本报记者 彭嘉陵
许多人都知道，喝一瓶依云矿泉水，要十几二十几元，简直贵得邪乎！不过，还是有不少人就认准它了！更有一些人把依云矿泉水作为美容护肤用品，每天喷在脸上数次———具有200多年历史的法国矿泉水品牌，毫无疑问是当今世界矿泉水的顶级品牌。
依云品牌是如何受到这么多人追捧的？不就是一瓶水吗？怎么那么值钱？的确，国内的矿泉水一般只卖一两元一瓶，在超市甚至几毛钱就可买到。但依云却把矿泉水做到了极致，与其说它是卖水，不如说它是在卖健康，卖保健，卖时尚。
早在1789年，雷瑟侯爵在法国依云小镇发现清纯甘洌的依云天然矿泉水可以治疗他的肾结石，就开始了依云矿泉水的生产。此后，依云矿泉水一直把纯净、健康作为其卖点。它宣称，每滴依云矿泉水开始于汇聚在壮观的法国阿尔卑斯山头的雨或雪。这水要用15年的时间以每小时1．5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的巨大自然含水层。这就是说，它是雪山深处地质千年的精华。所以，依云天然矿泉水声称不仅口味清纯甘洌，还能帮助清洁身体，有益健康。
同时，依云对外公告，其天然矿泉水在严密监管下，由水源处未经人工接触直接装瓶，每日进行300余次生物化学测试，确保水质安全。这样，天然、纯净、无污染的依云矿泉水形象就逐渐树立起来。
如果光有这些，依云还不至于在世界120个国家有这么高的认同度。依云还把自己定位于时尚生活的象征。由此，它涉足于许多高层次推广活动，例如网球赛、高尔夫球赛、模特表演甚至法国电影节，通过这些活动，增强其健康、时尚的品牌形象。同时，依云在全球最高档的酒店、餐厅，最热闹的俱乐部均有供应，无论是在纽约还是香港，依云都是时尚生活的载体。
1824年，依云在法国依云镇建立了第一家温泉疗养圣地，更完善地呈现天然矿泉水的神奇功效。2004年，依云在中国上海开设了其全球第二家温泉疗养中心。开拓中国市场，是依云近年的重要举措，也使其品牌形象在中国市场进一步稳固。
《人民日报》 (2005年08月22日 第十五版)
