与美容》这一中文刊名羞涩地靠在一边。配合首发，北京国贸商城里的《VOGUE》时尚摄影展不经意地冲击着行人的眼球，《VOGUE》大幅广告路面地下铺天盖地的香艳着。一切的高调表达了一个姿态，时尚圣经《VOGUE》终于来了。
从此，《ELLE》（《世界时装之苑》）、《Cosmopolitan》（《时尚·COSMO》）、《MarieClaire》（《嘉人》）、《Harper’sBazaar》（时尚·芭莎》），《VOGUE》（《服饰与美容》），这全球五大高档女性时尚杂志的顶级品牌如今在中国一个都不少。
“时尚圣经”登陆中国
《VOGUE》的定位一直是“高格调，非大众”（Class，NotMass）。看上去它一来就刻意地与大众拉开距离。《VOGUE》十六个版本中尤以美国版和意大利版影响巨大，美国版走专为女性读者服务的路线，女主编安娜号称当今时尚界的女王，能对流行趋势做出专业预测，引导全世界时装潮流；意大利版则以艺术化的时装影像给读者华丽的视觉冲击，与高端时装工业并存。
中国大陆版《VOGUE》的态度是“中国的终极时尚”。对于《VOGUE》在中国的走向，编辑总监张宇表示：“我们的内容很实在，但视觉上仍然追求高端。定位于20～35岁之间的、有一定经济基础、受过良好教育、对时尚较为关注的年轻女性。”于是在创刊号的《VOGUE》卷首语上，张宇称杂志为“时尚梦工厂”：“那些平均年龄28岁左右的都市女子，在时尚的国度里都有一个梦想，她们相信自己明年会比今年更漂亮，事业会更成功，即使没有事业，也要提升品位，找一个非凡的好老公。”
就目前已经推出的两期《VOGUE》来看，的确显出了它的高格调，也正如张宇所强调的：“《VOGUE》中文版将走高档时装杂志的路线，完全抛弃职场、两性关系等内容，仅仅由时装、美容、艺术和生活方式四部分构成。”虽然目前的《VOGUE》自信满满，气势十足，但是，一些业内人士对这两期的评价平平，认为离他们所预期的尚有距离，“没有觉得做得多不好，但也没有觉得做得有多好。”
统领天下，还是只能群雄逐鹿？
在中国时尚杂志市场上，欧洲系的《ELLE》、美国系的《时尚》、日本系的《瑞丽》三分天下，多年来一直占据着时尚杂志广告收入与市场份额前三名的位置，慧聪媒体研究中心最近发布的监测数据表明，6月份时尚类杂志广告前10名中，前9名都出自上述三个系列，仅有《时装》排名第10。
世纪华文国际传媒 CCMC 基于其自主项目SISStudyofIssue&Sale报刊媒体发行与零售研究曾经对全国十大主要城市：北京、上海、广州、深圳、西安、成都、重庆、武汉、南京、沈阳的时尚类杂志进行了一次深入广泛的市场零售调查。调查对象几乎涉及了市面上所有的时尚类刊物。调查数据显示，《都市丽人》和《瑞丽服饰美容》是目前时尚类杂志零售市场上销量最大的两本刊物，《都市丽人》在10个城市中的总销量排名第一。而在高码洋（20元及以上）的时尚刊物中，《瑞丽服饰美容》作为市场的绝对领军，优势十分突出，占21.09％的市场份额，《瑞丽伊人风尚》紧随其后，《时尚·COSMO》排第三，市场份额基本维持在10％～15％之间，《瑞丽时尚先锋》第四，《ELLE》第五。其中，《瑞丽》三本系列杂志在时尚类杂志中共占43.93％的市场份额。
对此，《瑞丽》杂志的李春娅认为：“《瑞丽》之所以能够一直受到读者的青睐，主要是我们一开始就很注重本土化，我们抓住了中国读者的需求，而且我们强调实用的时尚。”《瑞丽》的确非常实用，它打破了以往的分栏式做法，具有非常大的信息量，充分满足了亚洲人的消费习惯。加之由于体型、肤色、风俗上的相似，亚洲人的着装风格比较一致，因此《瑞丽》系列拥有庞大的读者群。
不过，就世界级影响而言，《瑞丽》却无法与《世界时装之苑》、《时尚》相提并论，比较而言，《瑞丽》是初级时尚爱好者的入门宝典，读者偏重的是其能够依样画葫芦的实用性，而《世界时装之苑》、《时尚》则更多着眼于各类奢侈品牌以及生活方式，强调的是一种高素质生活品质的培养，像《时尚·COSMO》历来就比较强调女权，在国外就素有“COSMO女郎”的说法。
说到定位，张宇认为《VOGUE》的定位和《瑞丽》、《时尚》以及《ELLE》等都不太相同，《VOGUE》定位高，是纯粹的时装杂志，绝大部分内容是关于时装的，少量内容是关于化妆的，不涉及情感故事和两性关系等问题。但对此，《世界时装之苑》的执行主编孙哲在接受《南方都市报》的采访时就表示了不同的意见：“我觉得这是一个相当奇怪的说法。我认为，中国时尚杂志市场的读者目前已经有一个比较确定的数字，《VOGUE》显然不会将它们的读者群定位在四十岁左右的高收入的女性，那么难道它们能够凭空制造出一批读者来吗？我认为它的读者群定位与《ELLE》大致应该是同一批人。”
高端与本土化
时尚类杂志要想在一个市场站稳脚跟，本土化是不能忽视的。张宇认为，由于历史传统、文化底蕴和时尚趣味的差异，中国读者还难以完全适应欧美版《VOGUE》的时尚思维，加之经济水平仍有差异，因此，《VOGUE》中文版并没有像欧美版那样走特别高端的路线。而面对《VOGE》带来的市场冲击，孙哲在接受《南方都市报》采访时表示《ELLE》在中国扎根已经17年，已经具备了本土化的优势：“《ELLE》目前已经拥有一支强有力的国际制作队伍，就本土化而言，《ELLE》进入中国市场十七年，本土化程度已经相当高，我们是逐步扩大自己的市场并使之成熟的，我们的读者普遍具有一种国际眼光和视野，拥有这样一个固定的读者群是《ELLE》在中国时尚杂志市场上保持领先的重要原因。而《VOGUE》仅仅在中国上市第一期，它的制作水准以及后续情况都是难以预料的。”
“高端”是这些洋杂志的口头禅，事实是国外的时尚杂志在销售上走的绝非高端路线，所谓高端指在制作水准上，传媒少有敢以高端自居，事实上，国外的时尚杂志很普及，以美国为例，一本好的杂志在美国动辙就有上百万册的销量；而中国的时尚杂志都太贵，把自己高端化了。美国时尚杂志的价值体现在它是一种生活手册，是服务读者的；而中国时尚杂志的价值体现是一种生活引导，是给读者提供观念的。”
链接
1988年，法国桦榭菲力柏契出版集团与上海译文出版社进行版权合作，合作出版了《世界时装之苑—————ELLE》，同时它也成为首家获得官方正式许可在中国国内发行的国际性杂志，并第一次把“时尚”的概念带给了中国读者。
2002年12月，法国桦榭菲力柏契出版社再次来到中国，与中国体育报业总社版权合作，出版了《marieclaire嘉人》。
2001年10月8日，美国赫斯特公司同意将《Harper’s Bazaar》版权授予《时尚》杂志社。
《瑞丽》系列则是《瑞丽》杂志社与日本主妇之友出版社合作的结晶，也属版权合作。包括《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》。
2005年8月被全球时尚界称作“时尚圣经”《VOGUE》中国大陆版登陆。
时尚杂志巨鳄《Vogue》，1892年在美国创刊，一直以来，文化评论家们都认为《VOGUE》至今113年的发展史就是一部“时尚摄影的历史”，而如今《VOGUE》美国版是世界上发行量最大的时尚杂志，是国际时尚大牌的广告必投杂志。
中国大陆版《VOGUE》是《VOGUE》在全球进入的第十六个市场，这本杂志的出版公司是康泰纳仕有限公司，其领导者是美国大名鼎鼎的纽豪斯家族。中国大陆版《VOGUE》杂志的版权页上写着人民画报社和康泰纳仕国际公司出版。
·Vogue历史简介·
《Vogue》杂志在进入中国之前，已经拥有15个不同国家及地区的版本。美国版《Vogue》杂志诞生于1892年,其出版商康泰纳仕公司随后推出了英国版1916年和法国版 1921年 。
纳仕先生是现代杂志版面设计的创始人。他是第一位聘用艺术家担任杂志摄影师的出版人。《Vogue》杂志也是世界上第一本用彩色摄影表现时装作品的杂志。
1959年，塞缪·纽豪斯先生收购了《Vogue》及其相关杂志，并在其他国家及地区推出了更多版本：包括澳大利亚版1959年,意大利版 1965年 ,巴西版 1975年 ,德国版 1979年 ,西班牙版 1988年 ,韩国版 1996年,俄罗斯版1998年 ,日本版 1999年 等。
《Vogue》杂志至今仍由纽豪斯家族所拥有。该家族有着百年传媒家族史，旗下拥有《名利场》、《美食家》和《纽约客》等诸多著名杂志。
