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网络大战:小股游击队捷报频传

青年时讯

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上世纪九十年代末,联网泡沫的破灭使网络神话毁于一旦。从此,互联网世界走入了长达七年的低迷和徘徊。很多人不堪重负离开了网络世界,很多人还在苦苦挣扎。现在,在庞大网民的支持下,网络世界有了新的变化。互联网让人们从现实走向虚拟,必将再从虚拟走向真实。网络世界走入了第二个春天。

病态生活

丹尼尔·格拉多特别喜欢网上冲浪。上网不仅是他生活的全部,而且也成为他赖以生存的手段。一天中的大部分时间,格拉多都沉溺于自己的网络世界,接收和发送电子邮件,在自己的网页上发布及时信息,更新博客日志,为自己喜欢的老音乐家建立网页等。“未来我还会尝试一些新的方式。”格拉多说。现在,格拉多没有受雇于任何公司和个人,他整天在家靠自己开设的个人网站为生。此前,他曾做过美国老牌图书出版社疆界书店(BordersInc)的经理,主要负责与位于加拿大安大略省凯基纳的三维系统公司合作,创立和发展图书售卖网和相关图书软件。“一个半月前,我就已不看电视了,就是我不吃饭、不睡觉,也不想重新回到那个三维世界。”格拉多说。

像格拉多一样的人还很多,他们整天泡在网络世界中,绘制着自己的网络蓝图。媒体称这种人的生活为“暗淡的病态生活”,这种人的生活已经深深地根植于网络世界。

但是现在,像格拉多这样的人正给互联网的重新崛起带来曙光。在这些人的带动下,一个崭新的网络世界正在飞速形成。新型的互联网不再是漫无目的网上冲浪,海量的视听,取而代之的是用户对互联网更加深入的参与、分享、合作和创新。“这预示着互联网新时代的到来。”雅虎市场管理部副总经理俄瑞克·沃瑟说。

新互联网大潮的主角是用户自己设计的网页和网站。网络新时代中,用户不再只能充当被动的读者和观众,他们可以更加积极地按照自己的想法创造网页。自从上世纪九十年末网络泡沫的破灭,“网络就是电脑”的口号也随风而去。Sun公司总裁乔纳森·斯克沃特斯认为现在网络世界正在经历一个新的变化。“如今的互联网就是用户间个人电脑资料的交换。”斯克沃特斯说。

小型网站

在著名的博客论坛“秘密和隐私”(PostSecret)中,用户可以用尖刻的语言嬉笑怒骂,可以散布任何事件和个人的谣言,秘密和隐私成了这家博客的特色。在捐助网(DonorsChoose)上,每个人都能成为慈善家,最小的捐赠额是10美元,捐赠者还能时刻监测资金流向。任何纽约、北卡罗来纳、旧金山湾区或者芝加哥的公立学校的教师都可以提出需要资助的项目。

2003年,布鲁克林169小学的一年级教师辛茜娅·罗萨多在网上提出了一个标题为“这是事实吗?”的请求,希望能够获得一批合适的非小说类的文学读物。这些孩子很喜欢叙事类的读物,但教室里面连一本这样的书都没有。项目花费244美元,包括运费和包装费。目前,捐助网已经帮助22万名学生筹集到390万美元。在众多网站中,以高科技新闻见长的个人网站是Digg.com,而嗅觉最灵敏的购物博客则是MightyGoods。

Web2.0是个非凡的观众参与网站。如今,它不仅强有力地挑战网络巨头eBay、Yahoo和Google,而且也吸引了很多原本是高科技公司用户的人。Web2.0取胜的原因就是将Web作为平台;将数据变成“IntelInside”;通过带动分散聚合快速地将网络和电脑软件融为一体。“他们提供的服务已经不只是软件本身,而是将其转化为网上可以直接使用的程序。”美国著名的开放系统图书出版公司(OReillyMedia)CEO迪姆·欧瑞拉评价说。

小型网站

的蓬勃兴起使网络巨头们惊讶不已。网络巨头微软开始防范软件的源代码被wikis、JotSpot这些小网站偷取。这些小网站可以很快地创造出小型的共享软件程序,而这正是微软等大公司不愿看到的。现在,一些个人网站甚至开始挑战人们经常使用的Windows运行程序,他们把Windows程序放到了可以共享的网站上。

在网络世界中,小网站参与人越多,各方提供的技术服务也就越多。灵敏的个人网站已经开放各种软件资源,试图成为帮助用户解决问题的专家。“我们开始让用户在我们提供的平台上建立自己的网站。”Salesforce网站CEO马克·奔尼夫说。Salesforce网是一家知名的客户关系管理软件供应商。最近,这家公司一直计划开设在线企业软件服务。

共享交流

如今,由无数新奇点子创造出来的网站和服务,频繁地出现在互联网世界中。这些个人网站从其他比较知名的商业网站和相关的软件中获取有用的东西,以改善自己的网站。网络中,上百万的人都开设了自己的博客和数字酷吧,他们收集和发布各种新闻,从其他网站转载娱乐文章和图片,创作小说和散文,甚至还加上了相关资料连接。此外,有些人还仿照世界上最著名功能最强的网上相册系统YahoosFlickr,建立了自己的电影、游戏和图片娱乐网站。而在全球著名的博客网站MySpace.com中,每个月就会有2100万人光顾,这些人平均每天花二三个小时浏览自己和他人制作的网页,彼此分享网站上的照片和音乐。据韩国非常流行的迷你网页赛我网(Cyworld)的创始人Ditto宣布,韩国4800万人口中的三分之一都使用他的网站。“互联网不再意味着空间的变化。”新创企业社会文库CEO罗斯·美菲瑞德说。新创企业社会文库公司位于美国加州PaloAlto小城,主要从事为个人或公司创立网站提供咨询和技术支持。在这家公司的帮助下,美国很多团体和个人建立了自己的网站。例如,从有关百科知识的网站维基百科网,到有关团体组织交流的聚会网(Meetup,再到质朴无华的分类网(Craigslist),都是新创企业社会文库公司的杰作。最近,美菲瑞德在自己的博客上写道:“搜索巨头Google、博客网Flickr和各种形式的社区论坛都对维基百科网的创立和发展有很大帮助。在博客中,有人提问,有人回答,有人创新,有人分享,这一切都充实了维基百科网。也就是说,现在的网络已不是简单的空间传送,而是共同的互动交流;不是静止不动的名词,而是闪烁变化的动词。”

现在,这种强大的“自己动手做”潮流正在猛烈地冲击着互联网的许多行业,从软件通讯、网络媒体、产品营销到娱乐游戏无不深受其影响。当越来越多的人将自己设计的网页张贴在互联网时,其他组织和团体也逐渐认识到这些个人网页的作用。个人网页正在逐步蚕食传统媒体的市场份额,挑战传媒业的霸权。由于在个人网页中,用户们可以自由发布自己关心的信息。因此,个人网页中就会出现大量的新闻和娱乐资讯,这些信息角度不同、观点各异,很受用户的喜爱。随着个人网页受众的增多,很多广告商也瞄准了他们。

许多高科技公司经常在热门的个人网站中发布自己的产品和服务措施。而个人网页也迅速打破了长久以来形成的报纸订阅和电视广告的盈利模式,实现了网上付费和点击率的新型盈利模式。

前途未卜

许多大公司或许没有太多的时间考虑小型网站带来的威胁。曾经是信息把门人的媒体和公司在“做自己的网站”潮流上陷入了十字路口。这些大公司始终不敢确定,这些小型网站除了自己还有多少受众。毕竟,成本和利润是这些大公司必须考虑的问题。

但是,如果用户使用互联网找到了自己想要的文章、电影和音乐,谁还需要报纸和杂志呢?这就是为什么各种博客、论坛、小型网站一直在从传统媒体上抢走广告和订户。雅虎技术运营官费瑞德·纳瑞德说:“这不是大众媒体的缘故,而是个人媒体的缘故。”

促使小型网站兴起的另一个因素就是互联网技术的日益成熟。例如,一种全新的资讯传播方式简易信息聚合(RSS)可以让用户申请博客和其他站点,RSS会收集和组织定制的新闻,按照用户希望的格式、地点、时间和方式,直接传送到你的计算机上。在美国新奥尔良遭受卡特莉娜飓风时,很多用户就争先恐后地发表自己所知的信息和故事,其中一些还被《纽约时报》使用了。而Ajax技术则可以从几项技术中按方式组合在一起,在共同的协作中发挥各自的作用,使网络服务比传统的桌面程序更快。一些企业就开始使用这些小型网站为自己服务。美国房屋公司网就利用小型网站Craigslist的技术在Google城市地图上标明出售房屋的地点,使用户对房屋的地址一目了然。这种令人吃惊的小型网站正在改变着互联网的格局,推动着互联网的第二次高潮。

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